远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：
在如今的市场上，经过多年的市场培育，品牌定位已经深入人心，做企业的基本都知道品牌定位这个词语了，这是个好事情，越来越多的企业都意识到要去塑造和传播自己的品牌定位，也都开始投入了更多的精力去做这件事情。同时，通过与很多企业的合作或者交流，我们也发现在这样一个处处看得到定位，处处听得到定位的时代，定位最终产生的效果却差强人意。
对此我们做了进一步研究，发现很多企业一旦集中精力投入在定位层面，都能做出相对精准的品牌定位，但是，如何放大定位，传播定位，是很模糊的，也就是没有将定位后应该怎么营销的问题想明白，换句话讲，问题并未出现在品牌定位本身，而在于品牌营销的阶段。
其中最常见的便是企业的品牌营销缺乏主轴思维，导致在传播的过程中各个品牌营销活动不能够相互协同推动品牌在用户心中的沉淀，企业向用户输出的价值点也没有仅仅围绕定位点展开，开始不断的变化，让用户茫然，抓不住品牌的核心到底要表达什么内容，难以形成认知上的沉淀。即便是一些看起来很优秀的企业，偶尔的品牌营销活动取得一些不错的效果，也很难将这种效果复制或延续。
品牌资产的沉淀，99%是用户认知的沉淀，也就是品牌核心价值，即品牌定位点在用户心智中的沉淀，一旦沉淀下来，壁垒开始形成，保护网开始显现。
远咨询程守真
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