我家律师按：为了给大家持续产出好的内容，我们团队的成员在不断的学习，这是菅律师参加培训的一份听课笔记，觉得不错，呈上来，与大家一起分享。

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讲课嘉宾

一直特立独行的猫，星姐曾就职于国际知名4A公司，从业七年 利用下班后时间写作七年，出版四本书。其豆瓣被关注数高达120000人，新浪博客阅读人气达到12000000次 其中《从北京到台湾这么近那么远》成为两岸第一本民间自由行读物，《不要让未来的你，讨厌现在的自己》《当你的才华还撑不起你的梦想时》为百万超级畅销书，连续三年位列当当京东亚马逊网站销售前十名 新浪教育专栏作者，文章广泛转载于网络与主流媒体 2016年创办【下班后】品牌，带领年轻人在下班后开创自己的个人品牌。

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为什么你多看了，多写了，但你的文章还是没有人看？

就像很多人问我的一样：我特别爱写作，个人觉得也写的挺好的，写出来的东西跟别人写的没什么太大差距，为什么别人写出来一样的东西就有人看，而我写出来就没人看？大咖的分享说一定要多写、多看、多读书、多练习，一天写几千字，这些我都照做了，但依然写的像流水帐，阅读量很少，且周围的人不那么爱看。

写作不是简单的直抒胸意，写作是需要练习，但并非单纯的使劲写，而是需要思维整合、语言驾驭和统筹结构的能力，这个能力关乎的是思考，而非把想写的东西喷出来，变成流水帐。这个思考的过程可以叫作“定向突破”，今天来跟大家分享一下“定向突破”到底怎么来做？

一、命题作文设想训练

很多人讨厌命题作文，但它是能够最短时间锻炼思维方式的训练方法。几乎所有的大型中小学生作文都采用这个方式，因为它能够考验一个写作者的想象力、阅读量、思维整合、结构和语言驾驭能力。

我们曾做过一个“青春故事征文”活动，是一个开放的主题，但很遗憾基本上100篇文章中只有2-3篇在结构和描述上还可以，大部分人都写成了迷茫的诉苦文、流水帐或是吐槽。每个人对语言的驾驭能力不同，但对非命题的作文或许你会写的更差。

那么，如何训练非命题的作文的能力？

举一个例子吧，1999年新概念作文大赛的题目是“把一张纸揉成一团，塞进有水的杯子里”，当时韩寒写的是“杯中窥人”。现在，请你自己想一下，你会怎么构思，怎么去写？然后翻看一下当年的获奖文章，从创意、思维、语言方面进行对比，看一下自己的弱点是什么？所以这个时候你就别说，为什么我写的东西没有人看了。反过来，如果有人写出来这样一篇文章让你看，你不会愿意看？

二、广告软文才是实力派

有人会说我特别讨厌广告文，认为广告文写的不真诚，就是为了推广产品，作者为了钱才写的。为什么有人的广告一篇报价30万，有的人你贴钱也不会让你写，这不仅是某个平台粉丝量的差异，这种差异还包括你的思维方式和创意。

平时，我会看一下我关注的一些大V的文章，尤其是他们在广告上的文章我会特别看一下，我会转化到大V的角度，试想如果这个产品让我来写软文，我会怎么写？我的创意是什么？会怎样把文章的核心和所要推广的产品的核心价值结合起来？我会研究别人是怎么思考的，为什么我想不到，是因为我没有别人的知识面宽还是因为我没有别人的生活阅历广？我觉得这是一个特别好的、现成的可以锻炼思维创意和语言的方式。

很多时候，我们不要以为不是就是一个广告文嘛，可能你写的比我多或者你正好天赋比我好，所以你能写出来而我写不出来。其实不是这样的，背后的努力和积累是不一样的。如果你肯换一个角度看广告，你会发现，广告是在推销某个产品，但是反过来讲，它们如何结合在一起才是最值的深思的。有时候我们看到一个广告，可你根本不会认为它是一个广告，直到最后你会发现它跟所要表达的产品有着惊人的相似价值观和内涵，这时你就会心服口服的接受它。

所以很多时候，我们都是什么样子的呢，都是坐在自己家里对着电脑写，写完后给左邻右舍看一下，其实你的左邻右舍水平跟你差不多，但他们碍于面子会象征性的看一下。还有人想把文章给一些大咖，请他们指点，但没有人有时间持续的指点你。那么你该怎么办？你就得自学，自学的方法就是命题作文，用这种方式跟大V写的文章去做比较，设想自己去做会怎么创意，怎么去写？而不是自己坐在家里画圈圈，觉得自己写的还不错啊，但其实你的差距已经非常大了。

三、建立自己的风格，少追标题党

前两天有人发过来一篇文章让我帮忙看看，我看了下写的挺好的，他的行文、文字、思维方法都蛮好的，没有什么明显的缺点，但没办法击中我。就像所有励志文一样，就是写故事、讲道理，没有明显的风格和个人印迹。

励志文大行其道，很多人就开始模仿去写，如果把作者名盖起来，就不知道是谁写的，甚至就算写的不错，也很难被记住。那应该怎么样建立自己的风格呢？首先你要去阅读很多的风格，而不是说某种风格你已经看了很多很多。爱因斯坦说过，如果你一直阅读你知道、熟悉的东西，那你就什么都得不到。

爱因斯坦

阅读的含义是阅读你不喜欢的，没见过的。比如说文学作品上你去阅读不同的作者，不同的风格。我曾读过很多作家的文章，当时，读过他们的文字后，就把他们的书都买回来读一遍。他们可能不是那么有名气，但他们思维方式很让我大开眼界，感觉他们的思维跟我们是反着的，但又很合情理，觉得非常有新意，非常新奇。

很多人会说，那你给我推荐哪些书好或哪些作家吧？我特讨厌给人推荐书，不是我不想告诉你，是因为你根本就不想广泛阅读，只想走捷径，读点别人说好的，但别人推荐的未必适合你。像大学中文系的标准，老师的推荐就是古代、近现代和当代作家、古希腊文学等这些全读。所以只能一本一本去看，只能自己去感受什么适合你。

四、多积累金句好图读书如果不思考就会忘

比如小时候，我们都做过摘抄，这些如果都积累下来的话，就不可能不会写。小时候摘抄是囫囵吞枣，那现在我们可以在很多途径记录下一些触动你的东西，像朋友圈、电脑上、广播里。

如果有灵感时人在外面，可以通过手机记录下来，我个人用的是印象笔记，比如记下来微信的好文章、灵感的记录等等。这样，你在写东西找素材时就可以用上。

印象笔记

还有一款软件叫语记，你对着它说话系统会自己识别你说的话然后转变成文字，它对普通话的要求比较高。

我现在是全职妈妈，也会跟外界去接触，我会跟其他妈妈或老师去交流，只要有任何的灵感我就会把它记下来。

比如有一天，在出租车的广播里，我听到这样一段话，跟着千万赚百万，跟着乞丐会要饭；跟着蜜蜂会找到花朵，跟着苍蝇会找到厕所，就把它记下来，有一天我再写文章时就把它用上了。

再比如，我跟妈妈逛街买鞋子，我们觉得鞋子有些花哨，但业务员说了一句话叫年轻要稳老来俏，我觉得特别好，就记了下来。

五、你敢不敢用“小黑屋”软件

“小黑屋”软件是一个非常金牌的电脑软件。但这个软件不是所有人都敢用。先说一下这个软是干什么用的，它是用来强迫写作的。那为什么人们不敢用，原因在于，比如你设定的是30分钟写一千字，如果你没有写完这一千字，那么30分钟一到，整个电脑屏幕就会全部变成小黑屋的界面。你也不能写到500字的时候不知道怎么写了就开始胡写，你胡写的内容系统可以识别出来。你关机、重启都不管用，除非你摔了这台电脑，否则，它就一直是小黑屋的界面。

小黑屋

六、写作如何变现很多人都关心如何变现这个问题

这个问题说大也很大，说容易也不难，但现在很多人很着急变现，觉得自己写的稍好一些，就希望可以挣很多钱。我从写作到今天已经七、八年的时间，但前几年变现了多少呢？其实并不是很多。你需要读很多的书、做很多的事情，有多少人愿意熬上这前几年呢？

咪蒙的一篇广告报价可能是三四十万，那是因为她做过12年的报社记者，她非常清楚她的读喜欢什么样的文章。像粉丝在几十万左右的，比较小咖的公众号，个人觉得基本上他们月赚十到三十万不是什么问题。但他们并没有什么秘决可以传授你，或你有什么捷径可以走。

他们都比较辛苦，比如周冲，他几乎每天早上起来就开始读书，然后晚上开始写文章，写一篇长的文章，然后排版发出去。就这样日复一日，没有休息，你是否可以做到？任何变现都是很辛苦的，没有什么技巧和捷径。

另外一点就是不要忽视小钱。就像我的一个助理，她想写书评，我就告诉她踏踏实实写，从她写到现在大约六个月的时间，现在很多童书的出版社找她写，虽说给钱不多，但它一份鼓励、一个肯定。我曾把她介绍给一个重量级的老前辈，刚开始给二三百块钱，后来把稿子全部交给他们以后，他们觉得非常好，主动提出增加稿费。

今天的分享到这里吧，或许有些你不认同，只要作何的一点对你有帮助，都是好的。我的一本卖的比较好的书，有兴趣的同学可以买来看。里面讲了一些如何写作的东西。

赵星的书

答疑

问：怎么样制定写作计划？

答：首先是思考，其次是阅读，最后是写作，三点不可偏废。

问：文字比较口语化怎么办？

答：这是一个比较普遍的现象，建议多读一些年龄较老些的大家的文章，比如周有光、季羡林、沈从文的书。

问：怎样快速选择素材？

答：平时多积累。像我前面提到的多积累金句好图就是这样的。

问：文案一定要直白简单粗暴吗？您对严重的标题党怎么看？就是那种打开很空洞，就一个标题新媒体时代，怎么在点击量与真诚之间找到平衡？

答：文章不一定要简单粗暴，在当下自媒体的环境下，很多人可能有喜欢简单粗暴的东西，但是，这并不一定能够成为每个人的特点，每个人也没必要去追逐这些。首先自己的东西写的比较真诚，其次考虑在文章有基础的前提下提炼一个比较醒目的话题。而不是先写一个劲暴的问题，再去搜寻这样的文章。真正可以成为爆款的文章一定是有思想的文章，而不是那些标题党的空洞文章。

问：怎样讨巧的跟新闻热点？

答：对新闻热点，首先抢第一名，其次，如时抢不到第一名那就从另外一个角度去写。怎样找另外的角度，得益于你平时的积累，要多看多思考，才会对所谓的热点产生敏感并抓住。

问：关注过了很多微信号，每个大咖都有自己的价值观和见解。可是看的多了，不知道怎么去重塑自己的想法？因此不知道怎么去成为自己的东西，求星姐指导。

答：这是个特别普遍的问题。因为在同一个事件下，会有不同的观点和见解。首先可以去思考自己的想法，然后再去读别人写的。别人的观点有些你是认同的，有些你不认同的，认同的部分可以化作自己的东西，去提炼和加工变成自己的想法，不认同的就摒弃掉，其实就是一个去其糟粕取其精华为我所用的过程。这些观点最好是有一个本子把它记下来，慢慢的你会形成这种观点的思维方式，可能有一天你会发现另外一篇文章跟这个观点是类似的或者相反的，这个时候你的观点就会来回的碰撞，经过这个碰撞的过程，你就会慢慢形成自己的观点。

问：对于刚刚开始运营的个人公众号该如何起步？

答：运营刚起步的公众号最重要的一点是新颖。腾讯每天要开2000万个新的公众号，但是你会发现公众号的排行榜除了像参考消息、人民日报等官方媒体的号，个人运营比较好的号来来回回就那些现在做的比较大的号，前100或者前50，其他的号根本挤不进来或者再下去就是那些一大片的阅读量只十几或几百的号，你的点击量永远在三四百，怎么都上不去，因为你的粉丝群就是你的亲戚或你的朋友，是找不出第三个群体来的。再有就是你的定位是什么样的，最后才是你的文章内容该怎么去写。就像我小姑子前段时间开了一个公众号，主要讲家居的收纳和整理，但它不仅包括家居，还包括办公室和思想，还有母婴的玩具等等。它包括了思想上的收纳而不仅仅是物品上的收纳。她的号两三个月就到了5000了吧，粉丝涨的非常快。

问：老师好，我是广告学专业的本科大一学生一枚，想请教下老师针对我这类刚接触文案不久同时又对文案有浓厚兴趣并且想在文案方面深入发展的童鞋来说，应该怎样规划自己在文案方面的学习和练习，怎样使自己在文案创作方面不断进步？老师有没有推荐的方法、书籍、网站、公众号可以分享给我们呀？其次还想知道老师之前在文案方面是怎样一步步走向精通的，谢谢老师。问题有点多，请老师见谅。

答：关于文案，我想分享一个故事。我以前是在奥美的，大家可能都知道奥美是广告界的天堂，让人趋之若鹜。我们公司会发一些福利给员工，有时候这些福利会很奇怪。在发这个福利的时候，通常会发一个邮件告诉大家为什么会发这样一个东西。那么，有一次我们发的是一套盘子和碗。公司就交给文案组的同事去写，他们写了很久，写了一个凑凑合合的东西，他们自己都不是很满意。具体是怎么样，我现在也记不了特别清楚了。他们当时是完全不明，是要我们好好工作保住饭碗？还是说奥美是一个金饭碗？直到他们有一天看到一个电视节目，汪涵送给谢霆锋一个碗，并说了一句，祝你收获一碗满满的幸福。当时，他们才明白，原来可以这么深刻。这就是你平时要多积累，很多东西是灵光乍现的。

问：文章逻辑清晰，但是找不出合适的语言组织。怎样将文章中的一些过于华丽的辞藻改写为更为朴实贴近生活的词句？

答：我觉得这是个口语话的过程，不是个特别的大问题，如果反过来的话，还是比较大的问题。如果找不到合适的语言来组织的话，其实还是缺乏阅读量的问题。因为读的东西比较少，说白了就是读书百遍其义自现的过程。比如，你想了一部小说，谁和谁怎么样，你想的特清楚，但你就是写不出来，只能写一个梗概，写不出来十万字，这个时候你就去看别人是怎么写的，别人是怎么描述的，别人是怎么架构的。我不会写小说，所以我非常羡慕会写小说的人。可能读我文章的人都知道我的文章是非常干练的，一句话就是一句话，没有第二句废话堆在后面，或者说也没有多余的解释，我的脑子是比较理性的，所以我不适合写小说这种前呼后应的东西，可能前面写了后面就忘记它的存在了，我的大脑是断片的，所以，我写不了小说。如果你特别想写，你就多去读些类似的东西，这样让你的大脑里面形成一个整体的结构和脉络，慢慢的你就可以知道语言、结构是怎么表达的，不同的人物是怎么表达的。不管是律师还是其他行业的你们，工作生活中免不了写点什么，借赵星老师的“花”献给正在奋斗中的大家。

图／赵星