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直播行业深度分析—转自集思广益

直播行业深度分析—转自集思广益

作者: Candice谭 | 来源:发表于2017-03-22 23:45 被阅读0次

    1.中国直播行业市场现状

    网络直播的前世今生,包含从直播1.0 PC秀场直播时代到直播2.0游戏直播时代,再到直播3.0移动直播时代。而2016年作为“中国网络直播元年”,直播市场迎来全面爆发,进入全民直播时代--直播APP&直播+,同时直播行业出现很多投资、融资。人人皆可为网络直播,人人皆有望成网络红人。

    中国直播行业发展历程自2005年YY、9158、六间房、秀场直播开始出现。2011年游戏直播萌芽。2013年YY、9158、六间房直播市场稳定,游戏直播则继续稳健发展。2015年泛娱乐直播起步,同时在2016年迅速迎来全面爆发。

    2.细分直播行业领域市场现状

    秀场直播作为直播市场的主力军,主要内容为歌舞演艺,其用户偏男性,可复制性强,同质化现象十分严重。在游戏直播领域,行业五强已经出现,腾讯布局早,占绝对优势,而熊猫TV凭借创始人出名、资金雄厚,则成为后起之秀。游戏直播用户规模保持持续增长,市场发展前景巨大。泛娱乐直播分为全民直播、垂直领域直播,前者覆盖话题广,重在引流量。后者专做专业内容,表现为直播app,产品加入直播功能。

    3.直播APP用户画像

    以男性、小镇青年为主,整体用户近7成年龄在30岁以下。直播用户收入能力预测指数高于中国网民,高收入、高学历、高职级群体已成主流用户,主要分布在二三线城市,其中华北、华东用户量最多。

    利用手机APP映客和花椒直播实时表演创作、亲身体验,从产品定位、上线时间、口号、用户群体、用户特征、消费偏好、市场占有率、活跃用户、产品结构、产品用户界面等多方面做出细致对比。简单归纳如下:

    1.映客

    发展历程:2015.5上线;2016.4《我是歌手》总决赛登录映客;2016.5奇葩天团入驻映客,打造“艺人入驻+内容输出”的直播模式;2016.8奥运期间直播注册用户高达1.3亿,日活1500万。

    产品定位:以UGC内容为主的全民化直播平台

    产品关键字:内容生态、产品简单、玩法多样、微信互联、即拍即播、直播+

    2、花椒

    发展历程:2015.6由360孵化的花椒直播上线,2016.6推出VR直播平台专区,发布融平台战略,2016.9举办直播盛会“花椒之夜”。

    产品定位:强明星属性的直播平台

    关键字:造星计划、萌脸变装、花椒自制、明星战略、融平台、VR直播

    映客直播大事记:

    2016BIGBANG映客粉丝节,收获超过600万流量;直播第四季《我是歌手》双年巅峰会;米未传媒CEO马东入驻,观众人数661万;里约奥运联手央视,观众1067万,映票318万;3.6亿人观看“双11”丰富多彩的直播活动;

    牵动利益:传统传媒、社交平台、视频提供商;

    主播盈利模式:分成、签约费、工资、广告、商演活动;

    映客盈利模式:抽成、C2C模式,拒绝签约主播、映客直播广告;

    映客改进建议:

    1.优化僵尸粉制度

    2.增加特色直播

    3.增加消费记录

    4.集成网课模块

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