第四章、社会责任、品牌公民。 1.1、目的哲学与华与华品牌三大原理 在《华与华方法》一书里，我归纳了品牌三大原理：...[作者空间]
4.2、营销4P的华与华观点。 华与华与河北师范大学成了了一个课题组，编写一本基础的营销入门教材，这本书将梳理从1...[作者空间]
3.5、迈克尔波特的竞争战略和战略定位 那什么是竞争？我认为真正的大师是迈克尔波特，他写了一本书叫《竞争战略》。他...[作者空间]
3、研究问题要用归纳法，不要演绎法，要随时准备推翻自己的结论。 21世纪10年代，里斯和特劳特合著的《定位》在中国...[作者空间]
在品牌三角形初步搭建完成之后，我们就要制定一年的营销传播计划，华与华称之为“年度关键营销传播”。我这个命名，是针对...[作者空间]
第三章营销日历 1、营销日历的原理 营销日历是华与华提出来的重要观念，就是把企业的行销活动，不管是公关活动还是促销...[作者空间]
8、持续改善，就是下苦功。 持续改善，是企业文化，是员工的素养，是最后养成的一种工作习惯。企业文化，就是要把全员打...[作者空间]
6、华与华门店空间设计的元媒体开发和精益生产设计 所有事都是一件事，门店包含所有事。企业战略、品牌设计、营销推...[作者空间]
“完成一次超级符号的革命，播下一粒持续改善的种子”，这是华与华对客户第一年服务的要求。超级符号是革命性的思想，也给...[作者空间]
5、元媒体开发和全面媒体化 在华与华为客户服务的第一年，我们开始绘制品牌三角形，这是品牌终身的工作。话语体系中的事...[作者空间]
4.3.3、产品科学 事业理论之下，是产品科学。产品科学，就是你的产品之所以先进的科学理论，因为这个科学，你的产品...[作者空间]
潭酒是老品牌，新的品牌三角形。接下来，我想再讲一个华与华品牌三角形理论案例，这是一个全新的品牌，从品牌命名开始，建...[作者空间]
4、画出你的品牌三角形 前面讨论了超级符号和品牌谚语，现在我们进入品牌三角形。所有的品牌工作，就是产品结构、话语体...[作者空间]
3.3、情绪与天才 口号的选择标准，完全是修辞学标准，和策略定位可能有关系，也可能没关系。他的成功，也是修辞学的成...[作者空间]
3、品牌谚语 3.1、品牌谚语与心理防线问题 品牌谚语就是品牌口号，我们曾经和“超级符号”配套，称之为“超级口号”...[作者空间]
5、超级符号的美学哲学 超级符号是颠覆VIS思维的设计思想，也可以说是对设计思想和设计美学的拨乱反正，主要是拨罗素...[作者空间]
2、超级符号的质量标准 超级符号分两层含义，狭义的超级符号，指品牌符号；广义的超级符号，是指一切营销传播的编码方法...[作者空间]
第一章 华与华品牌服务第1年：超级符号和持续改善 1、华与华“尽善尽美”品牌建设质量标准 人们常说要“做品牌”，...[作者空间]
8、复合流量结构与流量大生长、流量大循环。 一个正常的经营，应该是流量成本越做越低。如果你的流量成本越做越高，那一...[作者空间]
7、元媒体理论和流量循环模型。 华与华的传播思想，深受麦克卢汉影响，他的《理解媒介》，我读了至少六遍，并且对他领衔...[作者空间]
