— 作者 —
孙培根
从事互联网，爱思考，终身学习践行者
那句“北京市第三区交通委提醒您,道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪。”在过年期间，俨然成为了一句洗脑广告。大家都知道这句话是来自备受好评的国产科幻电影《流浪地球》。而《流浪地球》这部电影，不仅仅开启了中国科幻电影进入新阶段的元年，也在世界各地备受欢迎。当然，伴随着《流浪地球》的，不仅仅是高涨的票房，还有一大批借势营销的广告商。
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其中包含但不仅限于海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、英雄钢笔、长虹等数十个中国知名品牌。
同样的在贺岁电影榜单中，跨界营销大面积爆发在这个春天，例如苏宁易购与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等活动；《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线销售；江小白的《飞驰人生》限量版定制表达瓶;满记甜品与《流浪地球》合作出品了联名套餐和周边手办；此前不久发布的小米9,其内部代号“战斗天使”合作的正是影片《阿丽塔》。
众多电影IP开始从银幕上走出，开始走进更多的领域，在电商、食品，甚至电子产品行业都有IP借势营销的痕迹。
那么什么是IP呢？
在吴声的《超级IP——互联网新物种方法论》里面有这样的解释：它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以使文学作品，可以是某一具体的品牌，也可以是我们难以描述的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。
简单来说，IP就是一个具有生命周期的具有影响力可以带来热度和流量的一个符号内容。至于这个符号内容是什么，都无所谓，可以是电影、书籍，也可以是某个品牌文化，甚至是一个事件和故事。关键是，这个IP是具备人格化的、具有生长、发展、爆发、消失阶段的，能够连接更多不同领域生命和产品的符号内容。
举个来自来说：就如同《流浪地球》，在春节期间，整个互联网、线下都是这个名字的相关信息。不是电影卖座，就是好评如潮。但是在经过一段时间，这个名字符号，逐渐从人们眼中消失。各类相关信息也逐渐淡化，生命周期走完，虽然不能成为热点，却依旧会被很多人记住。
IP和热点有什么区别？
有人会说，这么说来，热点也很符合IP的特征。其实不然，IP和热点有一个本质的区别，就在于，热点是追的，IP是可以连接的。
热点更多的是新闻、故事、八卦。是舆论关注的一个信息。但是IP却是有更久生命周期、和更强吸睛能力的一个符号，他不仅是热点，而且是可以跨境连接、跨界合作的热点。
例如：前段时间的“夸夸群”，火极一时，个大社群，纷纷效仿，甚至个人也开夸夸群，寻找趣味。夸夸群是热点，在短时间内，被众多群众吸引。但是长久来看，夸夸群并不能进行大规模跨界，也并不能因为，你建立了夸夸群就能带来用户和流量。生命周期只有很短的两周左右时间。
但是“射雕英雄传”却是一个IP，它可以衍生出很多跨境的产品：游戏、电影、书籍等等。
如何用IP进行借势营销呢？
借势营销，也是市场营销必备的一种营销手段。具体IP的借势营销分两个大类：
1.垂直的IP跨界营销
2.横向的产品借IP营销
两种模式，一种是从IP本身去进行营销，达到双赢的效果，一种是从产品本身去借势营销的方法手段。
处于不同的厂家，在拥有不同的资源和成本的时候，可以选择的就会不同。
什么是垂直的IP跨界营销？什么又是横向的产品借IP营销？我们下周三继续和大家一期学习。
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