以自我推销为例，一个女人锻炼身体、穿着时尚、化妆得体、保持良好的饮食习惯和卫生习惯，这样做的目的，真的是为了让自己更好吗？还是为自己，为他人，两者兼而有之？
一个心理学家（Mark D. White）说，女人为了争夺数量有限的好男人往往会付出巨大的努力，很激烈。他甚至强调，这种努力是针对外表的。这也就是说，在竞争环境下，她们会让自己变得更加好看。有姿色的女人会诋毁没姿色的女人，骨子里蔑视长得丑的。
真是伤人啊。这些好看的女人之所以这么做，都是为了增加吸引力和留住好男人。只是这位心理学家还引用了一个囚徒困境来说明，在女人的集体竞争中，只要为了争夺一个优质男人，那么大家都是失败者。这无疑是一种集体性看法，拖累了很多人啊。针对女人这个群体的竞争性行为来说，那么，从找个好男人的问题上来看，女人似乎只能面临一种选择了：如果其他女人穿裙子的时候，你就穿裤子。这是以个性化为择偶策略来改变竞争的途径之一。
事实上这很难，个性表达是现在的一个主流，但在如何负责貌美如花的问题上，当代女人集体斥巨资来包装自己是个普遍问题，丧失了个性。她们花时间、精力和金钱来打扮自己的时候，的确使得整个女性群体处在了劣势地位。虽然心理学家用了囚徒困境来解释这种现象，不过我觉得女人之间的相互竞争所导致的集体失败，是男人在资源选择上具有优势，导致他们会越来越喜欢漂亮性感的女人，这也就是女人要集体改变美的标准来避免集体失败，这个“失败”，个人觉得是基于社会文化的认同，是男人对女人的美的单一审视。
事实上，竞争不仅仅是为了获得男人，更是为了留住男人。尴尬的是，有数据显示，在留住伴侣的问题上，大约有47%的男人被人从现任这里偷走，而女人的这一比例是32%。这说明，女人在配偶问题上会自然的采取某些措施，一点都不足为奇，同时，也说明，男人太花了。
根据一些研究和客观现象，我们发现，女人努力使自己变得更有魅力，在很大程度上是基于竞争因素，同时为了留住男人。例如Competing for love: Applying sexual economics theory to mating contests这篇文献就明确指出：女人的自我推销不仅仅是性的问题，还包括在排他性上的竞争，目的是为了得到一个好男人。而男人为了得到一个好的女人会积累资源。而女人在女人之间的竞争上，就包括展示自己的性魅力……其实还有一些其他的问题，算了不说了，文献资料都在这里，有兴趣的慢慢看。
- Fisher, M. & Cox, A. (2010). Man change thyself: Hero versus heroine development in Harlequin romance novels. Journal of Social, Evolutionary, and Cultural Psychology,
- Fisher, M., Tran, U., & Voracek, M. (2008). The influence of relationship status, mate seeking and sex on intrasexual competition. Journal of Social Psychology
- Li, N., Kenrick, D., Bailey, M., & Linsenmeier, J. (2002). The necessities and luxuries of mate preferences: Testing the tradeoffs. Journal of Personality and Social Psychology,
- Schmitt, D., ... , Fisher, M., et al. 1 (2004). Patterns and universals of adult romantic attachment across 62 cultural regions: Are models of self and other pancultural constructs? Journal of Cross-Cultural Psychology
- Women use gossip to compete for a man's attention New study shows that gossip is essential for interpersonal relationships
- Do Women Compete for Mates When Men Are Scarce?: Sex Ratio Imbalances and Women’s Mate Competition Cross-Culturally
- Competing for love: Applying sexual economics theory to mating contests
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