汉帝国崩溃后，曹魏政权统一了北方，又被司马氏建立的晋朝取代，在灭 掉东吴后，晋朝分封了皇室成员中的27人为王，结果很快引发了“八王之乱”。

而司马睿，作为晋朝皇室后裔，15岁世袭的琅玡王，也差点在这次同室操戈中身亡。面对望不到尽头的权力之争，侥幸脱身的司马睿开始寻找自己的新出路。在好友王导的策划下，他们共同把目光放到了南方，也就是建立东吴政权的江南。

一直以来，在时人的观念中，黄河流域所在的中原，代表着中国的正统和中心，成为各方势力争夺的焦点。而南方却因并非各方势力争权夺利的战略重点，远离政治斗争中心，少有战祸，因此农耕纺织获得了极为宝贵的发展机遇，亦由此滋养出富庶的良田，繁荣的经济和根基深厚的世家大族。

就在公元307年，怀揣着对美好未来的憧憬和向往，32岁的司马睿与同岁的王导携手前行，赴任建业，也就是现在的南京，成为那里的最高军事长官。

然而，他们到了江南，却很快发现现实击败了想象。当地的世家大族对他们的到来置若罔闻，半年多过去了，没有人欢迎他们，连礼节性的接风洗尘都没有，更别说登门拜访了。

其实遭受到这样的冷漠和敌意，不是没有原因的。因为此时距离晋灭东吴，不过三十年，南方对中原王朝的隔阂还没有消除。那些世家大族又被北方势力视作亡国余孽，在仕途发展上备受歧视。

正是这些，导致了南北方双方矛盾的进一步加剧。虽然南方世家大族，也需要北方势力的庇护，但在他们眼里，司马睿不过是北方一个毫不起眼的皇室远亲，还未展现出足以令他们臣服和信任的气象。

意识到这一点，为了改变司马睿的府邸门庭冷落这一尴尬的局面，王导开始多方走动筹谋。他首先拉上自己的堂兄王敦和其他权高位重的人，每次在司马睿出行时，都毕恭毕敬的跟在后面，造势立威。

帮司马睿打出名声以后，王导又凭借琅玡王氏杰出子弟的身份，去拜会当地的名门望族，与他们饮酒作诗，高谈阔论，探讨书法之道，一展名士风流。他的才气和风度很快收获了南方世家大族的好感。认识到南方大族缺的不是财富，而是权位，王导还跟他们承诺，一旦司马睿当政后，会把一些重要的官职留给他们。

就这样，一顿操作猛如虎，双方芥蒂开始消散，南方大族开始和司马睿把酒言欢，他们从司马睿身上看到了自己渴望已久的领导力和号召力，双方关系得到了质的提升。司马睿终于获得了南方世族领袖的支持，也在江南站稳了脚跟。

就在司马睿和王导南渡的第四年，匈奴人刘聪带兵攻占了洛阳，掳走了晋愍帝。这一年，司马睿终于迎来了人生的高光时刻，在南方士族的拥戴下，他登上皇位，建立了东晋王朝。

从备受冷遇到创立新朝，中国历史上这对最牛的创业CP凭什么能顺利登上权利的宝座？我想这个答案可能每个人都有自己的见解。今天，我想以一个营销人的身份，从自己的专业角度谈谈自己的看法。

一是司马睿和王导这对创业伙伴，能够互相信任，善于审时度势，勇于开拓市场。因为在当时那样的形势下，南渡其实对于司马睿和王导来说，是非常需要勇气的。它意味着要在完全陌生的市场，靠自己一己之力，在南方找到目标客户，向他们输出个人品牌和实力，建立自己的明主形象和知名度。

二是王导深谙营销之道，在市场遇冷的情况下，没有守株待兔，而是降低身份主动出击，以行销代替坐销。王导在分析了门前客稀的根本原因后，通过事件营销树威信（司马睿浩荡车队出行造势事件），圈层营销建口碑（与世家大族广设雅集），故事营销绘前景（也叫画大饼，承诺给予世家大族重要官职）的方式，降维打击，逐个击破，终于为东晋建立奠定了良好的政治基础和群众基础。