10月17日，耐克篮球在其官方微博上发布勒布朗·詹姆斯（LeBron James）系列广告“DRIBBLE &_______”（意为除打球之外的多面角色）。电竞选手简自豪（ID：Uzi）和演员白敬亭也一同出现在了该广告中。
耐克给Uzi的关键词是“CARRY”，该词汇在电竞中指的是“带动全场节奏，引领胜利”。2018年至今，Uzi一共获得了六座《英雄联盟》项目的冠军奖杯，其中还包括代表中国队夺得雅加达亚运会的《英雄联盟》项目金牌，他是今年电竞领域最具代表性的明星人物之一。
实际上，与Uzi的合作并非耐克首次接触电竞领域。2017年11月，耐克旗下Jordan Brand在其官方微博上连续发布了LPL选手苏汉伟（ID：xiye兮夜）和KPL选手陈正正（ID：Cat猫神）穿着Jordan产品的两条微博，但当时Jordan方面对懒熊体育回复称，这次合作并非是签约或赞助，仅属于一次性的品牌露出合作。
近年来，运动品牌曾多次尝试与电竞领域合作。
2017年1月，阿迪达斯宣布与电竞战队Vitality达成服装赞助协议。
2018年6月，安德玛（UA）也与王者荣耀职业联赛（KPL）合作推出了KPL专属东西部战袍。
2018年9月，运动服饰品牌Champion与NBA费城76人旗下的职业电竞战队Dignitas达成一份多年的合作协议，Champion将成为Dignitas战队的官方服装赞助商，Champion将为Dignitas战队提供比赛服、日常休闲服以及运动服等产品，并会针对Dignitas战队的粉丝推出专门的产品线。
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