复仇者联盟：广告的复仇之路
作者在这一篇章用了两个成功的广告营销案例，也举了两个失败的广告营销案例，这样我们能够更直观地看到截然不同的广告效果和舆论反馈。
（1）失败的复仇——可口可乐“反垫脚石”
可口可乐虽然在结尾处加上“捡起垫脚的百事可乐”的片段，但是还是给人一种用不礼貌的行为回击对手，再配上假意礼貌行为的违和感。而且广告的场景和人设显得很刻意，就像是在完全模仿对手，毫无优势和创意可言。
（2）成功的复仇——汉堡王“好吃就不嫌远”
在麦当劳用广告形式挖苦汉堡王说，汉堡王的线下实体店少，麦当劳每隔五公里就有一家店面。汉堡王没有否认这个事实，但在广告中用一对男女，驱车258公里都要来吃汉堡王，以此来凸显汉堡王的美味，坦白承认自身品牌的缺点，以此来博得观众的同情和眼泪。
（3）最成功的反击——可口可乐“渴望当英雄”
百事可乐用一则广告来说喝到可口可是一件恐怖的事情，但是因为百事公司做得太过分，从而让很多网友看不过去，亲自操刀制作一个喝可口可乐是一件成为英雄的事情。不用一分一毫的报酬，就得到了最成功的反击效果。
（4）最失败的反击——PC墙上的“苍蝇”
微软PC端在看到对手拍过的66个广告片后，要进行反击，但是在反击的广告中有乔布斯的身影出现，这使得观众有巨大的反弹，因为在当时改变世界的巨人才离世不久广告片中使用的演员身形很像乔布斯，这是对逝者最大的不敬，所以上架不久后就被迫下架。
正是有了前人栽树，我们后人才能有乘凉的机会，有了好的榜样和不好的案例示范，我们可以更好地取其精华，去其糟粕，站在巨人的肩膀上前行。
网友评论