从罗永浩、徐小平到李笑来：如何理解新东方牛人群的崛起？

从罗永浩、徐小平到李笑来：如何理解新东方牛人群的崛起？

李笑来、罗永浩、古典、徐小平、陈向东、戴云、张晓楠、翟少成、齐文昱、陈虎成、周思成……

一长串金光闪闪的名字，提醒我们有一个“新东方牛人群”现象值得我们关注和思考。

这里对牛人的界定，侧重于超强的跨界能力（背后是超强的个人成长能力、自我进化能力）。比如李笑来和罗永浩当年在新东方是明星教师，后来一个成了“比特币首富”，一个成了“锤子之父”，古典老师现在是个人生涯规划的大牛，徐小平现在是叱诧风云的投资圈大佬……基于这个定义，我就有意隐去俞敏洪了，尽管他当然也是能抓住时代浪潮的牛人。

同时，“牛人群”这样一个群像的存在，提示我们新东方教师的成功不是个例，很可能有一个结构性的原因。而且应当注意，新东方从1993年成立以来，似乎是在今天这个时代才突然具有了耀眼、高能的牛人输出的能力。

一、讨论新东方牛人群现象的意义

首先，这些新东方牛人尽管独具魅力，影响力超群，有着明星一般的光环，但我们讨论“如何理解新东方牛人群的崛起”,不是为了追星，不是为了对那些在知识分享与传播的时代崛起的新东方牛人们顶礼膜拜。

其次，这里讨论新东方牛人群，新东方并非我们聚焦的对象，更多作为一个机制性、背景性的存在。事实上，俞敏洪的新东方本身已经是功成名就的“从前的故事”，它的黄金时代已经过去，早已无法在时代潮流更迭里占居中心位置，《中国合伙人》本身就是一个过去式的表彰和追忆。

《易经》讲：“观乎天文,以察时变,观乎人文,以化成天下。”我们有一个类似的思路：即通过对新东方牛人群现象的理解，来捕捉时代风向，提高行动自觉。

新东方牛人们走过的路不可重复，但理解这个时代崛起的环境法则，人人都需要。

用古典老师的话说，这是为了理解时代的水性，不做时代的溺水者。

二、讨论新东方牛人群崛起的方法

我们总体的思路是“功夫在诗外”。

正如新东方的成功本身是有意无意把握到了时代的风向——南巡讲话后，改革开放不可逆转，文化优势格局的重新排列，出国潮汹涌而至。老俞自己可以总结出很多创业维艰的成功之道，但踩准了时代的步调步点，在新东方崛起因素中所占的比重是不可估量的。（同理，我们说新东方的黄金时代已经过去，也是因为能看到背后的政治经济和文化风向已经在转变）

新东方牛人的崛起，除了打铁还要自身硬意义上的自我修炼（这种修炼本身也是对应时代潮流的，不光要埋头用功，还要注重平台的放大效应和与其他优秀大脑联机），也是符合了一个时代文法的转变。

三、角度之一：崛起的内部原因

（一）新东方的导向机制

新东方一直以来就是以名师为导向的运营模式，刻意包装老师，讲求以名师效应带动招生——带来的结果是很早就使得新东方老师认识到个人品牌的价值。

同时，在考核和奖励机制上，注重学生打分，注重续班率、满班率等反映市场接受的客观评价指标。这个机制下，很多老师更加关注个人品牌效应，倾向于建立个人品牌、表现个人特质。

在新东方内部激烈竞争中走到头部的老师，都是受到学生充分认可，具有个人品牌效应的明星教师，“仿佛明星的感觉，学生会要签名”。

（二）新东方的训练机制

在《跃迁》一书中，古典老师讲到自己在新东方任教时，曾接受任务研究过“优秀教师的能力素质模型”，总结出了所有老师都需要的5项核心技能：专业知识、课程设计、呈现能力、个人魅力和积极心态。

教师之轮（出自《跃迁》）

古典观察到，按照这五项修炼要求，新东方的教师一般采取两种学习路径：一种是快速循环，即把5项能力快速学一遍，先学其最精华部分，每项达到80分即可；另一种是逐项突破，先把一项能力学到100分，再学习下一个项。最后的结果是在成长速度上，前者将后者远远抛在身后。

这个例子说明新东方的头部教师，正是通过不断把握二八法则，在“以教为学”的不断输出中，实现了快速的上升循环和快速的自我迭代，而且获得了一种在其他领域通过自我快速学习、成长，大杀四方的内在能力。那些能够站在“教师价值金字塔”顶部的名师，无一例外都深谙“影响力”之道，不管在哪个领域跨界，都能够把事情做好，最终站到时代的“金字塔尖”。

教师价值金字塔

（三）古典老师的总结

古典本身作为新东方牛人群的一员，既具有内部视角，自己又是一个“行走的IP”，他的思考是深入的，概括是精到的。

除了“用二八法则高效成长”外，新东方头部名师还在新东方平台学会了“利用系统放大名气”，以及“与最优秀大脑互联”。

个人崛起要借力系统力量，正是在新东方这个集万千瞩目的优质平台上，各位名师粉墨登场，“借助新动方平台的品牌赋能（比如宣传推广），比较有机会做出个人品牌”（新东方数据分析师贺爱席分享），得以迅速积聚人气，成为具有独特魅力、拥有巨大影响力的精英名师。

头部教师之间有众多接触交流的机会，正是借助这些工作之中和工作之余（比如李笑来提到常和要好的同事打麻将）的充分交流，这些新东方牛人之间往往保持密切联系（比如李笑来文章中提到和古典会一起去看罗永浩的手机发布会，和徐小平等同事聚餐生发感慨等），他们很早就懂得并做到了“与最优秀大脑互联”。

四、角度之二：崛起的时代风向

（一）打造个人品牌成为一种生活方式

这个时代风向就是：个人品牌时代确定无疑的到来。

它与早被我们说的烂俗的网络时代密不可分（换句话说，网络时代对于社会关系以及相关的个人价值提升和自我成就方式的影响，被低估了或者很少被清晰认知）。

网络首先意味着信息的连接（快速的大规模的传递、交换、流通）超越时空限制，背后则是人与人完全突破时空的大规模连接。

随着人与人普遍连接时代的到来，个人作为产品、作为名片直接面向用户、面向他人形成链接，直接得到他人的评价和检验，形成个人价值的品牌化。

个人品牌的时代已经确定无疑地到来。意味着这个潮流已经不止局限于知识管理界、营销界、经管界这些在行为方式和思考方式更为邻近的领域，而是说商界、政界和非营利组织等社会各界人士都需要树立打造个人品牌的意识。

进而可以说，互联网时代，打造你的个人品牌进而实现自我价值，已经成为一种自我精进的常态，乃至成为一种生活方式。

（二）传统自我证明方式的式微

这意味着传统那种四平八稳的职场生涯和自我价值证明方式已经在互联网冲击下四分五裂。

一个残酷的论断是：埋头苦干、默默努力的成功方式（本质上代表一种单机升级的漫长迭代）已经是淘汰式。

在今天这个早已是“快鱼吃慢鱼”的时代，这种符合传统道德嘉奖的成功方式的效力和威力已经被打造个人品牌完全超越。

（三）“深潜”

《深潜：10步重塑你的个人品牌》是有关个人品牌打造的经典著作。

但相对于这个中文译名，我更喜欢英文书名：Reinventingyou：Defineyour brand, image your future（直译：自我重塑：定义你的品牌，想象你的未来）。

借这本书的书名，我想指出的是：这些新东方牛人们，他们早就或明或暗地看到了个人品牌的价值，看到了提升个人影响力的正确途径，并以之为或清晰或模糊的方向发现并持续打磨自己的价值和才能；

在有效提升自我影响力的领域里，在几乎长达20年时间里坚持每天写作3000字的李笑来和旷世“演讲奇才”罗永浩——这两位大神的存在，就是活脱脱在为罗振宇在《奇葩说》中的一段“开示”添加人肉注解。罗胖说：传统社会最重要的资产是财富和权力，未来社会最重要的资产是影响力，构成影响力的两个能力：写作、演讲。

可以说，新东方的牛人们早就经受了有关提升自我影响力和个人品牌价值的摔打历练，他们先在新东方内部的激烈竞争中脱颖而出，并继而凭着时代的东风，直上青云。

结论

我的结论是，新东方牛人群的崛起，是一个个人品牌化时代里的群体成功现象。它的背后是内外部的结构性原因。它给我们的昭示在于从中折射出了这个时代个人成就法则的变化，折射出了自我崛起环境和路径的变化，折射出成功语法的时代变迁。

在大多数人还在哼哧哼哧埋头苦干、十年磨一剑的时候，新东方头部的牛人们，已经经过多年的历练和蓄力，如鱼得水地迎来了个人品牌化的时代，这是新东方牛人崛起而且作为一个群体崛起的根本原因。