——和君商学院第四轮——
引言：
This law of economics states that the level of demand or “satisfaction" derivedfrom a product or service diminishes with each additional until no furtherbenefit is perceived,within a given time frame. After the last unit of consumption ,additional consumption brings nomore benefit to the consumer and can actually have negative value.
经济学此定律指出需求或“满意”的从一个产品或服务的来源的水平减少与每个附加直到没有进一步的益处被认为，在给定的时间范围内。消耗的最后一个单元之后，额外消耗带来没有更多的益处消费者和实际上有负值
看不见的手”引导人们尽可能按照最适合于全社会需要的比例，把资本和人力分配到各种不同的行业中去，实现资源优化配置，又能够引起和控制人的行为的变化。至此，斯密 “看不见的手”这一市场机制的出现在这里就完成了利己与利他关系的重塑，使利己与利他在很大程度上实现了一致，从而体现了斯密的 “看不见的手”的伦理价值。
问题一：波特五力竞争模型
波特五力竞争模型是迈克尔·波特提出的，它是将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此来分析一个行业的基本竞争态势。他认为在任何产业中，都存在这五种竞争力量左右着竞争规则。这五种力量分别为新加入者的威胁，替代品威胁，购买者的议价能力，供应商的议价能力以及现有的竞争者。这五种力量共同决定了产业的吸引力和盈利性。这就是波特五五力竞争模型。
竞争规律都体现在这五种作用力上，因此波特五力竞争模型是企业制定竞争战略经常利用的战略分析工具。
问题二：马斯洛需求层次理论
马斯洛需要层次理论是行为科学理论之一，是美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中提出的。它将人的需求分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我管理需要五类。依次由较低层次到较高层次排列。
马斯洛还将5种需要划分为高和低两级。生理需要与安全需要称为较低级需要，后三者成为较高级需要。两者区别在于：高级需要通过内部使人得到满足，低级需要则主要通过外部使人得到满足。每个需要层次必须得到实质性的满足后才会激活下一个目标。同时一旦某个层次的需要得到实质的满足后才会激活下一个目标。同时得到满足的某个层次他就不再具有激励作用了。
问题三：BCG矩阵
BCG矩阵它是由波士顿咨询公司开发的，又名波士顿矩阵，一个广泛应用的业务组合矩阵。BCG矩阵是将公司业务标在一个2*2维的矩阵中，以便确定哪项业务可以提供较高的潜在收益，哪项业务在消耗公司的资源。矩阵的横轴表示市场份额，从低到高；矩阵的纵轴表示预期的市场增长，也是从低到高。
四个象限分别为：现金牛（低增长，高市场份额），能产生大量现金，但增长有限；明星（高增长，高市场份额），有主导的市场份额；问号（高增长，低市场份额），处于有吸引力的市场；瘦狗（低增长，低市场份额）不产生也不消耗大量现金，但也不能提高绩效。BCG矩阵为市场战略提供参考依据，有助于理解多元化业务和帮助管理者建立资源分配决策。
问题四：opportunity cost
Opportunity Cost，中文译为“机会成本”，又称择一成本、替代性成本。是指做一个选择后所丧失的不做该选择可能获得的最大利益或价值。任何决策必须做出一定的选择，被舍弃掉的选项中的最高价值即是这次决策的机会成本。
决策是有机会成本，因为在一个稀缺的世界中选择一样东西意味着需要放弃其他的一些东西。机会成本指的是错过了最有价值的物品或劳务价值。
机会成本对商业公司来说，可以是利用一定时间或者资源生产一种商品时，而失去的利用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成本。
问题五：Law of Diminishing Marginal Utility
Law of diminishing marginalutility中文译为“边际效用递减规律”。是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，当一个人连续消费某种物品时，随着消费次数的增加，其总效用相应增加，但物品的边际效用（即每消费一个单位该物品，其所带来的效用增加量）有递减趋势。
由《经济学管理学基础知识》和《经济学》中可知，该规律表明在一定时间内，来自产品或服务的需求或“满意”水平会随着每一个额外单位物品的消耗而减少直到没有任何效益。在消耗最后一个单位物品后，额外的消耗将不会给消费者带来更多益处，相反会出现负价值的现象。
问题六:资产负债表、损益表、现金流量表的基本科目是怎样构成的
资产负债表由三大科目构成，即资产项，负债项和股东权益。其中资产项又分为流动资产和固定资产。负债项目分为流动负债和长期负债。股东权益项，即是公司的总资产减去总负债。
损益表按利润构成和分配分为两个部分。利润分配部分若单独划出列示，则称利润分配表。损益表上体现的利润分别是主营业务利润，营业利润，利润总额和净利润。
现金流量表一般有三部分组成：经营性现金流，投资性现金流和融资性现金流。
损益表是反映公司账面上的收入和支出情况，而现金流量表则是反映公司真金白银的流入和流出。通过的三种报表就基本可以看到公司的财务状况。
问题七：解释什么是亚当斯密“看不见的手”
亚当·斯密最早揭示了市场经济的有序性，他发现竞争性市场经济的一个重要特征那就是在完全竞争和不存在市场不灵的情况下，市场会用其资源尽可能多地生产出有用的物品与劳务。这种无形的力量被称为亚当·斯密“看不见的手”。
“看不见的手”引导人们尽可能按照最适合于全社会需求的比例，把资源和人力分配到各种不同的行业中去，实现资源优化配置，又能够引起和控制人的行为变化。就像其在《国富论》中强调的，即使个人所追求的仅仅是自己的利益，但他在这样做的时候，有一只看不见的手在引导着他去帮助实现另外一种目标，经常地增进社会的利益，尽管并非他的本意。
当然，随着实践和思考，这一学说存在一定的适用范围和现实的局限性。
问题八：简述一个经济周期经历的各个阶段的特征
经济周期亦称商业周期，一般划分成两个主要阶段，即衰退和扩张。衰退阶段是总产出、总收入和就业连续下降期。该阶段普遍表现为消费者购买急剧下降，耐用品存货增加，厂商压缩生产，所以实际GDP会下降，紧随其后，对工厂和设备的投资也会急剧下降；对劳动的需求下降，其后是解雇员工和失业率上升；产出下降，导致通货膨胀步伐放慢，原材料价格下降，工资和服务的价格增长趋势放缓；企业利润在衰退期急剧下滑，普通股票价格一般会下跌，由于贷款减少，利率在衰退期也会下降等特征。
扩张阶段则是衰退的镜像，该阶段表现为消费者购买急剧上升；对劳动需求上升；产出增加，通货膨胀步伐变快；企业利润迅速上升等特征。
问题九：什么是纳什均衡
纳什均衡，又称非合作博弈均衡，是以约翰·纳什命名的一个博弈论重要术语。它是指再一次博弈过程中，无论双方的策略选择如何，当事人一方都会选择某个确定的策略，也就是支配性策略。如果博弈当事人的策略组合分别构成各自的支配性策略。则这个组合被称为纳什均衡。
纳什均衡是一个在其他博弈者的策略给定时，没有一方还能改善自己的获利情况，每一种策略都是针对其对手策略的一种最佳反映。每一方选择策略时都没有共谋，他们只是选择对自身最有力的策略，而不考虑社会福利或任何其他群体的利益。
问题十：简述通货膨胀的经济影响
通货膨胀意味着一般价格水平的上涨，发生通货膨胀时，所有的价格和工资并不按照同样的比率变动，即相对价格会发生变化。由于相对价格的不断游移，通货膨胀会对经济明确带来如下两种影响。
第一，对收入和财富分配的影响，这主要是由于人们所持有的资产和负债的种类有差别而造成的，通货膨胀通过影响人们手中财富的实际价值来实现再分配。
第二，对经济效率和总产出的影响。不同商品的相对价格和产出的扭曲，或者有时是整个经济的产出和就业的扭曲。通货膨胀之所以会损害经济效率，是因为他会扭曲价格和价格信号。同时还会扭曲货币的使用和扭曲税收，通过影响经济环节中的关键因素来影响经济效率和总产出。
问题十一：失业率高不仅是经济问题而且是社会问题，谈下你的理解。
由《经济学》课本中所言。高失业率不仅是经济问题而且还是社会问题。之所以是经济问题，是因为它意味着要浪费有价值的资源。之所以又成为重要的社会问题，是因为他会是失业人员面对收入减少的困境而痛苦挣扎。就我理解，市场经济持续的特征之一就是周期性的衰退和扩张，这种持续性的变化就会对失业率产生很大的影响。高失业率就会出现大量人员无工作可干。无形之中就增加了机会成本，产生较大经济损失。同时高失业率会让许多人陷入困境，因为没有工作就会导致生存问题的出现，从而导致社会不安定因素的产生，引发社会问题。
所以说高失业率不仅是经济问题，而且是社会问题。
问题十二：宏观经济学的目标主要是哪四个？简述为什么每个目标都十分重要
宏观经济学的主要目标是高水平的和快速增长的产出率、低失业率和稳定的价格水平。
经济活动的最终目标是向人们提供所需物品和服务，而高水平产出和快速增长对一国的经济来讲是至关重要的。
而我们又知道宏观经济学是将整个经济运行作为一个整体来进行研究的，所考查的是同时影响众多企业，消费者和工人的因素。其两大核心主题是商业周期和经济增长。而商业周期中就包含了产出、就业和价格的短期波动。经济增长包含了产出和生活水平的长期变动趋势。
也就是宏观经济学的四个主要目标构成了宏观经济学研究的核心内容，包括宏观经济政策目标也包含了其中的内容。每个目标相互影响，相互渗透。都十分重要，缺一不可。
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