【初体验】映客直播

产品名称？

答：映客直播

产品是什么？（客观描述：产品满足的需求、性能及亮点等）

答：手机直播视频社交平台，口号“上映客，直播我”宣扬了自我青春的价值观。

满足了缺乏认同感的用户在网上通过与主播互动获得认同感的需求，哪怕只是句“谢谢XX的打赏”。

满足屌丝用户的yy心理。

满足用户展现自我、在粉丝那里获得满足感和收入的用户。

映客主页视频文案：

我 不一定网红 不一定会唱 不一定自律 不一定勇敢 不一定能赢得比赛 但在映客 我一定是我 上映客 直播我

这个广告文案的宣扬让我下载了app进去，我以为这是一个很接地气的直播产品，然后被满屏的网红、玻尿酸、遍地帅哥美女吓了一跳，点进一个封面是长得很妩媚的女子的直播间，又被吓一跳，货不对版啊，是我太天真，还是映客太社会。

映客视频播放网址：http://app.inke.com/inke/v/video.mp4

目标用户与典型场景（目标用户使用该产品的典型场景，不少于3例）

答：

目标用户：

90后年轻用户，但实践上活跃用户集中在80后；

希望通过展现自己获得收入的用户（吸引其他用户进入的关键）；

希望在美女帅哥主播那里获得认同感的屌丝用户（这类用户往往很愿意花钱）；

希望能随时点开获得欢乐的用户；

喜欢玩游戏、看游戏直播的用户。

场景：

1.90后年轻用户热衷去认识不同的人，见识不同的地方，直播平台上的主播“直播自己，直播行走”满足了这个足不出户看世界的需求。

2. 希望通过展现自己获得收入的用户，热衷分享，享受明星般的生活体验，通过直播表演、直播行走旅游、直播游戏等获得粉丝打赏。

3. 希望在美女帅哥主播那里获得认同感的屌丝用户主要通过打赏关注的方式获得主播注意和一丝认可感谢（世界需要感恩，感恩能获得打赏）。

4. 希望能随时点开获得欢乐的用户一般活跃度不高，只是无聊的时候进去看看有什么新奇好玩的。

5.. 喜欢玩游戏、看游戏直播的用户，以王者荣耀为主，映客甚至专门设立了王者荣耀直播的专栏，这类用户往往很专注，对其他专栏活跃度不高。

关键功能与描述（描述关键功能名称及作用）

答：

【直播】映客最主要最核心的功能，卡牌式直播推荐，没有分类，随缘看直播。

【小视频】映客的小视频视频只有10秒，所有用户一天最多可上传100条短视频，每条短视频在10秒以内，但是24小时候就会消失。

【附近】定位附近正在直播、小视频和游戏的映客主播

【开播】给用户发布自己的直播和小视频

【话题广场】各种游戏、各种话题涉及到生活的各个方面，让每个用户都能参与到其中。

【王者荣耀】专门直播王者荣耀的专栏，分设四个小模块：处cp，找师傅，排位上分和开黑娱乐。专门吸引喜爱王者荣耀的用户留存。

【游戏】狼人杀等社交游戏。

运营方法（不只是梳理运营事件，要分析运营的目的及手段）

答：

映客近一年Appstore下载量 映客百度搜索指数

近半年映客主要运营事件分析：

A．“直播+”模式开展，与综艺节目《我是歌手》合作，采取直播方式为观众揭露更多幕后有趣细节，借此吸引了大量用户的关注。

B. 映客上市，急需资金弥补前期大量请明星和投放广告，收入却没有跟上造成的资金缺陷，前期有超高的成本投入拉新成功，占据相当市场份额，但后期实际流量下降、用户付费意愿低，留存不高。

C. 映客与荣耀V9联合举办了樱花女神系列活动，最后的星光女神夜盛典邀请到了李宇春、刘嘉玲、张靓颖、王祖蓝、华晨宇、汪涵、许魏洲、张碧晨、阿雅、王铮亮、胡夏、于湉等十二位明星大咖。

（开启“直播＋综艺＋线下盛典”的全新模式，这场映客盛宴可以说是直播行业里程碑式的一个拐点：直播内容已经完成从秀场向综艺的升级了。）

D. 映客2017年5月遭appstore下架，损失大量用户。

竞品（对比其各自的亮点）

答：花椒直播、斗鱼直播

映客直播：2015年5月上线，目前AppStore 社交榜排行第一。映客以秀场模式切入，目前主打90后视频直播娱乐平台，从百度关键词搜索的关注程度可得，花椒和斗鱼的关注是远远大于映客直播的。

花椒直播：2015年6月上线，目前AppStore 社交榜排行第五。与映客直播类似，花椒也是属于主打90后年轻群体的视频娱乐直播平台。相比于映客的“全民直播”的低门槛理念，花椒的定位更加直接的突出了“社区”的概念，观众可以在其中找到自己感兴趣的直播领域，这是我上面说到的映客的分类存在问题，用户没办法快速找到自己感兴趣的直播领域。

斗鱼直播：2014年6月上线，目前AppStore娱乐榜排行第九。主打视频游戏直播平台。斗鱼专注于游戏直播领域，在游戏领域虽然映客直播也做了个专栏，但从垂直深度来说，是远远不如斗鱼直播的，特别是在游戏主播上，斗鱼最近又挖了嗨氏过去，更是抢夺了大批粉丝资源。