网易起花名，阿里赚吆喝

文/孟永辉

有了阿里的率先试水和持续影响，花名似乎是每一家互联网公司员工的标配。自上而下，无不如此。

有些时候，如果你是一家互联网公司，而你的员工却没有花名，似乎就无法表明你是血脉纯正的互联网公司，被看成是异类。

这一点在经历了移动互联网时代之后，表现得更加突出。

为了引起互联网巨头和投资机构的注意，很多的互联网创业公司将起花名看成是每一个员工入职之前必然要做的功课。

入职互联网公司，从起花名开始。

于是，花名与互联网便开始深度联系在了一起，并且一度成为互联网企业的另外一个代名词。起花名，俨然已经成为一种文化。

其实，互联网公司并不是一开始就与花名有必然联系的。

早期的互联网公司多半以英文名字为昵称，因为早期中国的互联网创业者们多半是“师从”硅谷互联网精英们的，他们多半以英文名来定义自己。

直到阿里开始以金庸小说中的人物来让员工起花名之后，花名才得以与互联网公司深度绑定在一起，并且随着阿里的不断发展壮大，而影响愈加深远。

从阿里起花名的名字来源于金庸武侠来看，其实，花名本身有着浓厚的中国传统文化的色彩的，抑或是在一定程度上代表了中华文化的一种展现方式。

因此，我更加愿意将花名看成是互联网科技公司本土化的重要标志，正是有了花名之后，中华传统文化与互联网文化才算是完成了一次深度融合。

站在文化的角度来看待花名，远比将花名定义成为某一家公司的专利更加开放和全面。

众所周知的是，阿里员工的花名是以金庸武侠小说当中的人物为来源的，当金庸武侠小说人物当中的人名用完了之后，阿里员工的花名才开始拓展到历史人物、动漫人物和游戏人物等领域里。因此，互联网公司起花名同样是在不断演进和发展的。

如果非要找出较为正宗的花名的话，或许只有那些真正衍生于金庸武侠里的花名才是最正宗的。后来的花名，代表的是互联网文化与人们的生产和生活开始产生愈加紧密的联系。

通过花名，武侠世界与互联网世界找到了一个交汇点：

在金庸的武侠世界里，风清扬、逍遥子们在江湖里快意恩仇；

在互联网的世界里，风清扬、逍遥子们则在互联网的世界里挥斥方遒。

有侠客的地方就有江湖。

正是因为如此，很多人便开始将互联网和江湖联系在了一起，在他们眼中，所谓的互联网其实就是一个江湖，互联网公司的员工们则是这个江湖里的侠客。

尽管这种比喻有一定的合理之处，但如果仅仅只是将它定义成为一种简单的桥接，而忽略了文化层面的定位，其实是略显苍白的。

相对于这种定义，我更加愿意将互联网公司的花名看成是一种互联网式的文化，并且是中国式的互联网文化。

这种文化消弭了等级的界限，让互联网公司的员工们在一种更加轻松、开放的氛围里工作，这是互联网精神的中国式的表达。

所以，互联网公司起花名并不是为了彰显自身的互联网“血统”，而是旨在相员工们传递一种文化，对公司内部的员工完成一种公司内部文化的重塑，增加员工的认同感和归属感。

如果仅仅只是为了花名而花名，忽略了对于互联网精神的深度理解，所谓的花名或许仅仅只是一种形式主义而已。要么是谄媚，要么是标榜，除此之外，再无意义。

在看待起花名这件事情上，我们需要站在文化的角度来看待，而不仅仅只是将起花名仅仅只是停留在起花名本身，甚至将起花名定义成为某一家公司的专利，其他公司一旦起花名，便自然而然地将其与某家公司联系在一起。

比如，网易此次要求公司员工起花名其实就是旨在打破公司业已形成的等级制度，重启公司内部活力，通过起花名的方式来重塑自身的公司文化。所以，很多人将网易此次起花名定义成为效仿阿里，我是非常不赞同的。

我更加愿意将网易公司要求员工起花名看成是一种对于自我的重新定位和重塑；

我更加愿意将网易公司要求员工起花名看成是丁磊新一轮公司治理的开始。

因此，网易公司起花名仅仅只是和网易公司本身有关，与其他外部的互联网公司并没有必然的联系。

让我们再回到事情本身。因为无论是从网易起花名的具体要求，开始网易要求起花名的初衷来看，似乎都与阿里并没有太多的联系，仅仅只是丁磊想要重塑网易公司本身的文化现状而进行的一次调整而已。

当我们把网易起花名与阿里联系在一起的时候，恰恰是犯了鲁迅先生在《而已集》里所描绘的中国人想象力强的坏毛病。

尽管阿里与起花名本身有着很多的联系，并且从某种程度上来讲，阿里开启了互联网公司起花名的先河，但是，在起花名的背后是一种互联网文化的延伸。

过度地将花名与阿里联系在一起，甚至将花名看成是阿里的专属恰恰是犯了一叶障目，以偏概全的毛病。同那些为了博取资本关注而进行的所谓的概念创新，并没有任何本质上的区别。

透过网易起花名这个事情，我们需要看到更加深层次的现象和问题。

在我看来，经过了PC时代和移动互联网时代的洗礼之后，中国互联网行业的发展已经进入到了一个全民触网的新时代，在这个时候，互联网早已不再是某一家公司的专利，而是每一个人都可以参与其中的存在。

如果我们把花名抑或是起花名与某一家公司联系在一起，要么是犯了谄媚的错误，要么是缺少对于当下互联网行业发展的全面认知。

网易起花名仅仅只是网易自己的事，因为花名并不是互联网公司的专利，更不是阿里的专利。

一切将网易起花名与阿里深度绑定的行为都是一场赤裸裸的精神绑架。

到最后，丁磊的良苦用心，变成了网易起花名，阿里赚吆喝。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。