大热的村超

最近的热点之一就是贵州的“村超”了，对于普通百姓而言，足球是什么？能给我们的生活带来什么？“村超”给了我们不一样的回答。

足球回归

村超”，指的是贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”。自5月中旬以来，每逢周五、周六、周日，当地群众组成的20支参赛球队，就在绿茵场上展开一轮轮激烈角逐。足球赛从傍晚踢到午夜，平均每场比赛都吸引万余名观众观赛。尤其到了周六，群众围坐在跑道上，有的还带着梯子方便观赛，甚至还有从省外前来的游客，气氛十分火爆。

贵州榕江县长经常会在凌晨时间在所在的工作群发布内容，提醒要保持榕江足球的本质，避免失真。村超回归到了体育最本质，这里的原生态足球文化也是沉淀多年后才得以“出圈”，也是国内足球联赛所缺少的。除了比赛，贵州村超还展现了最炫民族风，这里能展现出16个少数民族自己的特色，每个民族都有自己的节目。这里的村民热爱足球，全民参与，全民狂欢，也是榕江传承足球运动浓厚氛围的真实写照，这里也凝聚了乡村振兴的精神力量。

贵州村长的话意味深长，他表示：“我们就是要储备足球人才，没有利益和商业，都是农民，村民，学生，踢完球就下地干活，但足球人才的好苗子绝对不少。”

言外之意就是“可以培养出”更多优秀的足球人才，虽然任重道远，但这至少给了普通人踢球的机会，而不是苦苦求于体制内的选拔，也不用看人家的眼色。

村超的魅力

近5万人观赛，韩乔生激情解说，随着一轮轮比赛的进行，村超热度一路狂飙。

在线观看人数超 5000万，网络直播流量和短视频传播量已超过3亿次，相关内容全网浏览量超20亿次。

贵州榕江村超爆火出圈，“超级星期六”一场比赛就有5万人在现场观看，最高的时候有8万人驻足观看，即便到了凌晨球赛临近尾声，现场还有2万人不愿离去。这样的足球环境和热度让全国各地的球迷拍手叫好，不少外地游客也是慕名而来，同样不少足球名人也跃跃欲试要带着球队来到榕江村超友好切磋球技，也能对充满乡村味的球赛一探究竟。

北京时间6月24日，前国脚范志毅带着青海的果洛州队和榕江的明星代表队来了一场友谊赛。这场比赛打的还是比较精彩的，榕江明星队的代表队在比赛开场就进入状态，取得了2:0的领先优势，后面范志毅也是亲自指导，果洛州队也是连进两球，最终双方打成2:2。范志毅在这场比赛中感受到了村超联赛的爆火，感受到了最纯粹足球的快乐，他也是捐献了自己的球衣。

为什么热

“村BA”的精彩画面还历历在目，“村超”的哨声再次吹响。两者相同的特点是接地气：参与者都是当地群众，奖品都是当地特色农产品，观众覆盖各年龄段。也要看到，“村超”的成功，并非是对前者的简单复刻，而是因地制宜，以广受当地群众喜爱的足球运动为载体，并将榕江的民俗文化、特色风情融入其中。

烟火气里的“村超”，“村”味为何这么香？承载的是乡情与乡愁，引发的是人们的情感共鸣和传统价值认同。乡愁沉淀在中华文化的精神基因里，人们的共鸣点就在这浓浓的人情味、在乡情与乡愁里。激发农民参与的动力，挖掘乡贤能人等群体的潜力，有本土特色的活动就能真正贴地气、聚人气、提升起乡村的精气神。

酒香也怕巷子深，“村味”飘香远方，靠的是多点联结、多方合力，靠的是资源的发掘和创新。故事叙事、创意设计、活动推广等一系列举措，助力“村超”在最大范围内拓宽影响力。各种文化元素、各类发展主体以及各路资源如何利用？突破点在“整合”，完善基础设施、服务平台。新的乡村产品供给，采用了一整套“新农具”、新模式。

“村超”如何能走得更远？“决赛结束后，还将发起全国‘村超’邀请赛”，当地已经透露了新布局。而农业农村部、体育总局6月7日发布消息，全国和美乡村篮球大赛（村BA）将举行，总决赛将在贵州台江县举办。“村超”和“村BA”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同质化竞争。“村超”“村BA”之后，还有哪些“村”字头IP会火？“村+”类IP正在各地的乡村涌现，发掘培育自身特色、久久为功，外在塑形、内在铸魂，才是从“网红”变“长红”的关键。

村超属自发性群众娱乐体育活动，之所以吸引关注，因为这些年我们热衷于挣钱，挣钱后买车买房买衣服等，物质条件满足，却缺失了精神生活，缺乏了体育锻炼，身体跨了，精神空虚了。身体跨了，拼命买药买营养品试图补会来，精神空虚，各种聚会来了，大肉大鱼烟酒交加，麻将酒桌成了交流的主角。但最终发现还是缺乏点什么，没激情没意义，找不到小时候玩什么都充满乐趣的感觉，组团旅游的老年人发现什么都充满金钱的骗局，旅游什么呢？像一群机器人被动地游，被动地买买买，没什么意思？

        村超让人耳目一亮，纯粹的足球，纯粹的较量，纯朴的民风，热情自然，哪怕就是去走一走，仿佛也唤醒内心的热情渴望，自自然然地融入到一种合谐无比的气氛，仿佛走到旧时纯真的记忆，这是一种让人着迷的魅力。希望村超自然成长，成为人们无比想去，理想的纯朴圣地。

收获

1、激发内循环

“村超”带来的火爆消费场景在榕江县城每周都上演，“夜间经济”“地摊经济”“周末经济”等经济形态十分繁荣。

“酒店房间订满了！”

“餐饮店顾客暴增！”

“西瓜卖得非常好！”

“杨梅汁卖得很快！”

随着贵州“村超”的火爆出圈，黔东南州榕江县搭乘“村超”快车，“超级星期六足球之夜”品牌价值日益彰显，旅游业持续升温。据初步测算，榕江县已累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。

限制，20支参赛队伍里，球员从15岁到40多岁。

2、全民健身

它也没什么职业门槛，球员有鱼摊老板，有挖掘机驾驶员，有教师、公务员、学生、泥瓦匠……

与韩乔生搭档的解说，是一名银行干部，比赛的主裁判，是位饭店老板。

因为绝对草根、绝对乡村，所以网友们参照“英超”和“中超”，给它起名“村超”。

开赛之前，各村代表队的村民们穿着民族盛装、肩挑土特产、吹着芦笙、跳着舞蹈，与自家球员一起入场。

3、地方特色名片

除了亲自到场的韩乔生，知名足球评论员黄健翔、贺炜等也纷纷为村超点赞。不仅如此，欧洲金球奖得主、英格兰传奇球星迈克尔·欧文还特地录制了视频，为村超加油鼓励。

6月5日，村超真的搞大了。

中国外交部部长助理、发言人华春莹特地在推特发文，向全世界推荐村超比赛。

两周内，村超的相关内容创造了十多个抖音热点，登上其全国热榜，话题“#贵州村超”建立3天内，阅读量超1亿!

不忘足球快乐的初心，村超会走的更远。