来，且听一个“卧底侦探”为你讲透一个经济学概念~

这些背景，你必须了解

蒂姆·哈福德

经济学家出身，后来专职写作。他主笔的专栏是《金融时报》有史以来关注度最高的专栏之一，他擅长用最新的经济学理论为我们生活中的问题提供轻松诙谐的经济学解读，所以被誉为是“最幽默的生活经济学大师”。

这个世界变化太快，快到你难以理解。

这个世界非常复杂，复杂到你搞不清楚决定它的运转是偶然的运气，还是绝对的理性。

本书的核心内容是阐述一个经济学概念“稀缺”，作者从头到尾都在把自己当成一名卧底侦探，潜伏到各个行业里面，为你揭露商家如何利用稀缺赚走你的钱，教你如何运用稀缺的思维来观察经济学现象，活得更理性、更智慧。

001 没有稀缺就没有商业，商家故意制造稀缺感。

01 “贵”的本质是：稀缺

没有稀缺就无法赚钱，有些东西看上去不稀缺，但是卖的很贵，商家也照样赚钱，原因是他们的商品可能不稀奇，但是在其他维度，他们占有了稀缺的资源。比如星巴克的咖啡不稀奇，但是他们占有了稀缺的地理位置，所以他们也可以卖很贵。

02 稀缺也会从蓝海成为一片红海

不会有人永远占领稀缺资源，你通过稀缺赚钱，有了类似的稀缺的人就会加入进来，慢慢然给你的稀缺不那么稀缺。

滴滴司机，刚开始开专车司机的人很少，专车司机很赚钱，因为当时司机是稀缺的。但是随着滴滴平台不断发展，司机加入越来越多，司机就没有那么赚钱了，他们也没那么稀缺了。

03 商家不断创造的稀缺

现实中的商家很聪明，我们有时候会在明明没有稀缺的时候，故意制造出稀缺的错觉，让消费者买单。

飞机、火车的头等舱比普通舱贵很多，航空公司和铁路公司尽可能想办法让服务产生差异化，让最佳服务看上去很稀缺。

002 市场能把稀缺的东西调节到不那么稀缺，但是政府的干预经常加剧稀缺性。

01 市场的巨大价值

市场的最大作用就是让稀缺的东西变得不那么稀缺，这会让商品价格保持在实际成本上下，不至于高的那么离谱。

对我们消费来说，这当然是有利的，所以，市场让全社会运转起来的成本更低，每个消费者都是市场的受益者。

02 世界第二大咖啡豆生产国：越南

即便你能控制全世界80%的咖啡豆产量，你也无法做到利用稀缺随意抬高咖啡豆价格。因为只要唯利是图，市场会让很多原来不生产咖啡豆的国家，开始生产咖啡豆，迫使咖啡豆的价格降下来，越南就是这样成为世界第二大咖啡豆生产国的。

03 学区房：教育资源的稀缺性

政府为了教育公平搞平均主义，不管有钱没钱，都要按照学区划分上学，这造成了学校周围学区房价格猛涨，划学区的结果就是富了开发商，穷人买不起房子，自然更上不了好的学校，政府的政策造成了教育资源的稀缺性加剧。

003 稀缺思维能帮你成为一个更理性的人

01 北京的车牌摇号逻辑

北京的号牌要摇号，上海的号牌拍卖，看上去北京的更公平，照顾了穷人的情绪。但是用稀缺性的思维分析就可以发现，拍卖的做法更市场化，它能让更需要号牌的人拿到号牌，而且拍卖的钱可以补贴给公共交通事业，让穷人受益。

02 男女的的同工同酬

我们经常说的男女同工同酬。直觉上觉得更公平，但是如果法律强制男女同工同酬，女性一定更能找到工作，工厂肯定不会招聘女员工。

实际情况是女性因为生育和家庭的原因比男性的工作精力和贡献要少，如果强制同工同酬，违背了价值贡献原则。而低工资的女性正好是她们的稀缺性，这样做反而剥夺了他们的稀缺性。

03 奔驰宝马为什么那么贵？

设置关税壁垒以保护本国产业，实际上，本国产业竞争不过国外，就说明它在稀缺性上不够，保护也是没用的，还会连累优势的产业。比如奔驰宝马，在生产国德国价格并不是很高，但是在国内，对于很多人可望而不可即，我们国产的汽车发展也相对比较缓慢。

相反，手机产业和电视机产业因为充分的市场竞争，让我们的这些产业在国际上更具有竞争力。

用稀缺性的标准去看待世界，就会得到一种理性的价值观，有了这种价值观，我们就不会再像以前那样用直觉、情绪去做判断。