成为一个必需品

Facebook就变成了一个查看朋友动态的工具，进而成了一个网络必需品，乃至是新时代的社交基础设施！从来不用直接联络的亲友之间，可以随时了解对方动态。现在社会的新习俗是你生活中发生的任何变动，比如说毕业、结婚、生小孩、把这些事件放在Facebook上告知亲友，不但是被允许的，而且被视为是很有礼貌的行为。

微信也是如此，朋友圈，微信支付，微信聊天等等已经成为人们社交必需品。

怎么挣钱

直接上广告，就影响用户体验；不上广告，就赚不到钱。怎么办？扎克伯格从Google的成功中悟出了一个道理 ——

只有在一种情况下，广告才不会影响用户体验 —— 那就是给用户看他本来就想看的广告。

这就是互联网广告的最高目标。可是Facebook想要实现这一点，比Google难多了。用户在Google会输入搜索关键词，等于是直接告诉Google他想看什么的广告 —— Facebook没有搜索关键词。Facebook就只能从用户的主页、发的状态、在网上的一举一动的大数据去推测他喜欢什么东西。这个定向投放广告的技术被称为“纳米定位”（nanotargeting）。

问题在于，纳米定位技术在早期根本无法实现，那你怎么办呢？扎克伯格的策略是等着。广告技术不成熟，那就不做广告。雪碧曾经想出一百万美元，让Facebook把页面变成绿色，而且只要一天，扎克伯格根本都没考虑。

后来的事情我们就都知道了，Facebook现在是最成功的互联网公司，有巨额的盈利。咱们日课之前有篇文章叫《Facebook不想让你知道的大数据算法》，说的就是它这个精确投放广告的技术。

神来之笔：点赞功能

值得补充的一点是Facebook的这个“like”，也就是点赞功能。这是一个神来之笔，可能是社交网站最伟大的发明。Facebook允许各个品牌付费进驻，每个品牌有自己的Facebook主页。网民除了互相点赞，还可以给各个品牌点赞 —— 这样一来，品牌马上就能识别出他们的忠诚用户，然后愉快地对这些用户投放广告。更妙的是，Facebook还把like按钮铺设在整个互联网的所有重要网站上，然后直接通过这个按钮跟踪用户的行为。你点，或者不点，按钮就在那里，时刻记录你的行踪。