——乱谈水浒十五
一
和朋友聊天，大家都在感叹流量明星、大IP、拉粉经济，这已经不是新鲜事了。
当然，更不新鲜的是，水浒早就是流量经济、粉丝经济时代了。
何以见得？
水浒里有两个大IP，一个成功搞垮了流量经济，一个成功搞活了粉丝经济。
第一个IP是先天牛掰的柴进，名号说出来吓死人的一长串，比如后周皇裔、铁券丹书owner、当世孟尝、柴大官人、小旋风，等等，每一个名号都能单组一个大V。
柴进当年牛到什么程度？
水浒第九回的回目就叫作“柴进门召天下客”。柴大官人靠豢养门客、乐善好施就圈粉无数，数的过来的有林冲、武松等等，受过好处的遍布江湖。连我们宋江哥哥都要投奔柴大官人，而且柴大官人毫不海夸地告诉他：“遮莫做下十恶大罪，既到鄙庄，但不用忧心”，“便杀了朝廷的命官，劫了府库的财物，柴进也敢藏在庄里”。
可是柴大官人并没有经营好，硬生生把活粉变成了黑粉，又把黑粉变成了僵尸粉。
比如武松，一开始在柴庄是“客官”待遇，后来却“听庄客搬口，便疏慢了我。正是花无千日好，人无百日红”。
这样的情况下，武松当然路转黑，心里不记得柴大官人的好，只记得柴大官人的冷。
而柴大官人上梁山以后，只是低调处事，基本不更微博刷朋友圈，原来的粉丝们，早就忘了柴大官人曾经也风光过。
二
另一个大IP，自然是宋江宋哥哥。没有那么多先天光环的宋哥哥，眼球点就比较专注——义。
你可以叫他呼保义，也可以叫及时雨，还可以叫孝义黑三郎，无论哪个名字，都是义字当头。
这个IP也没什么特别，毕竟梁山好汉哪个不讲义气？最关键的是，宋哥哥不但立了道德标杆，还舍得花钱圈粉、用心经营。
比如对武松，宋哥哥认识不久，就雪中送炭，“将出些银两，与武松做衣裳”，在武松要离开柴庄时，柴进给了些金银，宋哥哥又锦上添花，回自己房内，“取了些银两，赶出到庄门前来，说道：‘我送兄弟一程’”，又“叫宋清身边取出一锭十两银子，送与武松”。你说，武二爷怎么可能不成为宋哥哥的铁粉？
对牛掰的好汉，宋哥哥大把花钱，对帮闲的路人甲，宋哥哥也是不吝银两。比如宋江在清风寨时，对花荣手下的“梯己人”（心腹），经常请去勾栏闲看，又去酒肆饮酒。“梯己人取银两还酒钱。宋江那里肯要他还钱，却自取碎银还了”，而且“宋江归来，又不对花荣说”，所以“自从到寨里，无一个不敬他（宋江）的”。
所有得过宋哥哥好处的，不但成了故事里的事，而且成了传故事的人。
当大家谈到义就想起宋江时，宋江就已经赢了。
三
科技大跃迁并不意味着人文同步发展，这正是我们读史读经典名著的现实意义。
柴进大IP的没落，和宋江小IP的崛起，其实我们的时代都有上演。
这种故事，非但励志，而且值得深思。
宋江不是一开始就有名，但他抓住了一个重要的机会——给晁盖通风报信。
晁盖起先是比宋江有名的，宋江就相当于傍了一个大IP，而且还自带热点——劫生辰纲。
江湖都在传：你知道生辰纲是谁劫的吗？石碣村那个托塔天王晁盖啊。
那你知道晁盖是谁放的吗？就是那个押司宋江。哦哦哦，他外号及时雨孝义黑三郎，果然名不虚传。
这一件事，就把宋江炒火了。
光火一下还不行，毕竟古代人也讲三秒钟“眼球效应”，所以才有了宋哥哥拿钱开道，还持续派送暖男基情。
既拿好处，又能炫耀，这样互惠互利的事，好汉们何乐而不为？
既用道德标杆立身，又大小粉通吃，你说，宋哥哥怎么可能不一跃成为水浒第一大IP，怎么可能不坐上梁山泊第一把交椅？
四
古人讲：将欲取之，必先予之。
道理人人都明白，但不是人人都能做。
宋哥哥做到了，以一个小IP的身份。而柴进先天光环太大，所以他做多少别人都觉得理所当然，但他没做好任何一点点，都被看成是店大欺客。
这也是流量粉丝时代的名人包袱。
现代人的互联网或者自媒体玩法，只不过是换了个传播媒介，并没有超出古人的智慧。
就像读水浒，大家只人云亦云骂宋哥哥大奸若忠，没看到宋哥哥年复一年日复一日的付出，把“仗义”这件事做到了极致。
任何小事做到了极致，长尾也可以滑出绚丽的光芒。
流量经济时代，是有各种各样的炒作和泡沫，但每一个成为大IP的人，都不比宋哥哥轻松。
他们每个人，背后都有一把辛酸之泪，也都有厚积薄发之功。
如果你觉得自己很牛掰却没有火，要么你其实高估了自己能力，要么其实是你不够努力。
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