日更练笔丨写作是信息的整合

顶尖文案大师约翰·法兰西斯·泰伊指出：“我们这一行要的不是原创性，而是将有效的元素重新运用。”

有时候写文案的时候我经常删减一些信息量很丰富的部分，营销的人不懂，带着点指责的意味说：这个确实是产品的亮点，为什么不写上去呢？。一篇文章不是跟写论文一样，只需要把知道的信息都堆叠上去，越丰富越好。

如果都是这样，那为什么人们不乐意去看新华字典、百科全书呢？人们需要阅读的即时实用性，也就是我想了解这段这是为什么，然后恰巧这段知识被知道的人整合起来，放在我面前。虽然这些元素、这些字体、都不是作者原创的，但是信息重新的组合本身是很有意义的。

这个世界上没有哪句话，是完全没人说过的。作者把不同的元素、情景、因子拿到这种时机下运用，本身就具有理解的原创性。这是作者对当下情景的认识，这点不可复制。

好比一段话：他头也不回地冲回家中，一把甩下书包，就径直瘫坐去沙发上，按下电视开关，一把抓起薯片往口里塞。

如果前面加了刚和一个人吵架的场景，那表达的是无语愤恨。

如果前面加了，每天晚上7点他喜欢的动画片开播了，那表达的是激动喜悦。