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Day 118 SCQA模型让你快速学会写故事型文案

Day 118 SCQA模型让你快速学会写故事型文案

作者: 马克图布了 | 来源:发表于2017-07-08 17:27 被阅读46次

    什么是SCQA?

    S:situation(情景),由大家都熟悉的情景,事实引入。

    C:complication(冲突),实际情况往往和我们的要求产生冲突

    Q:question(疑问),怎么办?

    A:answer(回答),我们的解决方案是...

    在运营之光这本书中,老黄给出了一个流程图。

    S(带入情景)-C(引起矛盾)-Q(提出问题)-A(给出解决方案)

    老黄说,在这种逻辑结构下,我们往往会以一个故事的方式把用户代入某个情景,然后围绕着这个情景制造出某些关键矛盾,引起用户的好奇,再基于这些矛盾提出关键问题,最后顺水推舟,把问题的解决方案推送给用户。

    老黄给出了一个具体的案例,可以供给大家参考。

    他叫布棉,

    是一名有10年经验的产品总监,

    也是三节课发起人。

    他,曾是一个不靠谱的房地产黑中介。

    在10年前,

    他每天最关心的事情,

    就是怎么能多忽悠人租或买几套房子。

    (以上部分,代入情景)


    8年前,机缘巧合下,

    他成为了一名产品经理。

    并自此开始,先后在5年时间内成为了:

    百度高级产品经理,

    赶集网的产品总监,

    学而思高级产品总监。

    且,他带过的徒弟,已经遍布BAT。

    (以上部分,引起矛盾)


    因为他的亲身经历,

    他太知道对于很多产品小白来说,

    缺乏一套做产品的完整知识体系和工作方法,

    是件多么痛苦的事情。

    (以上部分,提出问题)(以下,都是给出解决方案以及对于解决方案的渲染)


    所以,他将自己近10年的工作经验,

    总结成了一套完整的在线课程——

    《以用户为中心的产品设计方法论》

    跟其他的很多演讲分享不一样,

    这是一套成体系,

    花了3年多时间打磨,

    共近30堂课的完整课程。

    迄今为止,

    这套课程已经获得了近万人的一致认可,

    并已被百度、京东、学而思等知名互联网公司的近千名产品经理学习过。

    像他说过的:

    做产品,要么不做,要么就做第一流的精品。

    至于这么棒的课程到底怎么收费?

    我们的答案是:

    免费,但有门槛。

    我们相信,只有这样,

    才能既不至于让高昂的费用成为阻碍,

    又能让每一个学员都能对待“学习”都更加认真。

    我们希望,

    可以借此帮到更多认真积极的互联网新人。

    该讲的差不多就这些,

    至于来不来,你自己看着办。

    想来的话,

    猛戳“阅读原文”

    可以立即报名三节课在线课程。

    这篇招生文案就是完美的演绎了SCQA模型所带来的效果。

    当然SCQA不仅仅演绎在我们文案创作中,实际上它在我们写故事,汇报工作,开导别人中我们同样可以运用这个模型来好好说话。

    比如你要和老板汇报工作,提建议,老板又好面子。

    “老板,上个月的财务汇报情况出来了,(情景)实际销售额没有前一个月的利润高(冲突),为什么会出现这个情况,(问题)我认为是上个月我们公司的项目方向有点不对,因为以往我们都按照固定的流程走,利润也在缓慢提升,但是上个月我们大刀阔斧改革,砍掉很多项目,导致后续乏力。(答案)我觉得我们应该在现有改革基础上,继续发展以往能赚钱的业务,这样我们的业绩还会继续提升。

    同理,我们自己在写文案的时候,除了运用SAQA模型以外,我在越读越六早读会也总结出一篇很经典的文案模型,套用那个文案模版,我们以后面对所有文案基本上都可以搞定。

    读完文案创作完全手册,你只需了解一个ABTB模型

    以上,是今天关于运营之光中,文案那一块的总结。

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