阶段性的考试结束了，可以稍微放松下了。我说的放松，其实是可以看看课外书了。
作为一个曾经的“文案小编”，我自认为还不算差。知道简书里面也有朋友是做文案工作的，或者刚入行，分享一下，我最初的学习经验，希望对朋友们能有所帮助。
说起写文案，很多人可能认为它和散文、论说文这些文体差不多，但其实前者和后者有着本质上的不同。
后者对于修辞和文笔要求都很高，而最终的目标，是达到读者作者的精神“共鸣”。文案呢？相比与其他文体，功利性更强。这是因为，文案本就是为了“卖货”、或者说“产生销售额”而生，追求的是物质上的“利润”。
说的直观一些，散文、论说文这些文体，姑且可以归类到“文学作品”的行列，而文案呢，就是“广告”。
而正是这一“精神”和“物质”的本质区别，很容易让人进入“写作”的误区，进而事倍功半。
很多新手朋友之所以写不好文案，其实是犯了以下两个基本的错误。
1、忽视了读者的“忍耐力要求”
读者之所以读“散文”、“论说文”，是希望从中学到“修辞方式”、“分析逻辑”、“”课外知识”甚至是追求文中的“精神信仰”。因此，读者对于读通篇文章，比较有耐心，因为以上的知识往往会在“通篇”文章不同位置中出现。
而文案呢？它是广告！！！绝大部分人对广告是什么态度呢？“太烦了，又是广告”、“怎么这么多广告”？读者很难对广告保持耐心的。所以，和散文论说文的“洋洋洒洒”长篇不同，文案只有一个要求 —— 就是“直观”！用5秒钟或者1句话告诉读者，你是干嘛的。
甜过初恋
以上面的图片中的“卖橙子”为例，如果你按照散文的写法，说它有着“金灿灿的外衣”、“嫩绿色的叶子”，像一个个圆滚滚的小可爱等等。
脾气好的读者也许只会对你的修辞感兴趣，不会说什么，但是却忘了你的产品；但是脾气不好的读者，可能觉得你的“自嗨”太过无聊，直接走开。而最终的结果就是，没人买东西。
所以，直观就是帮助我们快速地抓住那些“有需求的人”，那些喜欢“甜甜”的味道的人，我们直接告诉他们，我是卖橙子的，不是来讨论修辞方法的，进而直接把有需求的读者挑出来。
2、展现你对读者的“价值”
虽然是“广告”，可能被很多人厌恶。但是它的价值在于，它所宣传的产品可以满足特定人群的需要。
前面说过了，要直观，告诉读者你是卖的什么货，后面就要说，货对他们的价值是什么了。
以大卫·奥格威劳斯莱斯汽车广告为例
在时速六十英里时，这辆新型劳斯莱斯最大噪声，来自它的电子时钟。
“在时速六十英里时，这辆新型劳斯莱斯最大噪声，来自它的电子时钟。”
长时间驾驶汽车，噪音对人的情绪往往会产生很多负面的影响。而奥格威的广告就是要告诉买这款汽车的人，你在驾驶汽车时，那些讨厌的噪声没有了，你的驾驶体验会更加美好。
这则广告只用了短短一句话，告诉了用户，我给你们带来的价值就是“安静地驾驶”，让你不再烦躁。很快地锁定了用户人群。
好了，刚开始写文案，最需要注意的问题，就先说这么多，有空再写写。
坚持日更，与君共勉。
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