写作起因

因为要为在做的公众号需要构思一款logo，懵逼了一段时间却没有头绪，突然在周五下午看到了姜岩（百度MUX）写的13种方法，32张PPT，从“心相”到“皮相”详解情感化设计，Logo的构思有了一些眉目.

我的报告是在文章的基础上掺了一些自己关于Logo的一些思考，我不是设计，很多术语可能比较low.

Logo is what？

在发现一款产品时，logo是我们对一款产品的第一认知；在使用一款产品后，logo是我们用来寻找产品的工具，同时是用来加强我们对产品的认知，这些认知通常是无意识的。

贱，年轻，有趣，叛逆，时尚，邪cult…

How to design？

从场景出发来设计：

图上是Logo的关键曝光场景，在上面的场景中我们通过logo和名称、简介等元素完成了对一款产品的无意识认知，不同的产品logo的应用场景不同，每种场景出现的同类logo就是竞品。（然后去做竞品分析…）

内容：

内容就是你想要通过logo传达给用户的信息。上面提到用户感受产品logo的过程是无意识的，所以我们传达给用户的东西必须”简单”，”简单”才有效，”简单”不是logo的含义，而是不需要我们拧巴的解释，就像去听一首歌，我们知道旋律很美，但是我们说不出为什么好，这就够了，这就是无意识；很多时候，我们喜欢在logo里加上一些喻意，然后解释给用户听，抱歉，凡是需要解释的东西都是无效的，用户看到logo的一瞬间无法感受到的喻意算不上信息。

Logo与情感化设计：

情感是logo内容的一部分，在产品的设计中，一款产品通过一些情感的抒发让用户在潜意识里将产品当作一个活物，最常用的方法就是融入一些人格化的形象，或者用一些人格化+语气化的符号、人格化+语气化的字体等等…(颜色、留白….等元素加以辅助),具体的方法见开头的文章，当然，不是所有的产品都需要人格化，很多工具就是，这需要具体分析产品需要表现的东西。