10月11日，知乎的更新推送显示着它要上【直播】功能。看到这里我心想，知乎在商业变现这条道路上真的很着急。对于那些不善于文字写作的用户来说，直播可能是最好的知识分享互动的方式。据了解，用户可以通过“评论弹幕”、“提问”、“对谈”等多种形式与主播互动，主播可以通过输出有价值的信息，收获来自用户的认同和喜爱，从而获得相应的收益。目前知乎的主播还是采用知乎曾经的“邀请制”，先小范围试运行，等到稳定后再逐步扩大主播的邀请范围，知乎也会对直播内容进行把控。这场直播的尝试算是知乎商业变现路上的一个节点，到底知乎的未来在哪里呢？
成立于2011年的知乎，已经快走过10个年头，依旧找不到成熟且持续的商业模式，依旧在商业变现这条道路上不断探索。
谈到知乎，就会想到它的“老大哥”——quora，成立于2010年的quora比知乎早一年成立，所以知乎一直背负着“抄袭者”的名号，但是聪明的知乎CEO周源，已经将其加入很多中国元素，大有“青出于蓝胜于蓝”的感觉。但是两个难兄难弟的日子貌似都不好过，2018年12月初，quora被曝出1亿用户数据泄露，对于以“实名制”为特色的quora无疑是沉重打击；而12月同样传出裁员风波的知乎，也闹的满城风雨。人们不禁在想，“没赚钱”的知识问答社区的盈利点到底在何方？
相对于知乎的“知识付费”，quora还是采用传统的卖广告
2009年开始的quora，自成立以来，并没有急于变现，而是仔细地打磨质量，让它成为一个高质量的问答社区，这样的代价就是要不断地“烧钱”，不断融资。直到2015年quora才开始上线广告系统，不过即使这样，quora还是小心翼翼，怕的是违背初心，让用户觉得社区质量下降，而广告模式是很多都验证过的成熟变现方式。
而知乎则在“知乎付费”上一路狂奔。自己做专业内容，吸引大V入驻，做知乎live，做付费课程等等变现的探索，包括这一次尝试的直播，都在揭示着知乎对于变现的渴望。
知乎自己生产内容，源于优质答主关系的僵化，导致社区整体内容质量的下降，使得知乎只能用更多的产品形态来弥补。
有人说，quora和知乎中间还缺少一个facebook，quora前期是有facebook做导流和认证，实名制就此而来，这样一个”true identity“让用户不敢随意发声，这对一个Q&A社区网站是非常重要的，对于缺乏这套声望系统的知乎，还需要在国内披荆斩棘的发展，但是它依旧是中文互联网中，”严肃、认真、且优质“的代名词。
知乎到底经历过哪些变现尝试？
知乎做过很多变现尝试，上面仅仅是一部分。
2016年4月，知乎上线html5”值乎“，成功引发话题，刷爆朋友圈，知乎仅仅是把它当作一次营销活动，但是知乎也似乎开始了变现尝试。一个月后，在行孵化出的分答，直接复制了值乎的模式。这时候，知乎才匆匆上线，从这点上看知乎在商业上是后知后觉的。
后来，知乎live上线，正是开始了一系列的变现之路。根据官方数据统计，知乎已经提供超过30000个知识服务产品，10000+场盐选专场和live讲座，超过20000本盐选电子书。虽然沉淀下不少作品，但是收益肯定不如预期，如今知乎的主要盈利还是来源于广告。
知乎在2017年组建过视频项目，在长达一年的测试后，因数据不达标而结束。2018年12月，上线了“即影”，主攻短视频市场，它跟快手、抖音一样，想让用户“记录生活日常”，但市场早已不留机会。随着“男性经济”成为热点，2019年2月，知乎推出“CHAO”，这是一款为男性种草的导购类社区产品。即使“炒鞋”、“男性种草”、“男性穿搭”等市场正在崛起，CHAO依然悄无声息。
2019年3月，知乎推出会员服务体系”盐选“，尝试会员体系。
今年8月，知乎宣布公开招募MCN机构，这意味着知乎要主动拥抱广告。这个转变不可谓不大，之前知乎可是为了社区，封杀了很多打广告的大V，甚至还引起过一段用户流失潮。
知乎只能选择继续融资，选择融资就意味着站队，BAT三家公司都在盯着了。在接受完百度、快手、腾讯的投资后，也相继作为它们的枪对准字节跳动。
知乎目前的困境？
整体来说，知乎现在是遇到了一些问题，但是也是用户扩张中运营节奏的问题，以及用户进来后的管理问题，并不会伤及知乎的根本；
知乎对用户群没有做好整体的规划。知乎从刚开始的”互联网领域“的问题扩充到现在很多领域都有，其实并没有做好扩张的相应准备，而是简简单单地对现有的用户进行划分，没有一个整体地规划。一个”精英型“的问答网站，不应该试图满足所有人的需要，否则那就是百度知道，相反应该先聚焦在哪几个方面，从而有秩序地开放其他领域。
新用户来知乎没有获得足够的引导体验。早期的知乎用户是有互联网经验，所以来到平台上的时候不需要刻意的引导便可以直接上手去使用。而随着用户量不断增大，可能平台对于新用户的教育还不够，让新用户发现自己发的问题没人答，要么被改了，要么被删除了，没有在平台获得归属感。
知乎现在已经不那么权威。曾经代表着权威的问答阵地，现在已经被流量，抖机灵所占据，可能在很多问答里面，出现的更多的是某个答案的反复揉捏，纯粹地扩充字数，出现”答案越长越有理“的困境。
知乎的未来在哪里？
未来的知乎，不知乎也。
一边是大佬们白花花的融资，一边是用户对于网站保持独立性的渴望。如果接受百度的投资，那似乎就代表着知乎的中立性得到质疑，很难保证用户是否像质疑百度一样，来对知乎发出疑问，这将是对知乎公信力的考验。
知乎是以高端知识分子、行业精英、高等教育人群起家的，可谓专业人士的聚集地，但是为了吸引更多的人群和用户，有点已经偏娱乐化。并且，为了所谓的环境，强行处理一批高质量答主，导致一批专业答主，离开这个泛娱乐化的知乎。
不过也明白知乎也面临着要吃饭（接广告）、上级管理的压力（某些问答的限制），能做到这样已实属不易，和quora这样的问答社区一样都在为了寻找商业变现和独立性做平衡。
知乎就更像用户自己选择的结果，毕竟知乎只是个网络问答社区，每个人都有自己的使用方式。你所活跃的地方，就是你的知乎；你是怎样，知乎便是怎样；你要怎样的，知乎便怎么样，你有光明，知乎便不再黑暗。
相比于它的美国大哥“quora”，它算是很激进的网络问答社区，一路狂奔。
网友评论