在最近，美团品牌进行了大变色，从之前的青蓝色变成黄色，这件事引起了很多人的关注，毕竟现在美团对我们的生活多多少少还是有影响的，比如美团外卖，美团酒店，美团电影（猫眼）等，在一二线和在三四线的感受其实是不同的。
一：官方公告是这样的
官宣的意思是想将所有线上线下曝光进行视觉化统一，从流量到品牌一体化，大家看到黄色就会想到我们贴心的服务。这是官方的解释，从字面来说，最直接的就是颜色的统一，带来的价值是流量和品牌的统一，然后通过黄色就可以想到美团。在这里其实都把最直接的意思表达了出来，就是让消费者看到黄色就想起美团。
二长期和短期的选择，符合美团长期的核心业务
对于品牌来说，最忌讳的其实是每次改变，每一次的改变会涉及到很多方面，在这方面有成功也有失败的例子，同样更多的是失败的，在我看来，这其实是美团的一个选择，对长期和短期的一个选择。
对美团核心业务来说，必然是走长期的路线，而当下各方面的业务基本都实现了比较稳定的市场占有率了，在这个期间也不断地合并甚至开拓其他的业务，这是符合以前提到的T型战略的
以后还会有更多的业务合并，其中大家最为关注的就是摩拜，而摩拜是红色为主色调的，对美团来说业务是补充了，但颜色就产生了分歧，甚至美团APP是青蓝色的，美团外卖是黄色的，色系的混乱注定不能持久，所以这次的改变是必然的，为了以后更多的子业务合并可以同时更好融入这个体系中，因为很多三四线城市以为美团就是只有一个外卖，并不是知道其他的业务，这便是一个比较尴尬的现象，而融入后的业务就能从美团上得到流量支持。
三打造未来美团的边界，黄色就是一个边界
美团的CEO王兴一直在强调美团的边界，经过了这段时间的摸索，其实王兴心中有数了，或者说对核心业务，线下，本地生活的重点业务已了熟于心，这是T型战略的基础。
美团的边界从本地生活，酒店延伸到外卖，单车，打车等，业务是没有边界的，但是本地生活是有边界的，在线下生活是最直接的就是感观体验。简单的说就是颜色，所以对美团来说，统一了颜色，把黄色打造成自己的核心颜色，在不同的颜色中，黄色就是美团的一个边界了。
通过这个颜色，让消费者在线上，线下只要看到黄色，就联想到美团，抢占用户的心智或者说视觉认知，在这方面是非常有必要，特别是以本地生活为核心的美团，深度强化，不断重复，对未来美团的品牌价值只会越来越好！
四美团通过黄色统一，实现流量聚合，形成协同效应
在互联网时代，流量是一个避不开的词，同样美团也会遇到相同的问题，统一颜色只会让美团展现更大的野心，除了把各部分的业务流量导入到美团这个超级APP外，还可以实现子业务，新业务从美团APP分流出去，这样来实现流量的聚合和分发，流量的聚合和分发是不同的战略思维。
同样会存在于企业的不同阶段，当自身的流量可以实现聚合和分发后，美团APP就能实现自我造血，内在循环的功能，这样，美团APP就具备有了最大的壁垒了，打造线下和线上的品牌和业务的协同效应，对美团来说，这是另外一个最大的好处了。
当然其中有些可惜的是摩拜的颜色，听到不少朋友对摩拜来说还是颜色很好看，对某些用户的颜色习惯会造成影响，但整体来说，这次的调整是美团向品牌统一化的第二步了，之前的第一步是正式通过分众在楼宇中打广告，这是走向品牌化的第一步，虽然只是针对美团外卖。
饭要一口一口吃，路要一步一步走，每一次的改变都会有痛苦，只要痛苦有价值，那改变就是有价值的。欢迎持续关注棍子，给你更多精彩！
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