波兄品牌笔记249期:不做广告的星巴克，给被禁播广告的槟榔企业带

今天刚好跟朋友聊槟榔被禁播广告的事件，我们都觉得这是槟榔文创化传播最好的时机。大部分广告主其实就是离开广告不能活的主，他们习惯了遵循广告传播的铁律，就是包装出一个概念，然后重复、重复、再重复，靠大手笔广告轰炸的瑞幸咖啡就是如此。而星巴克每一次星杯的推出，都是一次星粉的狂欢节，而且总让人觉得永远有新奇的东西在出售，但你却又永远买不到。在购买前贩卖惊喜，购买时制造稀缺，购买后产生依赖，营销节奏游刃有余。星巴克的营销是节日营销，是社群营销，也是文创营销。