如果简书走向海外

作者: 刘淼 | 来源:发表于2017-08-28 23:58 被阅读2490次

    如果简书走向海外,显然不是不可能,毕竟互联网没有国界,而且目前的简书就有繁体版本。

    但走向海外并不仅仅是提供一个当地语言版本的网站那么简单,难处在于,必须充分考虑到当地的文化和政策,而将这些因素考虑进去之后,本来没有国界的互联网变得界限森严。

    Facebook一直想进中国,扎克伯格不仅阅读习总的著作,还来到中国在长安街上跑步,但脸书能否进中国,仍然有很大的不确定性,主要在于,目标市场对于互联网的管理方式与美国完全不同,像脸书这样的社交网络,面临着两种制度之间的选择。

    看上去这个问题很简单,脸书只要在中国设立一个中国版不就可以了?然而脸书并不是印象笔记,后者只是工具而不是社交网络,用户数量的多或是少对于单个用户的体验没有太大影响,但对于脸书这样的社交网络而言,网络中的用户越多,单个用户的体验越好。如果脸书为每个国家建立一个彼此互不相通的版本,它的“网络效应”(经济学名词,指消费者选用某项商品或服务,其所获得的效用与“使用该商品或服务的其他用户人数”具有相关性)就得不到充分的发挥。

    除了当地政府的政策以外,文化的差异也是需要考虑的因素。美国对于版权的重视程度非常高,因而网上不大会出现盗版资源,甚至像海盗湾这样藏在天涯海角的资源站也难逃法律制裁,像中国网络上这种百度云账号满天飞的现象简直难以想象。反之,美国互联网对于政治或是色情内容并没有太严格的管控,而这两种内容在中国的互联网上都是禁忌。

    本来,中国互联网的从业者们不需要过多考虑中外互联网的差异问题,因为在过去几十年里,一直是国外的企业走进来,到了互联网时代依然如此,所以中外文化差异更多地是那些到国内开展业务的跨国公司需要考虑的问题。

    这十几年来,进入中国的国际互联网公司几乎全军覆没,早期的雅虎、MSN,到后来的谷歌,基本上都因为各种原因无法经营下去,只有亚马逊还在挣扎,而有些互联网巨头比如脸书和twitter则压根没有进过中国。

    反之,中国互联网走出去的,也并没有取得太好的成绩。几年前百度曾经推出过日本版,后来只能黯然收场;新浪从一开始就有北美站和台湾站,但这些站点至今还有多少人访问则是个问题。阿里巴巴应该算是在全球取得成功的公司,但它主要面向商家,因而算不上典型案例。

    对于新浪这样的内容平台来说,推出台湾版必然面临一个巨大的挑战,两岸人民对于政治的观点差异巨大,如果台湾用户发布一些在大陆看来无法接受的观点,即使作为新浪的子站点,也势必造成从大陆无法访问的后果。

    不过最近几年来,国内互联网的飞速发展相比起海外许多国家快了不少,许多企业也在海外取得了不错的成绩。微信在一些国家取得了不错的市场占有率,一些国产的互联网游戏,在海外也获得了不少玩家。

    对于简书这样的网站,也在面临着走出去的问题。发展到今天,简书已经拥有来自全世界的用户,其中华语世界的用户占绝大多数,但不得不说,虽然同是中文用户,彼此之间的差别非常大。

    这种差别不仅仅来自于文化,也来自于使用互联网的习惯。比如简书提供了好几种快捷登录的方式,包括微信、QQ和微博,而对于一个台湾网友来说,可能这几种方式一个也用不上,他更习惯使用脸书或是twitter来直接登录。

    去年简书建立了全国各地的社群(微信添加jianshu_dama即可加入),其中也包括台湾群,只是这个群的活跃度一直不高。直到有一天,我在简书上看到一些来自台湾的广告账号刷广告时留的联系方式在意识到,在台湾,微信的普及度应该远远不及line,因而微信群的活跃度不高实属正常。这么看来,运营一个本地化的项目,有许许多多的细节需要考虑。

    下个月(9月份),我会去一趟台湾,如果你是来自台湾的简书用户,欢迎和我联系,我来组织一场台湾简友的聚会。

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      网友评论

      • dc895ef5ca5b:上市好一点。
      • 微危道人:赞美的话可能是真的,但打赏绝对是真的!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
      • 微危道人:各位,别说话,打赏就行了!!!!!!!!!!!!!!
      • 电影夫人:本土化和国际化在实操层面,的确有很多的难点。
      • JeanYangPhoto:誰說得沒錯,重點不在語言,在文化和市場,大陸人說的事,一般台灣人不進入狀況,除非想進入大陸市場或對某些特別議題有興趣的才會參與進來。到底台灣資訊開放,能收到的訊息已經非常足夠了。至於寫作嘛!哪裡不能寫,是吧?

        中國和國際華人市場已經很大,能做好就已經很不錯了。

        我覺得簡書很好,但缺少一個機制,應該要有一個地方讓即使沒投稿但只要發表的文章都能顯示出來的ㄧ個位置,可以顯示出字數,讓閱讀人有個參考,雖然文章不夠好,限制在一個區塊應該OK,如此也很有趣,這樣可以鼓勵更多人的投入。
        JeanYangPhoto:@刘淼 瞭解,可能垃圾居多:grin:
        刘淼:一开始是这样的,每天产生的文章都会显示为“最新文章”,但如今每天产生的文章量巨大,有数万篇之多,阅读人不一定有精力去看这些文章:blush:
      • yunlux:貌似海外有medium
      • 阿群1986:借助IPFS这类基于区块链技术的文件共享协议,发布开放性文学作品将是一种新思路
      • 二十五岁的老奶奶:@刘淼 与其走出去,不如把精力和资源集中到发展外国用户上,例如上文所说的用LIne或者WhatsApp登陆之类,这样需要顾及的问题就比较少。我现在最大的希望是可以绑定PayPal,方便我这种没有国内银行账号的人(我偶尔也想豪爽一下滴:stuck_out_tongue_closed_eyes:
      • 红瑀:去年我加入簡書時,人還在台灣,用gmail信箱註冊的,我覺得沒有什麼問題呀,表示登入即使沒有微信、微博一樣可以,更何況大部分台灣人都知道微信或有帳號,只是不如line常用也是事實。我之所以會註冊簡書,是因為我可以看簡體中文,也習慣繁簡切換,但對絕大多數台灣民眾來講,簡體字認得出來,不過非常不習慣,情況就像內地人非常不習慣看繁體字是一樣的。習慣要改是需要很長時間和決心的,就像我習慣寫繁體字一樣:blush:
      • 远远歌哥:facebook上面充斥着广告和骗子,台湾人用的很多,作为一个海外华人,我更喜欢简书
      • 湘澧人心灵之约:梦想还是要有的,万一哪一天就真的实现了呢?呵呵!
      • 曹剑雄:台湾人习惯用Facebook和line
      • 浪漫雨季:刚下载的简书,第一个读到的就是刘老师的文章,感谢刘老师的这篇文章让我对简书有了初步认识
      • f5cd4f433874:马德里遇到的90后的小伙伴,有简书的铁粉。
        f5cd4f433874:谢谢赞: )
      • Ternq8:依我看,简书早已经走向了全世界
        1. 当一个东西拥有了中国市场你就拥有了全世界,因为在中国人眼里,中国就是全世界。
        2. 国外又不封简书

        政治与色情是阻止人们沟通的障碍!
      • 执直之智:简书世界 世界简书
        慢艺术 简生活
        与君共勉 分享时光之间

        执直之智预言
        简书
        终将成为华语世界里最大的创作媒体

        简书一直立志于独特的风格
        非常难能可贵
        恕我直言
        1.首先要坚持自有风格
        无广告、无歧视、纯自由的简书风格,作为自立之根基
        2.走专业写作之路
        坚持原创与尊重版权并重,必须研究不同国家不同的法律文化;专门负责梯度开发
        3.做好国内主要跨境民族的语言文字系统兼容
        如藏文、蒙语版本简书推广
        4.与技术主流智能手机研发商及移动运营商等加强市场开拓合作
        如华为如小米如中国移动等
        5.与国内外财团深度合作,同时,为具有广泛发展能力企事业打造商业文化定位品牌
        任何实力文化的扩张,都永远离不开商业财阀财团支持;财团需要在文化界的话语权深度覆盖表达
        6.打造专业团队力量
        与世界上具主要影响力的各国作家或艺术家加强文化交流与商业合作,知识版权保护先行
        柠L檬M脾P气Q:@执直之智 哦,好。谢谢。
        执直之智:@柠L檬M脾P气Q
        你那好
        请咨询简书官方渠道
        屁人
        就是
        一个打酱油的
        纯属胡诌
        别信

        貌似
        一文可以投稿5次
        柠L檬M脾P气Q:@执直之智 我问一下,简书可以多个投稿吗?比如投了这个可以投其他的吗?
      • 瑾年之柒:中国互联网有个很强大的防火墙……
      • 夏阙冷月:实话实说,简书有些好高骛远了
      • 任真:简书的大门敞着 海内外懂中文的都可以来 走向海外有意思吗 立足本土 稳扎稳打 别瞎霍霍钱 有钱在国内干点啥不好 另外特烦脸书 一点隐私都没有
      • 一浅疏影:才几百万用户,还早得很呢。国内立足再说,好高骛远暂时要不得。
      • 琢爱舟:走向海外也不是没有可能。如果只是针对海外华人来说的话,那我觉得已经走向海外了,毕竟很多海外华人都在用。但如果想让中文爱好者也加进来的话,那就完全不一样了。按照简书现有专题,跟国际接轨还差得很远,不是光登陆方便的问题。
      • 遇见英语:立足中文,简体繁体都好☕
      • 多行不易_760c:第一段就有问题,走向海外,无国界,繁体?作者的观点是说台湾全是外国吗?
        逸之:作者的潜台词可能是把台湾作为海外市场的第一步,然而没有表达清楚
      • 南村小付:海外不是有medium吗
      • 夜戈:恕我直言,简书只是一部分人喜爱的
        苏羽Loner: @夜戈 但这个世界上的所有人事都只是被一部分喜欢的呀~
      • 9affc7b5706d:国外的软件进入中国市场并非不行,都是被封杀,谷歌最明显了,Pinterest网站是目前占据设计行业资源的最全面的,一样被封杀,,色情这块,百度无疑是最大的幕后操作手,一旦用百度搜索色情,几乎满天风舞。
        JeanYangPhoto:百度站上主流也没尽到社会责任,搜寻下来都是广告,愚弄百姓。
      • 宁曾:期待简书走向海外!
      • 陈狂:简书不错,还算清新,但跟脸书恐怕不好比。要走向海外,不仅是入口、政策问题,最关键的,还是影响度吧。继续努力。
      • 艾玛_沈:等待后续
        羊毛来了:@一枚羊毛 等待后续
        羊毛来了:@一枚羊毛 等待后续
        羊毛来了:等待后续
      • 东方留白:哈哈,差点12点了🙃
        东方留白: @扣舷 我们都是吃瓜群众😏
        扣舷:你们这些评论啊,乃衣服!

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