我和奢侈品

        朋友在欧洲出差，微信闲聊中，我发给她一张日常照，她竟然告诉我，亲，每次都是那款包包出镜，你的那款包可以换一个了。

      呵，细数起来，将近年把没换包了，一者因为换包麻烦，里面物件太多又杂；二者每天穿梭于单位菜市场超市，忙碌不堪，也没在意。每次照相出镜都是它，她眼真尖，这都被看出来了。于是，顺口说要不，你给我带一个回来？话一出口，有点急了，从欧洲带回来，都是大牌，奢侈品。在我眼里，对于奢侈品的认识，就是非常昂贵的物品。买奢侈品，纯粹是挥霍，浪费。再说，对于我这么一个普通工薪阶层来说，根本没想过买奢侈品。就是买了，似乎也没有什么场合用得着。普通百姓于我，成天穿梭在单位菜场超市，没有什么重大的场合需要配置奢侈品。后来，我查阅了些资料，对于奢侈品的认识颠覆了我以前一些坐井观天的观点。

      其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。 奢侈品牌所具有的特点　

  　1、富贵的象征 　　

      奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。 　　

      2、可见价值的最高级　　

      奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。 　

  　3、个性化 　　

      奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。 　

    　4、专一性 　　

      奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只专一于某一行业。

　　5、距离感 　　

        作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。

      认真研读了奢侈品的概念后，开始改变了一些陈旧的观念。对于消费者，也没有那么多陈见了。有的人追求生活品质，追求个性化，并且有经济能力去承担这种消费，为什么不去享受这种高品质高质量的生活？一味地去憎恨或者看不惯买奢侈品的人，是种仇富的表现。而奢侈品于我，最深的感受就是距离感。它似乎离我的生活很遥远。

      作为普通工薪阶层，薪水能够日常生活的开支已经算是幸运了。还好，我这人从来生活在自己的世界里，享受着安稳，平淡。从不盲目购买入不敷出的物件。这次跟朋友开口了，就任性一次，奢侈一回吧。让她给带一个COACH的包包，DIOR唇膏和LANCOME的香水。