曾经以为的广告只是会在电视播放,让自己无法剃除,原以为随着成长,广告会消失殆尽。
但事实却是电线杆,墙上和自家门上,大街地上都难以幸免于难,这种影响市容的“狗皮膏药”更令我气愤。
可殊不知,哪怕深恶痛绝,我也记住了开锁的电话,卖偏方的地址与寻狗启示的报酬。
回头思索,并非所有广告都让自己讨厌:90年代刷在墙上的计划生育与种树宣传就是一种荣誉。
中央电视台做的广而告之就是一种期待,尤其是下岗热潮时,刘欢的那首《重头再来》又唤醒了多少人自主创业的动力。
而今天习大大告诉我们,绿水青山就是金山银山,又给了我们多少未来发展方向的启示!
广告存在的本质叫做记住!
我们不愿接受低劣的宣传是因为我们认知的迭代更新太快,不会相信这款产品,同时认为观看浪费时间。
而好的广告却会让人记忆深刻,激发购买冲动,从而完成它的使命。
那怎样的广告才叫做好广告呢?
极致简洁说明差异
用最简单的字来概括产品的与众不同,不需要高大上,反而俚语,俗语更通俗易懂且涵盖产品名称。例如小时听到的:好酒,唯有杜康!
取得消费者信任,从此依赖你
企业强大的背书,灵魂人物感知与过硬的产品制作流程介绍都是吸引消费者的关键。
例如曾独占鳌头的小芹海参和高大全水饺,都通过通过介绍她们的事迹引起消费者的共鸣,同时介绍其产业特点与制作流程,在那个年代走进了千家万户。
亲者快仇者痛
我在高中政治课中学到,某洗衣机通过说其他品牌噪音大吵死了而因侵权被告到法庭。那时的理解是广告中不能说对手的弊端。
而今天结合书中和电视最新播放的统一老谭面广告,我发现了它的巧妙:开头说口味正宗,结尾用一个小孩指着另外一人说模仿他的面结尾。
这就是一则令亲者快仇者痛的好广告啊!短短几秒说明自己不可撼动的地位,我似乎看到了这则广告后产品大卖的场面。
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