导语
人文类的内容是一个恒温的话题，既不大热也不会爆冷门，不会因为时代潮流起伏波动而大起大落。因着时代变化的是大众的阅读方式和工具，只有意识到这一点的人文内容生产者，才能及时避免落入困境。Lens自2005年创办至今，从早期的单一杂志产品，成长为一个活跃且具有影响力的文化品牌，旗下业务涵盖出版、新媒体、文化活动、视频产品等。
WeLens
- 竞争者类型：替代竞争者
- 增长情况：2015年建立微信公众号至今拥有百万粉丝，2019年1月至6月推文阅读量保持在6万以上。
- 运营规模：属于北京山月文化传播有限公司，注册资本200万，人员15-50人内。
- 融资情况：暂无融资。
- 烧钱率：出版费用、文化活动（沙龙、展览）经费、摄影费用、租金成本等。
- 用户评价：推送后的留言丰富并对推文话题产生讨论，粉丝活跃度和高。
- 营销策略：每日发布三条推文，至少一篇以上的原创。微信功能区贴心设置了专栏，和针对儿童的微课。与国内外顶尖文化机构、美术馆、博物馆并保持长期合作关系，关于个人的访谈文章具有独特性和不可复制性。
- 企业愿景：致力于发现创造与美、探求生活价值、传递人性温暖。
结语
- 清晰明确的愿景是企业长期发展的方向。
- 人文内容营销所贩卖的是内容本身，需要专业团队保持高质量的产出来维护核心用户的忠实度 。
- 当品牌拥有一定影响力后，拥有更多的合作机会和盈利渠道，自媒体成为手段之一。
本文系半撇私塾里程碑作品。
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