在大谈IP的时代，IF君想问大家一个问题，IP是什么？
现在已经很少人会联想到IP的本义了（Internet Protocol Address），大家讨论更多的是另一个层面的：Intellectual property，知识产权。
“IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。”
“2000年以后，漫威Marvel授权Fox制作《X-men》，授权Sony推出《蜘蛛侠》大获成功。2006年，一度不被业界看好的漫威电影工作室，推出《钢铁侠》后一炮而红，开启了用电影批量改编漫画作品的时代，一直持续到今天仍热度不减。”
——文化王国《下一个时代——IP时代》
语言类网综的超级IP？
IF君比较赞成腾讯研究院关于IP的理解：IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。
IP现象化兴起于影视产业，国内的语言类网综走红可以追溯到2010年，香港凤凰卫视与北京能量影视传播股份有限公司打造的《壹周·立波秀》红遍大江南北，虽然节目后期因为过于挑战下限而逐渐Flop，周立波负面新闻缠身，可是《壹周·立波秀》的走红，却让大家重新审视国内脱口秀节目的市场。
2012年，东方卫视出品的《今晚80后脱口秀》可以说是后面《吐槽大会》的原型，一群80后以脱口秀的方式表现他们对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，捧红了王自健，李诞，王建国等人。
2014年，80后脱口秀停播。恰好在这一年，由爱奇艺出品的《奇葩说》开播，语言类网综基本没有出现断层情况，《奇葩说》像一匹黑马让语言类综艺节目爆红，形成一个现象级的爆款IP。
区别于《壹周·立波秀》和《今晚80后脱口秀》，《奇葩说》的节目形式新颖地融入了辩论赛的风格，除了本身自带话题和热度的蔡康永、高晓松、马东等人，对于社会热议话题持正反态度的思辨，风格各异、频爆金句的选手也迅速占领用户心智。
2017年，腾讯视频、笑果文化联合出品的《吐槽大会》又带着脱口秀“杀回”观众的视野，邀请嘉宾轮流说段子“互损”，张绍刚、李诞、池子组成的“铁三角”成为节目最大亮点，这种名为吐槽实为解压的方式迅速走红。
发展到现在，语言类网综里，《奇葩说》和《吐槽大会》已经成为两大IP，不少人将这两档节目放在一起比较，那么这两个节目火爆的原因是什么呢？
语言类网综成为爆款IP的核心因素
1 内容为王
无论是《奇葩说》还是《吐槽大会》，两档节目的选题都逃不开这几个方向：社会热点、两性关系、家庭伦理、科技生活、信仰理想等等，虽然选题看似毫无规律可循，但是它们的共性在于：善于制造冲突、没有标准答案、每个人生活中都可能碰到。从起点来看，这样的节目很接地气，非常容易引起观众的兴趣。
第二点在内容输出方面，两个节目都是“金句工厂”。一个节目能不能让受众自传播，很看节目里面的价值观输出，而金句输出是一种精简而直击要害的方式。
举《奇葩说》为例，在讨论“该不该支持父母提出要和老伙伴一起去养老院养老”的话题上，持反方的马薇薇一句“真心说出的不一定是真话，那是情话啊。”直接让全场落泪，更在网上引起热议，引起情感上的高度共鸣，
而《吐槽大会》的李诞，今年已经在《奇葩说》担任导师，那句“开心点朋友们，人间不值得”其实只是他置顶在微博的碎碎念，他真正厉害的地方，在于吐槽大会那些看起来很自然的吐槽和自嘲，多半台词都李诞的手笔，可想而知“号称19秒一个笑点”背后有多少李诞的“价值精准输出”。
2 人是关键
《奇葩说》和《吐槽大会》能够让大量用户自传播的原因在于人，也可以理解为这两档节目打造出来的KOL，这群产生核心价值的KOL，语言表达能力极好，善于把握受众心理并制造共鸣感。
举《奇葩说》为例，“马晓康”组合简直像《铁齿铜牙纪晓岚》里面的乾隆、纪晓岚、和珅，只要这三个定海神针在此坐镇，总能将辩成“脱缰野马”的辩题拉回来，并且上升一个高度，这也是《奇葩说》选人的聪明之处。
《奇葩说》更厉害的地方，在于打造一批善于输出引起共鸣感内容的KOL。在《奇葩说》之前，大部分观众可能根本不知道马薇薇、肖骁、颜如晶、陈铭、傅首尔是谁，但是这个节目把输出核心内容的主导权交给选手，形态各异的“价值观”通过不同的人去表现，道理大家都懂，可是换一个人来说依然能接受的原因，在于“爱人如爱己”。
《吐槽大会》则更娱乐化，每期邀请的嘉宾都以明星为主，其中有当红的流量，也有过气的实力派，这档节目最大的看点在于善于制造冲突并且到最后基本上都有正能量的观点输出，很多明星甚至靠上这个节目吐槽和自嘲“洗白”，获得粉丝和路人的好感。
《吐槽大会》传达“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的观点，李诞和池子就是这句话的“活标本”。靠段子支撑起来的一档节目，也许火药味不像《奇葩说》那样集中在辩论双方，引起人们共鸣感的地方，在于解决个人生活中的矛盾。
3 运营有方
这两个IP节目，在内容上就搭建了很好的运营机制，比如《奇葩说》的辩题，是运营团队从10多个网络渠道征集，每一季超过20000道来自用户生活中的真实问题，经过讨论、分析对用户的辩题进行筛选和加工产生才推出的。
吐槽大会的内容机制更多体现在段子上。据说有三审制，背后有一批优秀的脱口秀演员做段子优化，当然李诞，建国，池子等也是段子审核的重要一角。这也印证了19秒出一个笑点的价值输出。
一个爆款IP需要搭建一个完善的运营机制，不管是“让用户对你爱不完”的粉丝运营，还是“让广告成为内容的一部分”的广告运营，抑或"千人千面"大数据运营，都是必不可少的IP助推燃料。
创业公司如何打造爆款IP
奇葩说和吐槽大会都是爆款现象级IP，现在的作品越来越关注内容，那么对于创业公司而言，如何打造自己的内容IP?
1、专注内容的创作。
IP是以内容为基础，占领用户心智的品牌标签，如果你能生产原创内容，那当然是最好不过的，如果没有，做优质内容的搬运工，做内容分发也是不错的选择。
2、赋予IP人设。
人设可以通俗理解为人物标签，如何去挖掘IP本身的人设，是我们打造IP的核心要点。
3、明确IP的核心场景。
奇葩说的核心场景是用辩论的方式讨论多元文化，而吐槽大会的核心场景是娱乐圈的八卦。那你想打造的IP场景又是什么呢?
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