覆盖TOP500直营保健品 天猫国际成保健品消费升级主引擎

天猫国际大数据显示，随着消费结构不断升级，保健品消费也呈品类多、常态化、年轻化趋势。专家预计，到2020年，国内保健品市场规模预计达到1800亿元，发展潜力巨大，也面临着科学评价缺失，行业鱼龙混杂、宣传销售缺乏行业规范，有效市场监管等巨大挑战。

在保健食品市场发展和消费升级双轮驱动的过程中，消费者对欺诈和虚假宣传的辨识能力显著提高，科学、理性、健康的消费观念不断增强。

从产品详情页优化的纵向打透，到全链路消费提示的横向打通，天猫国际为跨境保健品消费编织起一张安全消费的网络。目前，这张安全消费网络已经覆盖Top 500的直营保健品。

“今天，阿里巴巴和同道一起，共同发布《电商平台联盟食品、保健食品反欺诈和虚假宣传公约》，正是第三方消费平台携手自律、规范食品、保健品营销，引导科学、健康消费潮流的开端。以前阿里巴巴一直致力于此，这次一起发布公约，是一个新的里程碑。”邢悦表示。

天猫国际在保障市场规范有序、消费者安全健康等方面，将继续引领市场发展，参与构建更加成熟的消费细分市场让消费者“愿消费”，营造安全放心环境让消费者“敢消费”，持续推动跨境保健品消费升级。