查看娱乐热搜，你会打开微博；提及娱乐短视频，你会使用抖音、快手；交流鬼畜、二次元内容，你会想到B站；分享美妆、种草，小红书一定是不可不提的。
2013年成立的小红书，经历了7年的成长，已成为消费者心中的种草圣地。
进入2020年，小红书并未受疫情影响，其日活和用户时长都创了新高，每月更有1亿的年轻人活跃在小红书上查阅信息、搜索内容、记录生活、分享干货…
一个拥有3亿用户的种草社区，能够带来的商业价值不可忽视。
这两年很多新品牌在小红书上成长起来，比如完美日记、小仙炖、Maia Active等等。
那么品牌如何在小红书做好内容产品，树立风格，拥有自己的忠实粉丝呢
01
内容定位
小红书平台女性用户的基数非常大，其中70%新增用户是90后。用户年龄集中在20岁-35岁之间，学生和白领居多。
她们推送过每个笔记的文字，图片或视频背后，都是最有温度和个性的独一无二的个体，因为这些个性鲜明的人，才聚合成了一个这样年轻有活力的社区，这就是大家迷恋小红书的核心原因。
越来越多的品牌入驻小红书，在拥有庞大的目标用户社区中，提高自身的商业价值。
但品牌如何在拥有上亿用户的社区中脱颖而出？需要前期针对品牌或者产品在社区进行调研，从已有的信息中观察用户使用场景、心得、痛点等等，基于调查后结合目标人群和产品特点，定位品牌在小红书的内容风格。
无论是笔记、视频甚至是直播，都要有一些意义和传递的价值，这样才能让用户真正的喜爱你每次产出的内容。
02
优质内容制作
品牌在小红书明确内容定位后，内容的制作也要符合高颜值水准，笔记的形式以图文和视频为主，我们整理了以下几个方向帮助品牌更好的产出优质内容。
「主题故事分享」
女孩子居多的小红书平台，情感是缩短路人认识你的最快路径。品牌可以通过设立主题以故事形式记录作为分析，引起观看者情感上的共鸣，产生对品牌的兴趣。
「产品测评」
测评是小红书的一大社区特色，品牌可以在笔记中分享自家的产品使用方式、效果呈现、趣味玩法、隐藏功能等等。还可以翻拍用户自产的UGC内容，二次编辑分享在账号下，拉近与真实用户之间的距离，同时也能让消费者全放位感受产品的效果。
「产品场景体验」
每个产品都有它的使用场景，除了产品美图以外，挖掘产品各种使用场景，用图文和视频的形式记录，让用户更加直观的认识产品，代入到自己平时的生活场景中，帮助产品完成种草。
「商业话题」
小红书平台会跟随热点、季节、节日等等设置各式各样的话题，用户推送笔记时也会选择匹配的话题参与。品牌账号有一个隐藏功能，以免费申请和运营一个企业号名称相关的商业话题，用户发笔记时候可以选择该话题，做活动的时候也可以使用。
商业话题不仅能聚集流量，还能帮助用户在搜索相关的关键词时快速引导到内容池里。
03
设计激励机制
小红书一直强调自己“是社区不是电商平台”，在不断丰富用户的平台体验同时也给品牌主开放了各种激励小游戏，比如品牌主不定期的抽奖活动、体验官招募等等，吸引用户参与互动进行关注。
品牌主也可以通过笔记内容@我功能分享用户的UGU内容，使用平台高热度的滤镜、贴纸
BGM等等贴近用户的使用习惯，缩短品牌和用户距离。
04
粉丝运营
品牌辛苦耕耘获得粉丝喜爱，被收藏关注。当粉丝和笔记变多后，粉丝运营激活他们活跃度是不可忽视。
评论管理、@我的笔记管理、私信自动回复、私信群发、粉丝分析等等主动与粉丝互动，发现潜在的偏向，对症下药牢牢地抓住粉丝们的心。
注：文本资料及视频来源于网络，
若有侵权请主动联系我们。
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