策划推广方案,企业营销策划,策划促销活动

作者: 思维营销创始人 | 来源:发表于2019-07-29 18:34 被阅读0次

    哈喽,你好,我是夏天!

    今天,一个朋友问我:有的顾客,拿着产品看了半天了,最后说,我再去转转,你觉得该如何应对呢?”

    其实回答解决这个问题很简单,要回答这个问题,你需要知道顾客当时在想什么,

    让我们换位思考一下,我们自己有没有过类似的情况呢,对于某件产品,比如说看了半天,而老板等着我们掏腰包的时候,我们说:我再去转转,

    当时,你是怎么想的呢?你为什么还要再去转转?无非就是以下几个原因:

    一、对价格不放心,怕上当吃亏,当了冤大头,所以,再到别的地方看看价格是多少,有没有更便宜的,

    二、对产品不放心,怕是假货,对产品的认识不够深刻,辨不出真假,比如某些服装,或是手机之类的,

    三、对老板不放心,怕以后有什么问题,门店不给负责。掏钱时说得天花乱坠,有了问题推三阻四。

    四、本来就没想买,只是出来转转,或者是今天没带钱,不过这个问题,不在我们的讨论范围之内,我们针对的是真正就是想买的顾客,

    所以,解决了以上的前三个问题,基本上成交的概率就会大大提升,

    顾客要买的,不是产品,顾客要买的,是容易下决策的产品,如果顾客犹豫不决,不是产品有问题,而是你的成交主张有问题,

    如果你的成交主张设计的无法抗拒,你留住顾客的机率也就更大,

    但是就以上前3个问题来看,最终还是因为信任的问题,顾客说“我再去转转”,这句话背后的潜在意思就是:我对你这个人和你的产品还不放心,

    你只有让顾客放心,对你放心,对产品放心,顾客就不会再去转转,这又引出一个新问题,怎样才能让顾客放心呢?

    一般说“我再去转转”的,多是陌生顾客,熟人之间,很少有这样说的,为什么?因为熟人信任你,他相信你不会欺骗他,

    陌生人对你说这句话,就是因为还不相信你,就像我们自己买东西时,也是一样的道理,我们也会对比、考虑,和犹豫,

    因此,针对以上的问题,我们可以设计这样的话术:

    当顾客说我再去转转时,我们可以说:我看得出来,您是真心想买这个产品,但不知您是对价位有顾虑,还是对品质有顾虑,

    我给您的价位,在今天(一定要说在今天,因为明天顾客到别处去看,或许会有更便宜的),在咱们这里(这个也要说,因为不同的区域,价位或许是不一样的),绝对是最低价位,

    如果您发现同样款式,或同样型号,有比我这里更便宜的,我给您全额退款

    这时要看顾客说什么,再想合适的话术来应对,

    关于品质的话术,可以和顾客说:我敢给你保证,咱们这里百分百是正品,您什么时候,发现它不是正品,

    您什么时候拿回来,我同样给您全额退款,绝不让你承担任何的风险,

    这样的说法,等于是给顾客吃了一颗定心丸,让顾客放下戒备的心理,只有你的成交主张过硬的时候,顾客才更容易下决策,只有当顾客信任你的时候,成交才会变得顺其自然,

    其实门店销售的产品,有差不多一半都卖给了熟人,为什么有人说“熟人的生意好做”,就是因为熟人信任你、相信你,

    但是,万不可因为熟人的信任,而利用这个信任关系去欺骗熟人,因为一旦被发觉,可能从此后朋友交情就彻底完了,

    但是反过来思考,如果能把陌生顾客变成你的熟人,是不是信任度就会提高,

    如果能把10个陌生人变成10个熟人,那就多了10个朋友,要是100个,1000个呢?所以,要和你的顾客交朋友,

    不要把你的顾客当成顾客,从此后要把你的顾客当作你的熟人来对待,

    以前是“产品为王”的时代,产品流通不是那么普遍,有的地方有,有的地方没有,

    但是现在运输方便,信息透明,相似的产品都是你有、我有、他也有,

    所以,在这个产品严重同质化的时代,彼此比拼的已经不再是产品,而是“人脉”,就是你的客户有多少,尤其是忠诚的客户有多少,

    什么是忠诚的客户,除非,他和你是朋友,购买相同产品一定是相信你,否则,他极有可能就是别人的客户,

    这就要求你,必须撇开产品,去做客户关系,谁和客户的黏性更大,谁和客户的关系更亲密,谁就拥有更多“粉丝”当然,前提是,你的产品必须保证是可靠的产品,

    当然仅靠今天的分享,肯定是无法给你带来很多灵感,也无法诠释给你的创业指导一些意见,所以······

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