广告故事的两种套路、三种角度
有时候，我们看一个广告或者产品时，看不出水平如何，但是，如果将同类型的竞品放在一起横向对比时，就会力见高下。之前作者举的例子都是同类型的竞争对手，火药味十足，客观性差的较多，这一章节作者从“故事怎么说”、“广告怎么拍”的客观角度阐述如何才能像黑马一样出现在大众视野中。
两种故事套路|信用卡篇：万事达、维萨
万事达的口号是“万事皆可达，唯有情无价”，反观维萨的口号是“万事皆可达”，缺了些许温度和烟火气。广告要传递最终的目的，不能一味地拥有故事的趣味性，要将有效的广告放在首要地位。而且万事达在拍完友情之后，又拍摄了亲情、爱情，毕竟情感是亘古不变的命题，永不过时，在广告的商业性上增添了温度和情感。
三种切入角度|汽车篇：奔驰、宝马、丰田
1.奔驰采取的拍摄角度是正面迎战，用平铺直叙的方式，用直拳和重拳的方式没有戏剧性的转折，故事感比较薄弱。
2.宝马采取的拍摄角度是侧面进攻，用对比的方式，来表明跟拍火箭跑车的是带有摄像机的宝马汽车，让人们随着剧情被宝马的车速所折服。
3.丰田采取的拍摄角度是绕后突袭，用中年人脱口而出的话，将主观看法变成可信度一般的客观看法，再用问句提升到七八成的可信度，最后广告结尾用“永不抛锚的车”拉升到百分之百，达成最终的广告效果。
这三支广告各有千秋，既有故事性，又有权威性，也同步达到了广告效果，将讯息传达给观众，也触达到精准的消费者。
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