85、真言真语：换个角度说小米

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

小米前段时间发布了冰箱，把大家电全做了，从品牌的印象来说，小米已经不是从前的那个小米了，但是现在的小米究竟是什么呢？是一个综合了手机、小家电、大家电、自营电商等的综合性的品牌吗？关键，在每个领域都有强劲的专业品牌对手。

小米上市后，就这么一路跌，某种层面上可以理解为是价值回归，港股是机构偏多的市场，格力和美的在A股都是3500亿左右的市值，他们已经是中国大家电的翘楚了，小米的大家电和小家电业务还很初期，目前二级市场投资人里也没有给出能超越格力美的的预期，除非大家电业绩表现亮眼，所以目前跟格力和美的没法比，所以必须要低于这两家的市值。苹果手机1万亿美金市值，一方面高价格所以高毛利高净利，这点小米远没法比，一方面苹果ios系统，这点小米更没法比，所以，和苹果比市值就必须更低了。九阳是小家电，小熊也是小家电，九阳才170亿的市值，小米里有不少小家电，如果要按小家电来估，市值还得跌。小米现在2100亿港币的市值，有没有回归到位，还得再看看。如果说小米大家电业务能够全面做起来，业绩能够跑起来，那就是大超预期，资本定会蜂拥而至，不过很早之前海尔就在大家电领域执行过全品类的战略，最终肯定是败下阵来，还得重新聚焦在最优势的冰箱品类上发力。这里就涉及到一个话题，进去到一个新品类，究竟应该是用一个新品牌还是继续延用老品牌呢？阿里在这条路上其实有了比较好的回答了已经。