冷静地思考感情、投资、消费……我们都知道怎么选择，应该这样做。但奇怪的是，大多数人，都会继续投入，在“鸡肋”的人与事上，继续消耗下去。
为什么会有这种荒谬行为呢？
因为，我们宁愿得不到，也不愿损失。
1
吃自助餐。
花了188元。半小时后，已经吃饱，对同行人说：“吃饱了，走吧！”
他说：“肯定不行，我们要吃回本。”
那时候，我们大概吃回100元，已经到了进食极限，再往下吃，胃就会膨胀，浑身不适，可能会引发恶性的后果。
“吃不回的。这188元是沉没成本，应该尽快忽略它，以自己的感受为主。”
沉没成本，即已经损失的、不可收回的支出成本，它是历史的，无法追回的，如已付出的金钱、时间、爱。
再举个例子。
回来的路上，聊到当前追的剧。
她说正在看一个国产剧，不好看，矫情浅薄至极。
我说：“那就别看了！”
“话是这么说。但已经投入了那么长时间，还是得追完……”
这也是纠缠于沉没成本。
2
还有在糟糕关系里不能自拔的。
明明自己痛不欲生，觉得所托非人，生活成为无尽的苦役。但是，考虑到自己的付出、时间、爱，仍然不离开，在烂感情中继续沦陷。
于是，亏损越来越多，自己越来越无法脱身。
《教父2》里，麦克想脱离黑社会，将家庭带入合法产业，但随着他在黑社会浸淫日久，发现离开越来越艰难。他说：每次我想离开时，总有力量把我吸回去。
一个“吸”字，令人感同身受。
已投入的时间，已花费的钱，已付出的爱，都是一种会“吸”住你的东西。并且，随着它们的分量增大，吸力就会越强，你会越受困。
最终，你会百般寻找借口，自欺欺人地去接纳这一切。
还有一个例子：股市投资人。
也是沉没成本的常见受害者。
股票买进之后，是否抛出，他们参照的标准，往往是以自己的买入价。
当股价高于买入价时，就卖掉股票；
如果股价低于买入价，就抱住不卖。
这也是不理智的。
因为，股市的一大禁忌，就是绝不可以让买入价支配你的决定。唯一有效的，是股市未来的前景，产业的行情。
否则，就极容易纠缠于沉没成本，将自己套牢：亏得越多，你越是抱紧它不放。甚至生出虚假希望：也许哪一天，它会绝地反击，一路涨停。
3
“我们这么多年都过来了……”
“都做了那么久，再做一下也不会死人嘛……”
“我投资了那么多钱，现在放弃实在不甘心……”
如果你也经常说以上句型，那么，恭喜你，你也是沉没成本的相好，和它日相依，夜相伴。
其实，每个人都无法做出绝对正确的决定。
每个决策，都带有未知性，可能兑现，也可能落空。
你所需要做的，无非是当事情变得糟糕起来，通过理性分析，知道没有改进的空间与希望，就及时止损。
一个经济学家说：大多数人学不会止损，并且意识不到它的重要性，其实，这是比投资更应该学习的能力。
因为，如果学不会止损，你会忽略潜在的、明显的、正在发生的风险，认为问题不过是小题大做，进而在沉没成本的基础上，继续追加投入，使自己亏损越来越多。
冷静地思考两性关系、投资、消费……我们都知道，应该这样做。但奇怪的是，大多数人，都会继续投入，在“鸡肋”的人与事上，继续消耗下去。
为什么会有这种荒谬行为呢？
因为，我们宁愿得不到，也不愿损失。
4
来看一个著名的经济学例子。
假设要做你如下选择：
A：一定能拿3万美元。
B：80%的概率拿4万美元，20%的概率一无所获。
你如何选择？
大多数人会选择A。
为了避免风险，人们本能地会放弃更多的利益。
这个道理，人人皆知。
现在，再来看下面的一个选择：
A：一定损失3万美元
B：80%的概率失去4万美元，20%的概率一无所失。
现在你会怎么做？
面对如此选项，绝大多数人会选择B。
相比于得到，人们对失去的感觉，会更加强烈。
因此，金融学所谓人们讨厌风险的说法，其实只说对了一半；另一半正相反：当我们面对“失”的可能时，为了避免损失，他们会甘愿冒风险，甚至付出高昂的代价也在所不惜。
这种心理机制，在生活的其他地方同样成立。
分手，离婚，中断项目，抛出股票，中止合同，中途撤资，离开电影院或自助餐厅……都需要面对眼前的“失”。
这令我们本能地想规避，或推迟这一疼痛认识——哪怕得不到想要的，也不愿失去现有的。也就是说，与改变行为相比，人们宁愿维持现状。
于是，在这种维持中，投入越来越大，你越来越动弹不得，并开始寻找理由，来让自己心甘情愿。
但，不论你能想出多少理由，来支持你继续，你都要冷静地，问自己以下问题：
如果我没投资，现在我还会投资这个项目吗？
如果我没看这个电影，我还会为之买票吗？
如果我没嫁给他，如果一切重新开始，我还选择他吗？
如果你的回答，是否定的，就意味着：沉没成本已经产生，止损的时候到了。
既然付出的时间、金钱、能量和爱，都已“覆水难收”。事实难以更改，你要做的，就是尽快让-10，别变成-100，-1000，-10000，甚至更多。
不甘心，舍不得，都不是沉沦的好借口。
承认自己的失败，赶紧撤人或撤资才是理性决定。
因为，我们是要走向明天的人。
不过，懂了也没用，
你还是不会离开的。
情绪从来都比理智更能控制人。
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