滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。
是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。
如果把三国天下比作一个大市场，那么所谓十八路诸侯就是或大或小的商家，经过多年大浪淘沙般的激烈竞争，最终只有魏蜀吴把事业做大做强，成为鼎足三分的集团公司，占据了属于自己的市场份额。而与魏、吴的曹操孙权相比，刘备的蜀汉集团发展更加曲折、更加艰难，更具传奇色彩。
个人简历——
姓名：刘备
别名：玄德（字）、先主（史称）、刘皇叔（尊称）、大耳贼（外号）、世之枭雄（怕了你了！）；
职业：小商贩、皮包公司经理、汉室御用代言人、蜀汉集团董事长；
籍贯：河北涿州；
家庭出身：皇亲（中山靖王刘胜之后，汉景帝阁下玄孙）；祖父刘雄，基层官吏；父亲刘弘，孝廉（任职资格）；
特征：身长七尺五寸（173CM），两耳垂肩（八戒？），双手过膝（腿短？），目能自顾其耳（斜视？），面如冠玉唇若涂脂（这才像帅哥！）；
性格：性宽和，寡言语，喜怒不形于色；
爱好：不甚好读书，结交天下豪杰；
特长：哭；
最高评语：弘毅宽厚，知人待士，盖有高祖之风，英雄之器（史评）；天下英雄，唯使君与操尔（曹操语）；
商场定位：超一流情感营销大神；
获奖感言：知道你在想什么，才知道我该做什么，这就是情感营销！
以织席贩履出身，刘备还只拥有一个皮包公司的时候，曹操已经拥有了挟天子以令诸侯的雄厚实力，而孙权坐领江东，也是地盘广大人才济济。那么，面对残酷的市场，刘备是如何采取富有智慧和韧劲的策略，走出一条独特的营销封神之路的呢？
七岁看老——
虽然有一个好祖宗，但刘备幼年丧父，孤儿寡母只能以编织和贩卖草席草鞋为生。所以，即使后来成就事业，他仍然被很多敌人蔑称为“织席贩履小儿”，以致于吴宇森在电影《赤壁》中还再现了他对编草鞋情有独衷这一敬业场面，看起来非常搞笑。但英雄不怕出身低，刘备从小就不甘平凡。他家附近有一株五丈多高的大桑树，远远望去“童童如车盖”。还是孩子的时候，刘备就在树下语出惊人：“我为天子，当乘此车盖。”七岁看老。一个50岁的普通人说这话，人们必然会认为他是阿Q，但一个几岁的孩子如是说，却代表了他的远大志向。也因此，叔叔刘元认为“此儿非常人也！”于是，常常资助他学习。
28岁之前刘备毫无作为，沉稳的性格使他懂得创业需要基础，更需要机遇。他师于卢植，与公孙瓒同学，“瓒深与先主相友。瓒年长，先主以兄事之”。这两人在他创业之初都曾给过他很大帮助。而好交结豪侠的个性，也让他成为同一辈年轻人的核心。赀累千金的中山大商张世平、苏双在涿郡经商时，“见而异之，乃多与之金财”。这时的刘备虽然默默无闻，却逐渐积累起人生第一笔财富——人脉关系。
在不知不觉中让他人对自己产生兴趣，这也算是情感营销高手刘备的天才表现吧。
找个好项目——
汉灵帝末年，由于政治腐败，民不聊生，爆发了著名的黄巾起义。刘备敏感认识到：他正在迎来开始创业的最好机会。要成功打入市场，就要有个好项目，而这个项目就是“匡扶汉室”。于是，他利用先前已经积累起来的号召力，组织了500多人的队伍，开始了他追求一生的梦想。
与当时的十八路诸侯相比，此时刘备白手起家平民经商，连兵器战马都得找人资助，初进市场就像登着三轮车追赶大奔驰，毫无竞争资本，但是所抓准的项目和正在逐步亮出的旗帜，使他在激烈的竞争中终于笑到最后。
一个好汉两个帮——
创业之初，刘备即展示了他出众的营销才能。而这次情感营销的牛刀小试，使他得到一生中最重要的两个帮手：关羽和张飞。能让这两个当世豪杰一心一意追随一世，不能不说是刘备做人的成功之处。他向两人陈说远大志向，以人格魅力折服人心；他以帝室之后的身份与两人结拜，以兄弟之情凝聚人心；他与两人食则同桌寝则同床，以仁义之举拢络人心。于是，就出现了“长矛在手，刀剑生辉，看我弟兄，迎着烽烟大步来（电视剧插曲）”的动人场面。而且，在以后的创业过程中，尽管力量非常薄弱，用“只有十几个人来七八条枪”形容也不过分，并且没有稳定的立足之地，颠沛流离到处依附别人，仍有一部分人不离不弃地追随着他。甚至和他分散后还在千方百计打听他的下落，然后义无反顾地抛下眼前舒适生活继续跟他一起创业，最典型的就是关羽“千里走单骑”的故事。后来这些人大都成为蜀汉公司发展壮大的中坚力量，关张两人更成为蜀汉核心团队的重要人物。
也因此，桃园三结义长期为后人所景仰，为人们所效仿，连乱世中杀人如麻心狠手辣的土匪和黑帮都心甘情愿供奉三人的香火。能够同时征服黑白两道，可见刘备情感营销艺术运用的巧妙与成功。
第二张名片——
在激烈的竞争中，只有找准营销目标因人而宜因地制宜才能达到预期效果。在徐州刚刚立足还未进一步拓展市场的刘备，就被远道而来投奔他的吕布用事实上了一节生动的教育课，最终成绩是鸠占鹊巢，地盘被吕布所得，刘备忍气吞声让出市场屈居一隅，只好依附曹操，韬光养晦等待重出江湖。
顺便说一句，后来吕布的悲惨结局昭示：市场竞争的最后武器还是信誉，无论你多么强大多么强势，反复无常的恶劣品质只能被无情淘汰。
寄人篱下的刘备毕竟是超一流情感营销高手，哪里跌倒就会在哪里爬起，绝不会趴在地上怨天尤人，并且很快就能实现从坏事向好事的转化。
进入曹氏公司后，他不断向曹操示弱，打消对他的怀疑之心；同时，又一次主动掏出掖在兜里的名片。这一次送出的对象却是当时名义上的最高领导人：汉献帝。
作为皇帝，汉献帝倍受曹操欺凌，“挟天子以令诸侯”恐怕只有当事人才能体会到其中的辛酸痛苦。看到刘备，他终于抓住一捆救命稻草。于是，在翻过祖宗十九代家谱后，刘备成为皇帝的叔叔。
得到豫州牧、左将军、宜城亭侯这些官职务并不重要，反正只是一些空头支票，刘备的公司仍然只是一只提在手里和收水费差不多大小的皮包。但被皇帝叫声叔叔才是他得到的平生第一桶金。从此，“帝室之胄”有了官方认可和质量保证，成为铁的事实。
此时的刘经理终于可以在他新印制的名片上大大方方的标明：“领豫州牧、汉左将军、宜城亭侯、中山靖王刘胜之后、汉景帝阁下玄孙、皇叔刘备”的字样。
刘经理的第二张名片，将他的无形资产提升到一个新的高度。
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