第46期 | 楚门的世界，这堂文案课我等了十年。

第46期 | 楚门的世界，这堂文案课我等了十年。 - 腾讯视频

保持空杯，持续进步，我是空杯杨。

看到这个标题，你以为我要说金凯瑞演的那部电影，那很抱歉要让你失望啦。

但是，我并不是标题党，我只是发挥了一下广告文案的功底，因为，我要说的是楚小白和门徒的世界，简称“楚门的世界”。

作为一个从业很多年的广告人，对楚小白肯定是不会陌生的，哦，你不知道？那你out了，他就是大名鼎鼎的楚戈。

第一次见到他是在十年前，2007年还在上大学的我，报名参加了广告门发起的广告培训班，我是第一期广告培训班的学员，我记得当时我们班只有六个人，两个星期以后只剩下了四个。

广告门给我的一项福利是，一次报名终身通行，就是从今以后所有广告门的课，我都可以无条件参加，就这样，在未来的某一天，我上了一堂楚小白的文案课，没想到，他的第二堂课我竟然等了十年。

我也从一个大学广告专业的学生，成长成了一个还算合格的广告人，楚小白也从一个广告人变成了一位投资人。

这堂课，楚小白回顾了他接近二十年的职业生涯，用自己的亲身经历，给我们启发。

整堂课，给我震撼最大的是两个字“礼物”。

什么是“礼物”呢？按照字面意思，“礼物”是指，在社会交往中，为了表达祝福和心意或以示友好，人与人之间互赠的物品，是送礼者向受礼者传递信息，情感，意愿的一种载体。

“礼物”对于我们来说，一般都是实物，但楚小白给出了一个全新的解读。

我们每一个人的生活经历、工作经验或者工作技能都可以转化为“礼物”，都可以馈赠给你想赠予的人。

这让我想到了一句俗话“傻人有傻福”，这句俗话是指那些，天真，没有心眼，没有心机的人，最终都过上了美好的生活，其实他们根本就不傻。

在职场中，“傻人”通常都会成为别人利用的对象，特别是那些“精明”的人，但这些“利用”，“傻人”难道就不知道吗？只不过，“傻人”都把它当作“礼物”而已，馈赠给了那些“精明”的人。

在这场永远不会停止的职场游戏中，谁成了最终的赢家呢？毫无疑问，是“傻人”。

我曾经也是一个“傻人”，但是在不知不觉中掉入了一个大坑，慢慢变得“精明”了，好在楚小白的一堂课，又把我拉回了十年前，让我变回了曾经那个“傻人”。

回顾过去，身边的朋友知道，我是一个广告文案，就会经常让我帮着想想点子、写写东西，我不会拒绝，全部接受。

后来开了广告公司，公司的主营业务是视频拍摄，朋友也会经常让我帮忙写个脚本、拍个小片，只要时间不冲突，我一般也不会拒绝。

但是，这一切，在某一天产生了奇妙的变化，具体是哪一天我并不知道，一种奇怪的东西侵袭了我的大脑，让我变得唯利是图。

网上流传着这样的段子，你是设计师，那帮我设计个logo好了，什么？还要钱！接着就是作者洋洋洒洒的两千字吐槽，就在几天前，我又看到了这样的文章。

我的“唯利是图”好像得到了正向的解释，但是，这简直是大错特错。

假如，情况是这样的。

你是设计师，那帮我设计个logo好了。

为什么？

因为，我是马云。

在这种情况下，你作为一个设计师，帮着免费设计一个logo，你是设计呢还是设计呢！

你可能会告诉我，问题是我的朋友并不是马云。

我要告诉你的是，你有多大的把握，能够判断，你的这个朋友将来会不会成为马云呢？

就是这么一个简单的道理，我竟然现在才搞明白，我的广告公司散伙，真是活该。

所以，从今天开始，我要重新学习送“礼物”。

接下来，我要开始送“礼物”了。

楚小白布置了一个作业，你要是关注广告圈的话，肯定不会对“门徒”感到陌生，没错，“门徒”又回来了，以一个全新的姿态回来了，楚小白希望大家给“门徒”的未来画一个蓝图，我尝试着画了一个，画的难看，请见谅。

我之前说过的一本书叫“怪咖时代”，是美国的营销大师塞斯高汀的作品，书中有一个观点，未来将会诞生越来越多的怪咖部落，也就是怪咖社群，这些怪咖部落会孕育无数的怪咖品牌，伟大的品牌也会从这些怪咖品牌中诞生，回到七十年代，Nike和Apple不都是怪咖品牌吗？

“门徒”目前来看是一个文案的品牌，但核心却是创意和行动，我大胆造一个词，叫“创动”，再好的创意不行动执行，那么，它就是一个屁。

而“创动”不同，它把创意和行动合二为一，没有开始行动执行的创意不能称之为“创动”，只有“创动”才能产生价值，所以，“门徒”是一个聚集了无数“创动怪咖”的“创动社群”。

人工智能将会在未来5到10年间，让数以百万计甚至千万计的人下岗，但是，好消息是人工智能很长一段时间内还不会具备创造力，所以，具备创造力的人，或者说，具备创意能力的人，在未来，会成为稀缺资源。

别忘了，光有创意是不够的，只有“创动”才是一剂对抗人工智能的良药。

大趋势已定，“门徒”赢定未来。

那么，该怎么做呢？

以下是关于“创”的部分。

目前，“门徒”邀请了无数大咖，讲述他们的经历，给“门徒们”以启发，这是“创动”的经验分享，有了这些经验，我们是不是该“动”了。

斯坦福大学的创意研究人员出过一个这样的测试，将创意人员两两编组，每一组给予五百块钱启动资金，一天的时间内，看哪一组用这五百块钱赚到的钱最多。

看上去如此简单的一个测试，却在全球很多个国家都做过，而且取得了不错的成果，不管你信不信，两个人五百块钱一天时间，催生了很多不错的商业模式，因此诞生了很多不错的公司。

在我看来，这能够有效地激发“创动”，“门徒”也可以这么玩儿。

另外，设定规则的视频演讲也是很不错的一种方式，一个项目一个人五分钟，就像TED，但是，“门徒”只有“创动者”。

是品牌就需要有产品，“门徒”的产品是什么呢？

那就是无数优秀的“创动者”，和他们正在“创动”的事。

最后，感谢楚小白，感谢门徒。

保持空杯，持续进步，今天就到这，我们明天见。

空杯杨：广告人，创意小学生，烧酒军团吉他手，空杯视频创始人。