经济邻家亦不妨，可怜人性各乖张。
几多浪迹论心理，一入红尘梦阮郎。
诺奖终能嘉塞勒，主流犹是话荒唐。
赢家诅咒曾无碍，姿势何如本事强。
一切从错误开始，从怀疑的那一刻开始，就萌芽了另一个世界
现代经济学的理论基础建立在“理性人”基础上，以“理性预期学说”为主体；再后来引入数学公式（统计、概率、模型等）进入经济学，形成现在的主流经济学。一直以来，不管是什么原因，基本上主流经济学都未改变过。当有挑战的时候，主流权威即刻会回击，通过凯恩斯的“看不见的手”、小样本等理由；也能自圆其说。
主流经济学的研究，必须确定一些定量，才能研究另一些变量。它的逻辑BUG在于假定的定量是实际上是变量。那么其结果注定就是学术的，不具有实际指导意义。
Richard Thaler 在开始怀疑主流经济学时也经常被团灭，但主流经济学的预测实在是不靠谱。 这老哥后面慢慢联合其他经济学家，通过几场重要的辩论，几次经济期刊的正面交锋，还拉了写《快思考，慢思考》的另一位诺贝尔经济学奖得主，卡尼曼做课题合作，逐渐树立了自己一定的地位；再到后面联合其他心理学家、法律界人士，理论进一步突破，并且形成了一些实证实验成果，进而进驻政府帮助其更好的公众决策，便炼成了“行为经济学之父”的声名。
行为经济学实际上的区别在于考虑了“普通人”的特质，融入心理学的知识，进而具有一定的实践指导意义。但是只是部分考虑了人性，并不完善。真正要研究经济学，出发点肯定是“人”。最近有点感受就是，其实表面上看没有问题的事情，最后有问题，一定是忽略了人性这个潜规则。
塞勒的一些行为经济学研究课题：
1。现状偏见
塞勒本人早期对所谓的禀赋效应做了很多研究，意思是人们高估了他们所拥有的，不会轻易切换到别的东西。当一个班上的学生随机给了一个咖啡杯或一支价值相等的漂亮钢笔时，大多数人在有机会和他人交换时，他们只想保住手中的东西。这种现状偏见使我们不愿意放弃已经有的东西。
2。过高出价
塞勒还研究了所谓的“赢家的诅咒”。在拍卖中，所有投标人都试图理性地评估标的和出价，但作为人类，他们的出价会伴随着一些随机噪声。这意味着有些人相对于他们的真实偏好出价过低，有些人出价过高。由于出价高的人胜出，很可能此人的出价犯了过高的错误，从而产生赢家的诅咒。稍后，他们可能会后悔他们的出价。为了避免这种情况，一些政府销售石油或天然气的地区使用密封投标拍卖，出价最高者胜出，但按出价次高者完成交易。
3。助推策略
Cass Sustein和塞勒合写的畅销书的《Nudge 助推》，帮助教师，家长，和政治领导人克服一些容易产生的偏见。他们倾向于采用一种支持性的策略带来希望的行为，而不是采取严格的纪律性方法。
这项建议的目的是引导人们在自己的储蓄、教育、饮食、养育和锻炼方面做正确的事情。但有时助推可能还不够，我们需要更强有力的措施，那就是：
4。预先承诺
尤利西斯是荷马史诗希腊史诗《奥德赛》中的主人公，他意识到当他在船上经过时，他抵挡不住塞壬的诱惑。为了抵制它们的美妙的歌声，他把自己绑在桅杆为避免他的船撞到附近的岩石。塞勒研究如何把普通人绑在长期的储蓄计划上，如鼓励圣诞俱乐部，你预先承诺付款，如果你错过了要支付罚金。经济模型通常假定我们是理性的参与者，当在公司中构建激励机制时，它可能会付出一定的代价来预先制定某些计划或战略来克服次优诱惑。
5。心理账户
塞勒还研究了心理账户的作用，揭示了非理性行为的根源。如果你花了30美元去参加一场足球比赛，而且开始下雨，你会提早离开吗？很多人会说是的。现在想象一下，你花了200美元买那张票。你会留更长的时间来获得你的钱吗？有些人会，但是那可能不合理；你应该问这个游戏对你有多大的价值。不管你离开还是被淋湿，花在票上的钱都不见了，所以它应该从你的成本效益方程中消失。但很可能不会，就像人们在5分钟内误机超过30分钟时更加沮丧。应该说，25分钟的差异真的重要吗？你只是错过了飞机，那是你的损失。领导者需要理解他们的客户和员工是如何解决问题的，尤其是在他们的观点不够合理的情况下。例如，为什么消费者关注折扣的百分比而不是绝对的美元存款，或为什么人们更喜欢低免赔保险政策时，这是很贵的吗？
这只是行为经济学家研究的许多陷阱和偏见的一部分，以更好地解释和预测经济形势下的人类行为。塞勒也检查风险的偏见，在股票市场的过度波动，公平的作用，甚至法律政策问题。
这里的好消息是，人们的有限理性为企业家创造了机会。如果市场像经济学家们所相信的那样见多识广，效率很高，那么实现平均回报率的方法可能就不多了。
创业公司经常为未满足的需求或社会、技术、法规和政治变化创造的新机会进行套利。那些擅长这种创新需要了解人的可预见的非理性本身，他们的同事，市场和世界。这就是为什么在商业行为经济学问题。
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