最近在读《让创意更有黏性》，学会了一个词，high-concept，文中翻译为“高质概念”，又叫“高概念电影”（百度百科），这是好莱坞电影的一种常用模式。
忽然想一想，似乎绝大多数好莱坞电影里都能感受到这种浓浓的套路。国产商业片现在套路也越来越深，所以想大概随便写写这个。
先给大家介绍我这个新学会的名词
high-concept
（如果你已经会了可跳过）
它包含以下特色：
1. 知名影星或导演
2. 故事主轴能以简单的几句话讲清楚
3. 重复出现的单一形象营销主题
4. 有实体商品授权
百度百科上或许介绍的更简单，更容易让人理解：
高概念电影(high concept)指具有视觉形象的吸引力、充分的市场商机、简单扼要的情节主轴与剧情铺陈以求大多数观众的理解与接受的电影。
想想一些好莱坞商业片，似乎都是这种套路——
十分炫酷的特效（尤其多见于科幻片）
知名影星出演/著名导演操刀
后续商机不断，有一个大icon，包括系列片，包括周边等
比如近期上映的《速度与激情8》
一位美国学者贾斯汀·怀亚特用了三个词“The look, the hook, and the book”来具体定义“高概念”。
-“look”指的是卖相，包括视觉特效、明星吸引力等；
-“hook”指的是市场商机；
-“book”则是清晰的故事主线和剧情，大多数人能理解和接受，可以high起来。
这种高概念电影其实很多，比如《加勒比海盗》
比如《蜘蛛侠》
说到《蜘蛛侠》，其实很多好莱坞电影，尤其是英雄主义很明显的，会有一个大致相似的主线，也算是另一种套路。
一个平凡无奇的主角
（他有一个神奇的想法/奇怪的习惯/爱好）
然后so lucky！他获得了某种改变世界的能力/工具
他掌握了这种能力/工具
去改变世界，跟邪恶势力对抗
眼看就要成功了！
然后Duang被打击到谷底
工具坏了/能力不够好
但他没有放弃
克服万难重新起航
最终成功了
大概应该就是下图了↓
（灵魂画手已上线）
再说另一个套路。国产商业片，或者说现在很多电视剧的套路则是有强烈的中国特色，目测也是可以用“the look”, “the hook”，“the book”这三个词来类比，比如之前的《三生三世十里桃花》，《微微一笑很倾城》之类的。
（电影业界人士别拍我，我就随便想一想）
“the look”超好理解，小鲜肉，小花，有流量就行，比如大热的杨洋。
“the book”则是指目前的各种IP电影电视剧，国内改编的部分质量实在有点惨不忍睹。比较好的可能是《琅琊榜》《欢乐颂》之流，我看了书，感觉似乎电视剧更好一些。其实国外也很多玩IP，漫威系列电影有漫画版，我最近刚把《权利的游戏S1-S6》看完，也是根据畅销书改编。
“the hook”是指目前国内这一套目前比较成熟的模式，拿IP，请流量担当，快餐剧/电影出来，手游出来，找主演代言，捞一波钱——影视游三步联动。其中手游很多都是换皮（同一个游戏模式，更换美术资源），成本很低，但是收入不错。比较成功的影视游是《花千骨》，无论剧还是手游，效果都不错，手游更是创造了2亿月流水的好成绩（数据造假水分应该有，但目测不会太多，先凑合着看，如果对这块感兴趣，下次详细说说手游是怎么薅钱的）。
这些套路打造了一个个商业模式，被反复复制。有的时候会觉得有点悲哀，为了赚钱，一次次换汤不换药，观众早晚有一天会疲倦。
我们其实宁愿：
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