一个广告人的自白

《一个广告人的自白》可以说是广告专业学生入门必读的书籍，虽然它称不上专业书籍，没有任何专业理论的讲解，但细细品读后，会惊喜的发现，这本书教授我们的不仅是关于广告创作的知识，更多的是待人接物的处世之道，从广告公司职员、客户再到公司领导，大卫奥格威先生以他自身的经历为例，娓娓向我们讲述，如何做好一个广告人。认真细读，会发现这不是一本书与读者的关系，而像是与一位师长进行的面对面的交流，风趣幽默 ，又不失严谨。

从一个默默无闻的种烟农民到主持美国最佳广告公司之一，这样的转变，对许多人来说只是梦一场，但对大卫奥格威来说，这就是现实。创办公司第二天，奥格威就开了一个单子，写下但是热门的五家公司作为他们的目标，对于刚上市的公司来说，挑选这样的热门目标简直是疯狂的设想，但五年后，这五家公司都是奥美公司的客户。很喜欢书里提到的一句话——岁月流逝，创业者富了起来，也累了。他们的创造之火熄灭了，成了死火山。公司名气大了，关系网也慢慢扩大，强大的人脉关系使得他们的创作的东西黯然失色，总喜欢套用以往的格调和创意取胜，从而让他们的客户感到厌烦，最终逃不开堕落的命运。这种生存规律，不仅适用于公司，对于即将进入社会工作或正在工作的广告人来说，都是一样的道理。没有创新的想法，不时刻保持创意火花的兴旺，最后等到火花熄灭，根枯枝颓，我们的工作也就没有任何意义。

创意（Creative idea）对于广告人来说，是一种不可缺少的技能，我们要天马行空不失常理，我们要让人惊讶、让人意想不到、我们不是科学家创造不了新的科技，但我们又是“科学家”常常创造一些新奇的东西，将不可能结合在一起的东西放在一起。我们是自由的创意者，世间万物甚至到宇宙之外，都任由我们创意，我们是自由的，又是带着镣铐跳舞。对于创作，是不断的输出，为此我们要不断供给我们的大脑，才能有源源不断的想法。在《一个人广告人的自白》中，奥格威曾说过“创作的过程不止是理性。大多说独创的构思无法用文字来表达，是不可言传的。他是一种理念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断的探索和实验产生。”但是我们的客户却不能做独创性的思考，他们多受理性的桎梏，因此他们的想象力被束缚了。而奥格威就是这样无逻辑思考的能力和潜意识联系畅通，因此他能从不同领域获取到不同灵感的启发。他会进行各种活动，听大量音乐，这些在别人看来是无所事事的时刻，却是他广告创作的灵感。这也是他能创作出这些创意广告的原因。

作为一个广告人，我们要想输出有创意有想法的广告策划，我们需要向大卫奥格威那样，从生活中观察，保持敏感的心，感悟生活。