支付宝集福活动是对微信支付的绝地反击

支付宝集福活动吸引了上亿中国人参与其中，有很多人以前没用支付宝，这次为了参加活动特意安装了支付宝APP。同时设计了福字互换和顺手牵羊的机制，让大家在支付宝里互动交流。从这个角度来看，集福活动相当成功，2亿广告费花得很值。如果大企业都采取这种方式，广告行业堪忧。

而从另外一个角度来看，集福活动更加证明了支付宝的失败。从活动的设计来看，支付宝是很希望打造另一个“微信”的。鼓励用户在支付宝里交友，联系，交流。但这个战略方向无疑是错误的。人人手机里都会安装微信，却不是人人都会装支付宝。微信在手机社交工具领域已经如同QQ在电脑上一样占据霸主地位，用户黏性形成，不可能挑战。这也是为什么微信今年不推出红包活动的原因，优势太大已无必要，因为不会有人会因为在支付宝那里分到了钱就卸载微信。相反，活动结束后卸载支付宝的恐怕不在少数。

微信以庞大的用户群，通讯和社交的优势，使微信支付驶入高速增长的通道，支付宝节节败退。在这样的局面下支付宝以集福活动绝地反击，只能稍微抵抗，却难以扭转颓势。支付宝应放弃与微信在社交领域交锋，专注于自身的特长来吸引用户。如果妄图把支付宝打造为另一个“微信“，则必败无疑。