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对于视觉设计师来说，单画图已经不能适应这个时代的需要了，现在都在推全栈设计师，虽然这个词有点大，但是却是一个可以努力的方向。做竞品分析，是一个很好的方法，可以让设计师了解现阶段主流市场对这一类产品的需求如何，现有产品在市场的定位以及发展，下载竞品的APP去进行比较分析，从而知道竞品的配色，交互，功能点（虽然产品在功能上面会更深入的了解，但是设计师也是可以去了解）等。正所谓知己知彼，百战百胜。同时竞品分析，也是站在巨人的肩膀上去挖掘需求。

现在问题来了，要如何做好竞品分析，下面我们就来聊聊：

开始前的准备

明确目的

做竞品分析的目的，或许是某个功能点不确定是否要做，或许是想看看市场上竞品在某功能上是如何规划排版，或许就是做全面竞品分析，了解对手的动态....

通过观察和分析竞品，能够帮助了解市场动态变化，获取灵感，吸取经验。当竞品出现杀手级功能或病毒型活动的时候，也能够迅速跟进，被对手验证不成功的功能，我们也可以少走弯路。

不管你的目的是什么，你需要有目的的去做分析，这样你会在做分析的时候会着重去关注这些点，这样分析才有意义，不然你就看过，然后它对你的用处也是只停留在这个层面

明确产品定位，选择合适竞品

竞品有很多，单新闻产品，就可以列出一箩筐，可是每个产品的定位是不同的，所面对的用户群体也是不同，所以需要去明确自身产品的定位，主要用户群体是哪些用户，以便可以在选择竞品分析时，可以选择合适的竞品。竞品的选择可以先从优秀的产品开始，但并不需要一定要把市场上所有的App都研究一遍，可以挑选有代表性的。

对于产品的定位，可以找主管或者产品经理了解，同样可以去AppStore或安卓市场的评论区了解了解，有时候会发现很神奇的事情。或许你会无意间发现用户的痛点，或许是需求的发掘。

如何找到合适的竞品？可以通过去各大市场通过关键词搜索，上知乎、百度、最美应用、APPSO、ProductHunt、NEXT等，也可以问问同事朋友。

如果公司有更多资源，可以考虑市场调查，这是比较直接的方法。

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分析哪些方面

对于设计师来说，视觉是我们最直观也是最敏感的方向，常常看到看到美的事物就走不动了，然后家里多了很多中看不中用又贵的......

从体验完整的产品开始

除了一些本身就是欣赏类的产品之外，大部分产品的存在都是为了解决用户的某种需求，所以其实在某种程度上来说，功能的优先级是大于视觉。大家想想12306就明白了，但是最近12306 App也改版了，估计是受不了我们老拿他们当教科书，哈哈.....

体验一款产品，从打开App的那一刻就开始了，引导页 - 闪屏 - 闪屏广告呈现方式 - 首次进入是否顺畅，这里会涉及视觉、交互、运营的范畴， 可以去观察感觉这个流程带给你的感觉，是愉悦，毫无压力的被引导进主页面，还是在困惑、烦躁、无聊等候中进入......

人与人见面，第一感觉很重要，所以才有一见钟情，同样App也一样。现代人的节奏都比较快，没有人愿意去等待，这是个等30秒钟的红绿灯都觉得是煎熬的时代。所以，不要让用户等待，或是给他们有在等待的感觉，一般的处理办法是，通过引导页，或者loading的方式来消除用户等待带来的焦虑。

引导过后，就要进入主题了。从主页，到其他功能等等，可以尝试用不同的视角去观察，像个小白第一次接触，像个资深玩家探索进入，完整的走完整个流程。

完整体验一遍后，再开始深入去分析。

个个击破

在对该竞品有个大致的了解后，开始点对点分析每个功能点、页面布局、整体视觉风格、动效、情感化设计、品牌性融入等等。

1. 功能点罗列

分析功能点，哪些是主要功能，哪些是次要功能，以及优先次序。了解核心功能是什么，产品特色是什么、亮点是什么。

如果让你给产品找个存在的理由，你觉得是什么？

2. 页面布局

观察页面布局，截图记录，以便在后面与其他竞品进行对比分析

3. 整体视觉风格

视觉风格，最直接就是配色。颜色，真的是一个神奇的存在，不同颜色会给人不同的视觉感受。所以在配色上，也要谨慎。基本上，大家都是选择产品本身的品牌色来设计。

字体，选择合适的字体大小也很重要，特别是阅读类的软件尤为重要。大小颜色的选择会直接提现在视觉感受上面。

4. 动效

自从iOS11发布后，可以看出Apple在动效交互上更加重视了，在一些页面的切换上面，动效比iOS更加顺畅。现在的产品也有很多在动效上做的很好，特别是loading的一些动画，让用户等待的同时消除用户的等待的感觉，又带来趣味性。

5. 情感化设计

情感化设计的设计，会给人更舒服的感受，不是跟机器打交道的冰冷感。

真正的设计是要打动人的，它要能传递感情、勾起回忆、给人惊喜。

这一类的设计会比较提现在文案，空状态，场景状态的应用，一些比较贴心的提醒，一些问好。像钉钉，会在下班打卡的时候，给你个鼓励。其实很多时候，都是很小的事，但是却可以给人满满的感动。

6. 品牌性的融入

现在很多产品，会将自己的品牌融入到icon，界面，整体风格当中。比如最近刚改版的网易考拉。

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对比分析

没有对比没有伤害，不管是优点，缺点，要有参照物，你才知道。

将上面整理的资料进入分析比较，在比较时，也要考虑当前竞品的定位，要有多个考虑点去分析。分析的方法有很多，这里不做介绍，大家可以选择适合自己产品的方法去做。

对比分析完成后，再结合自身产品的定位，发展方向，来制定符合自己产品的计划，这部分是需要和产品或主管一同商量，最好不要自己做决定。

输出

输出的方式可以用PPT或者Sketch或者Axure，其实用什么软件不重要，重要是你在给你主管或同事，做Presentation的时候，你可以表达清楚你的意思，也可以让对方也明白。

对竞品的分析，不是一次搞定，然后高枕无忧。它是一个过程，因为竞品也会迭代，也会有新功能的发掘。所以也要时刻关注。

这里推荐我自己一直在用的一个方法，就是关闭AppStore的自动更新，然后操练自己去看每个App的更新说明，这样可以很好的了解竞品的动态，一些功能或界面优化的跟踪，对比更新前后的不同，从中吸取经验。

平常的时候，也可以多体验体验其他的产品，有些时候你的一些灵感和解决办法，不一定是来自竞品，有可能是毫无关联的产品。不要让自己陷入一个框里面，世界很大，要出来看看。设计在某种层面都是相通的。

结语

多观察、多对比、然后记录。不要相信你的记忆，它真的会忘记.....