俗话说，“成也萧何败也萧何。” 最近，索尼一代神机PSP正式退休，PSN商店服务关闭。索尼的从来都是商业教科书上经典的教材，笔者认为索尼的成败是一个综合因素的问题，但也是一个由索尼基因决定的问题，这个可以在以后的文章里分析，我在这里也并不想深入探讨。
我这里想讲一些有趣的东西。我们知道，除却经营上的商场怎么风云变幻、企业决策上的博弈竞争，索尼还有很多我们品牌人值得学习的地方——其中，我挑一个小点：“索尼如何给他的产品们起名字”。还会结合一些历史背景资料，探讨一下索尼起名的特点，动机，以及一些有趣的事情。
（必须说明一点，本文只是用索尼作为研究对象，以学习它的品牌文化和营销技巧，而并非为它做广告，本人的职业也没有直接关系，我也不是索尼粉。）
先说说日本人的英文，日本是大量引入英语到自己语言体系里的民族，（然而他们英语口语却是输给中国人几条街的。）在日本，从街头招牌到电视广告里，都大量使用英文。因为战后的日本，有着一种卑微感，一种对欧美发达国家的向往。跟现在的国人“崇洋心理”有点相似，但区别是，日本人更乐意去接收外来文化并成为自己新文化的一部分。
因此，大量品牌巧妙使用、拼接、创造英文，就成为日本品牌的特色。
那么，“索尼大法是怎么给子品牌命名的呢？”
大法一：创造新生词
代表品牌：Walkman、早期的Mr.Nello。
第一台Walkman
Walkman
“Walkman”，无人不晓的经典了！这也是索尼旗下最长寿的子品牌，没有之一。Logo至今还印在网络Mp3产品机身上。
这个闻名了全世界36年的子品牌，诞生于1979年，名字是由当时的日本员工创造。但正因为“Walkman”是日本式英文，最初在海外市场推广时，索尼的海外销售公司纷纷强烈反对，你知道初次在美国推出的时候叫什么吗？——“Soundabout”（我是不知道什么意思）；在英国推出时叫“Stowaway”（这是什么鬼？！）；在澳大利亚推出时，叫“Freestyle”——即便是在那个年代，也是土到渣的英文吧，有点中国“吉利牌”的调调。
而在日本，以Walkman为名的随身听已经取得2个月2万台的佳绩，日本人的想法也很简单，因为Walkman出来之前，已经有过叫“Pressman”(新闻人)的产品，是专门给记者录音用的。Walkman一词也就顺势而生了。后来的事情就大家都知道了，Walkman一词代表的不只是索尼家的随身听，而是被消费者将所有品牌的随身听统称为Walkman。并且全世界广泛流行，从而被 收编《牛津大辞典》。
Mr.Nello
Mr.Nello。1977年推出的黑白电视，提取于日文里“可以躺着随时看电视”的意思。
还有一例是“Mr.Nello”。1977年推出的黑白电视，提取于日文里“可以躺着随时看电视”的意思。索尼生造英文单词的做法，在索尼的早期最为惯用。
| 大法二：以英文缩写命名
这里分两种，一种是以专业术语缩写命名；一种是以Slogan缩写命名。
VAIO
大名鼎鼎的VAIO品牌，当年推出的时候，我对它起名手法已经佩服得五体投地，一个字——“高”！源自Visual Audio Intelligence Organizer的缩写，中文翻译为“影音智合”。而让人不明觉厉的是其更深一层的含义：VAIO中的VA在设计上正是代表着模拟信号的波浪，IO是数码时代10的象征。高明就在于此，VAIO的诞生年代，正是科技行业从传统的模拟技术向数字化技术转变的时代。
这里要致敬一下这VAIO电脑产品设计、命名和标志设计的设计师，索尼研发中心的后藤祯祐（Teiyuu Goto）。在他的理解中还有更深一层意思：VAIO的发音就像是"Bio"这个字首，代表“生命”，后藤祯祐想表达“与自然和平共存”的理念。
VAIO可以作为品牌学经典案例
AIBO
AIBO(Artificial Intelligence Robot)电子机器宠物狗，大概是索尼把大法烙刻在大家心中的又一枚炸弹。AIBO的名字由来和VAIO同样有意思，高深的索尼也是费尽了思量。AIBO（读音eye-bo，港、台媒体翻译为“爱宝”）这个名字拥有几重含意：AIBO是日文“同伴”的发音，同时它又与Eye-Robot（有眼睛的机器人）英文发音一样。而AIBO中A、I两个字母也正是“人工智能”的缩写。
AIBO(Artificial Intelligence Robot)电子机器宠物狗
CLIé
CLIé是索尼仅存在5年的品牌。英文全称是 Communication Link Information Entertainment，2001年索尼在推出的时候，Logo设计上很巧妙地把最后一个E使用了法语中的é。这里有个渊源，CLIé在推出时，那时是一个还没有iPhone、安卓的时代，市场上手持设备PDA都长得不好看，索尼CLIé的一个使命就是重新定义PDA，包括改变那种厚重沉闷的外形设计，CLIé的出现彷彿救星般地，让使用者眼睛一亮。索尼在品牌后面加上法文é，亦是想让这品牌有更多的优雅气息。
其实当年索尼是想加入手机通讯功能的，无奈日本运营商的控制，加上政府入准门槛高的原因，CLIE最终被手机淘汰。
BRAVIA
索尼电视机从60年代的特丽珑，到纯平时代的叫WEGA，都是广受市场追捧的品牌。到了液晶电视时代，索尼必须为电视产品重新开一条品牌线。2005年当时索尼因错失液晶面板技术而落后于液晶电视市场，而电视业务一直是索尼的核心业务，因此被寄予厚望。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写，从名字来看就能读到索尼重攀业界顶峰的信心。BRAVIA是索尼最为畅销的品牌之一。
以Slogan缩写为代表的子品牌有：
QRIO
QRIO是索尼2000-2003年研发推出的机器人。名字源于“Quest for Curiosity”。可以翻译为“好奇心驱动”。有没有发现，索尼特别爱用“IO”结尾，还朗朗上口。
mylo
mylo是2006年针对年轻人推出的掌上设备，外形酷似PSP，它可以连接Wi-Fi、浏览互联网、MSN、欣赏多媒体内容，它是专业的UMPC的“小朋友”版本。因此mylo一词全使用小写字母，充满可爱气息。其意思即为其Slogan的缩写：“my life online”。你看，索尼对品牌名字的刻画，还是跟目标消费者很对口的。只可惜mylo也是技术发展史上注定被淘汰的一员。
mylo全部用小写字母用意为何？
h.ear
h.ear可以解释为支持HiRes音频的耳机“HiRes ear wear”。中间一点间隔开来的做法越来越多被各品牌使用，它最主要强调的一点是让人对这句话的思考——“这里面有意思哦！”
以色彩为外衣，主打年轻人的耳机、音箱产品线。
Wena
索尼众筹推出的Wena Wrist的智能手表。Wena是“Wear Electronics Naturally”的缩写，意思是以自然的方式佩戴电子设备。
Wena，返璞归真的手表设计，看不出是一款智能手表
竞争对手也常常使用此命名方法。比如松下的Viera液晶电视，意思为新视觉时代：New Vision Era。东芝的REGZA液晶电视，来自德语"Regsam"，具有动感的含义，同时也是slogan "Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture"的缩写。
想出这些英文单词还要结合产品，创想人员除了装有词汇量外，脑子也是爆了吧。
| 大法三：前后拼接英文单词
前后两个独立的英文单词，一个形容特征，一个说明产品性质，结合起来朗朗上口。
代表品牌：Cyber-shot、Handycam、PlayStation
Cyber-shot
Cyber源自Cybernetics，代表“与电脑相关的”，而shot代表“拍照”的意思。“Cyber-shot”的含义非常明确，就是专指数码相机。Cyber一词也许对于国内大众比较陌生，早年的香港、台湾人喜欢用，像香港的“数码港”就叫CyberPort，也常见于香港《Milk》等潮流杂志上。Cyber是个好词，意思可涵盖数码、科技、太空，而且很"酷"，与年轻人强相关。
Handycam
Handycam就比较直白，按字面上的意思就是手提摄像机。Playstation这个词在年轻人、游戏界鼎鼎大名，得益于它简单直白的字面意思，加上整个词郎朗上口的节奏，而且特别酷。
| 大法四：提取产品特征，然后生动改造
代表：Rolly、Alpha、LIBRIé
Rolly
Rolly音乐滚蛋，是体现索尼黑科技的产品之一，外观类似一个大鹅蛋，可以自由来回滚动，并在滚动过程中自由发光。因为Rolly的主要动作就是滚动，所以索尼就直接在Roll后加字母y变成一个读起来上口的形容词。
索尼音乐“滚蛋”
Alpha
索尼α（alpha）是2006年收购美能达后发表的数码单反相机品牌。一是因为索尼单反沿用了美能达AF Mount镜头借口，α与AF接近，索尼就叫SONY α Mount。而是 α（alpha）是希腊文首个字母，有着开启及精粹的意涵存在，也象征SONY DSLR新纪元的开始。
LIBRIé
索尼其实是率先推出e-ink电子屏阅读器的厂商。Librié电子书阅读器是和2004年飞利浦研发的，但由于摆脱不了的小众定位，和2007年后亚马逊的竞争，在2014年停产。之所以叫Librié，索尼将它比喻为“小型移动图书馆”，发音正是图书馆的英文，简单粗暴，但索尼还是“崇洋”地使用了法文体，也许是觉得这是个和欧洲厂商共同开发的产品，表示尊重一下，也许是突出“e-book”中的“e”（这个纯个人推测，前文提到，这也不是索尼第一次使用了）。
已被市场竞争淘汰的Librié 电子书阅读器
| 大法五：单个大写字母开头
代表为：Qbric、Xperia、G Master
往往以一个大写字母开头，后面加一个由联想+改造而来的形容词，大写字母一般是Q、X、G。
Qbric
Qbric也是一个可怜的短命鬼。它是当时结合Net-MD功能的床头音响系列。这个单词有两层意思，使用字母Q是因为与Cube（立体的）或Cute发音类似，“bric”的发音又跟“砖块”(bricks)一词非常相似。你看Qbric的产品外形设计也像不像四方方块？
Qbric的品牌是MD时代的产物，也是时代的遗物。现在已鲜为人知。
|说起来又是一段历史的Xperia
到底Xperia品牌出自爱立信团队，还是日本索尼团队，我已无从考究。（没错，索爱当年至少是有两个设计团队的，一个是日本，一个是瑞典。）但可以肯定的是，名字中， X代表Extreme，Peria是Experience的意思。从这种“索尼式英语”结合来看，更像是日本索尼团队的杰作，就像 SONY 最早也是从拉丁语及英文的"Sonus、Sonny"演变而来一样。多层双关是索尼惯用的命名伎俩，于是我猜想，当年智能手机正从小彩屏向大彩屏发展，多媒体播放也是一个主打功能，Xperia是否还有另一层“Opera”（歌剧院）的意思呢？
以弧度为主设计识别的Xpria Arc
另外，索爱时期的手机的起名也很有意思。举个例子，那时候Xperia的手机几乎有一个共同点，就是手机背面的形如弯月的弧度设计，于是就有了XPERIA Arc（弧度）、XPERIA Acro（是希腊文以“琴弓拉弦演奏”的弦乐记号的意思），还有Xperia Neo、Xperia Ray等。每一个都极其有特点。有兴趣的看客可以移步台湾大神的这篇文章：【情報】XPERIA 歷代產品開發代號、設計語言簡介。
有时候想想我们国内的品牌给产品命名，除了Pro就是Mini，除了Note就是Mate，听多了还是有点索然无味。
|大法六：使用神话故事人名、星星名等
WEGA
中文译名为贵翔 ，1997推出电视品牌。WEGA的名称正是来自天空中闪亮的织女星（Vega）而来。
|大胆的索尼——Qualia系列
有没有发现，索尼最喜欢用“ia”结尾。什么Bravia、Xperia啊，下面要说的这个Qualia更是集索尼之大成。
准确来说，Qualia（2001年2月启动）应该是一个计划，也就是日本人说的企划。在市场中，Qualia是作为索尼发售的新独立品牌。它追求顶尖的性能和时尚的外观结合，其中的每一款产品都是同类产品中最强的，甚至些产品是限量的。Qualia一词的起名正是Quality（质量）“ia”化后的结果。
Qualia品牌后来也被索尼暂停了。这里有一个有些争议也影响至今的决策——抑制产品子品牌的数量。当时的高层认为，索尼的子品牌太多了，导致母品牌被弱化。于是我们就看到后来的Qualia没有了，Qbric没有了，CLIé没有了（当然这里也有市场和技术淘汰的结果）...同时，蓝光播放器就直接叫BlueDisk Player了，后来推出的电子阅读器也直接用日文叫“数码纸”了。这让很多粉丝心痛啊，举个例子，Qualia企划推出的产品都是当时业界最高水平，最好的工业设计还包含着品牌的“情感价值”。
但幸运的是，索尼的这种大胆创新，先于市场研发的精神，延续到了以后的企业发展，于是有了后来的所谓“黑科技”，“索尼大法”。
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