品牌需要建立属于自身一套强大的核心记忆系统，品牌的本质是（1）占领消费者心智、（2）降低被识别、被发现的成本，占领品牌记忆也就占领了品牌。
品牌记忆的三大载体是超级符号、语言钉、视觉锤。
----------- 《欧赛斯方法v1.0》
1、超级符号
打造品牌的目的在于让选择变得简单，启动消费者的第一选择。
超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号。
超级符号建立了意义，成为携带意义的感知。符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速链接。
案例：中国龙符号
乌江榨菜采用中国龙符号的原力。
2、语言钉
品牌的本质在于占领心智，营销的目标是在潜在顾客心智中占领一个词。
语言钉是品牌进入心智的武器：
竞争进入心智阶段
心智地位决定市场地位，市场份额反映心智份额
心智是稀缺资源
比如，宝马占据了“驾驶”，海飞丝占据了“去屑”、Volve占领了“安全”、脑白金占据了“送礼”、喜之郎占据了“果冻”。
语言统治世界。一个权利，就是建立一套话语体系。
语言之令，是原始的召唤令。
3、视觉锤
首先我们得找到这个语言，然后要占据消费者的心智，找到视觉锤把语言钉钉到人们的心智，这样视觉锤就能够在人们的心智当中和品牌建立起不可分割的联系。
品牌传播的世界，人最容易记住的是什么？精准、纯粹的具象！当图文共同出现的时候，多数人选择眼见为实、先看图片。视觉传播比文字传播更有力量，那么如何让你的品牌第一眼就被客户记住，并且永生难忘呢，你需要的，就是一把强有力的视觉锤。
案例：万宝路
万宝路的语言钉：
Come to where the flavor is Marlboro Country
万宝路的视觉锤：
案例：脑白金
语言钉：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
视觉锤：
品牌色彩系统
品牌需要占领一个色块或色彩体系，看到了这个色彩就想到了这个品牌，如柯达的黄色、红牛的红色、洋河蓝色经典的蓝色。
案例：
Tiffany蓝
柯达黄
欧赛斯为文冬姜策划的卡地亚红
品牌调性
从趋势的角度来看，每个品牌都需要去寻找让消费者兴奋的东西，这种兴奋，来自于品牌的精神、主张和灵魂，如果一个品牌没有核心的灵魂，消费者也就变得游离。你所选择的某一样上品就已经隐含了你的品位，隐含了你的审美趣味和生活方式，人们购买的已经不再是内容物，而是内容物之外上品的逼格。
品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性并不显化，常常匿形于具体品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。
案例：
有调调的酸奶
有调调的奶盖茶
品牌整体打造
为达成品牌目标，需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌核心价值所在（容纳品牌灵魂、DNA于一个句子，例：Nike品牌核心价值 ——Authentic Athletic Performance，译：真正的运动家的性能；Nike标语: Just do it!）。若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。
需要以一个VI系统，统一全局标准。
需要打造一套全新的终端店铺SI系统，以展示全新品牌形象。
需要将进行终端全面媒体化，全面媒体化，就是用全产业链的思维去设计企业和消费者及销售者接触的所有环节。品牌的店铺、员工、车辆、产品、包装、门头、橱窗、货架贴、包装箱、封箱带等，企品牌身所有的一切，把他们和它们全面媒体化。
在完成全面媒体化的自媒体工程之前，先不考虑投放媒体广告的事。
欧赛斯渴望与众不同。
欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。
欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；
1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；
2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品
牌及营销突破之道；
3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下
的品牌及营销突破之道；
一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。
欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。
欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。
欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。
欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。
欧赛斯营销策划坚持按照以下标准服务客户：
以始为终：目标为导向
三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）
销售力：短期、中期、长期的盈利能力
一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。
做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。
跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。
开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。
正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。
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