前后读了三回，一遍遍带入自己，一字一句琢磨，才敢写一点心得。
华杉老师写这部书，是对品牌营销的正本清源，践行让企业少走弯路、少犯错误的使命，是在正心术，立正学，走正道，为往圣继绝学，不“另辟蹊径”。
花钱要有成本和投资意识。
书中提到，企业经营是一个经济活动，经济活动就是钱的事儿，钱的事就是成本和投资，即要研究如何少花钱；如何让花掉的钱不是费用，而是投资，成为资产。同时也就能理解，所有的创意都是为了降低营销成本。广告是投资行为，长期的坚持重复，就是在存钱，随着时间推移，就会积累起不可超越的优势。
不忘初心，牢记使命。
企业社会责任不是企业在经营之外的义务（如社会公益），而恰恰是企业的核心业务，是企业为社会解决某一方面问题的责任，这是企业的宗旨，是我们要创办一个企业的初心，是我们的经营使命。企业战略就是为解决社会问题制定的解决方案，是为社会制定的战略。
企业就是产品。
品牌即产品的牌子。企业的拳头产品，就是招牌菜。从营销上说，你要让顾客想到你就想到你的拳头产品，想到某方面产品就想到你，你才能生存。经营的立足点，永远是在产品的质量提升和价值创新上。就像褚时健老人说的，只要产品不过硬，你随时会垮台。
始终以顾客导向。
建立品牌也是为了保护顾客利益，降低社会对企业的监督成本。所以要做品牌，就要对顾客负责，要是出了事，就要主动承担责任，不让顾客吃亏，让顾客放心买。
写文案更要真诚无我，不可有私心。将顾客想知道的信息直接说给他。切忌不要绕弯子，请说大白话，卖什么说什么，清除顾客的认知障碍，降低决策成本。
加强个人修养永无止境。
我们永远缺少的是品德和智慧。一做生意就想做大做强，都是自己的私欲、征服欲在作怪，正确的思考是做好，在所有人面前，在所有时间，都做一家好公司。争做顾客最好的供应商，做供应商最好的客户。对顾客的痛点、行业的痛点、社会的痛点以及自己的志向心痛，有菩萨心肠，对谁都好，同时努力提高能力，承担为社会解决问题的责任。
好了，希望更多对品牌营销有兴趣的人能读到这部经典。
一个人选择一种哲学，因为他本身就是那样的人。
坚持走正道，不贪心，不焦虑。
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