【原文摘录】
企业准则
对巴菲特来说，股票是一个抽象概念。谈及股票时，巴菲特不考虑市场理论、宏观概念、行业趋势，他仅仅基于一个企业运营状况如何，而做出投资与否的决策。他相信如果人们仅仅基于肤浅的概念，而不是对企业基本状况的了解而投资，一旦遇见麻烦，他们便会望风而逃，并极有可能在此过程中亏钱。然而，巴菲特会全面检视所有可能的情况，他关注如下三个方面：
企业应该简单易懂；
企业应该有持续稳定的运营历史；
企业应该有良好的长期远景。
简单易懂
多年以来，巴菲特拥有许多不同行业的公司，一些是全资或控股的，一些是参股的。但他对于所有的企业均有敏锐的观察，他了解旗下所有企业的营收、成本、现金流、劳资关系、价格弹性，以及资本配置的需求，他只选择那些在他智力范围内能够理解的企业。他的逻辑很有力，如果在不完全了解的行业里拥有一家企业（无论全部还是部分），你很难准确解读它的发展或做出明智的决策。
【个人感悟】
今天分享第一个准则，那就是简单易懂。我认为巴菲特的简单易懂有两个层次，一是大部分人能明白的，比如巴菲特投资的可口可乐，华盛顿邮报，喜诗糖果等，这是大家都很熟悉的；二是个人能力范围内的简单易懂，比如巴菲特投资的保险和银行。只有在完全了解一家企业的情况下，才能做出正确的判断，而不是跟随市场波动而做选择。
这里就涉及到能力圈的问题。好比在高速路上开车，驾驶技术对于车速是个影响很大的因素，初拿驾照的司机车速普遍较慢，并且不大会变道或超车，而驾驶技术较好的司机往往会把车速控制得较快而又安全。
所以知道自己的能力边界很重要，投资完全了解的企业，才有可能做出正确的判断和操作。
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