2013年在上海，2014年也是在上海，2016年则是在北京，2017年到了广州，2018年也就是今年在成都。是的，这已经是索尼第五次举行「索尼魅力赏」，其旗下索尼中国、索尼移动、索尼影视、索尼音乐、索尼互动娱乐以及Aniplex动漫等，都联袂参加。
可是这场活动并不是ZAEKE知客经常受邀的新品发布会，也不是给产品做路演推广，甚至不会公布任何一条重磅消息。在我看来，这场活动的主题就只有两个字，也就是「炫耀」，索尼炫耀其在一年中所获得的优秀成绩。
当然对于索粉来说，这更是一场朝圣。
索尼今天破产了么？并没有！
「索尼今天破产了么」，这在如今只是一句调侃。可在数年前，却一次次成为部分中文科技媒体的头条或热点，这个消息，更是影响到普通消费者的认知。在我参加2014年索尼魅力赏时，便听到闲逛至活动会场的路人惊讶道，「索尼的活动？索尼不是破产了么？」
这自然是个谣言，因为索尼至今从来没破产过。
但这个谣言的出现以及传播，却与索尼自己有紧密关系。正是因为在那几年时间里，索尼接连出现财报赤字、出售固定资产、缩减业务以及产品线，此外还有商誉减值、遭受黑客袭击、资料泄密等一系列的负面消息缠身，这自然是影响到各方面对其的信心。
可正如每个有意思的商业故事都会有历史性的转折点，在经历了改革的阵痛后，在调整好进攻的步伐后，索尼开始全面复苏。在即将结束的2017财年里，其将创造自己新记录。
根据索尼最新公布的2017财年第三季度财报，其营收达到2.7万亿日元，营业利润为3508亿日元。而净利润更是同比增长1400%，达到2959亿日元，这一优秀成绩大幅超出分析师的平均预期。索尼更是因为第三季度的优秀成绩，将整个财年的营业利润从此前预计的6300亿日元，上调至7200亿日元的历史新高。
「今年二月初，索尼公布了2017财年的收益预期，集团有望创造7200亿日元营业利润的历史最佳业绩！而中国市场，无疑奏出索尼凯歌的主旋律！仅在2017年上半年，索尼在中国市场的业绩同比增长超过30%！」，索尼中国董事长兼总裁 高桥洋在索尼魅力赏现场说到。
更为值得强调的是，达成如此优秀的成绩并不是靠卖掉哪一处大楼，也不是出售了哪个业务，而是由电视、数码影像以及音频所组成的消费电子业务，都巩固了其各自在行业中的领导地位。此外索尼的游戏、音乐、影视以及半导体等业务全面开花，呈现明显的增长。
中国市场更是驱动其增长的强劲发动机。
首先是索尼电视BRAVIA。中国电视机市场的整体规模在2017年有所缩减，可正是在这个大背景下，索尼电视的零售量却同比增长18.5%，OLED电视市场份额中更是排名第一。这其中的原因，正是其今年来坚持并抓住的4K、大屏、高端等区段需求增强的市场良机。
无独有偶，中国数码相机市场在2017年同样遭遇增幅趋缓，可索尼在无反与全画幅领域却节节攀升。这其中的原因，说白了还是凭借着极具竞争力的产品，无论是针对专业用户的A9、A7R3，亦或者是全画幅新基准的A7M3，亦或者是早已发布的黑卡系列与A6300等产品，都凭借着自身实力征服了目标人群。
而索尼音频所推出的播放器、耳机、音箱以及回音壁等音频产品，围绕着不同的消费人群、使用场景以及使用痛点，结合舒适、轻便、时尚以及个性化的需求，给予优秀的使用体验和富有竞争力。特别值得一提的是，其近期推出的降噪系列产品，更是在市场中站稳了脚跟，获得消费者的普遍认可。
当然少不了的，是一贯强势的游戏业务。在截至至2017年12月31日，索尼PS4在全球销量超过7360万台、游戏销量达到6亿4500万张、PS Plus会员突破3150万台，远超竞争对手们。在其重新回归中国的三年以来，更推出多款产品，并且积极促进中国游戏产业与人才发展，将中国游戏推向全球。
相比起「游戏」，索尼的影视与音乐业务虽不张扬，但可别忽略了。前者所拥有的制片与发行能力，成功的打造了《蜘蛛侠》、《勇敢者游戏》、《银翼杀手》等多部卖座电影，并且将会在2018财年带来更多优秀的作品。后者更是开始进入演唱会市场，着力打造全新的演唱会系列，并且积极扩展艺人阵容。
对了，要着重介绍的，是索尼在台面上所看不到的专业系统和部件业务。
在讲到半导体业务时，高桥洋说了句玩笑话，「在现场使用索尼手机的也许不多，使用索尼相机的也许不少，但使用索尼CMOS的智能手机应该不少」
是的，索尼有这个底气说这句话，甚至要说现场没有用索尼CMOS的智能手机应该为数不多都可以。因为全球前六名的手机厂商都在以不同的比例，使用索尼所提供的CMOS传感器。随着智能手机的不断升级，索尼将会继续保持CMOS传感器业务的优势，确保半导体业务的持续增长。
此外在专业领域，特别是在媒体、教育、影院、娱乐、体育、医疗这六大细分行业，随着体育赛事、4K电视台以及OTT行业需求，索尼将会抓住这个产业升级的机遇，确保其在此之中的领导地位。
正如索尼董事长 平井一夫所说，「在中国，无论是在沿海还是内陆地区，越来越多的富裕消费者将目光从常规产品转向高端产品。消费者愈发开始追求更直观、更创意、更精致的方法来充实生活方式、享受闲暇时光、增进日常交流。这与索尼提供的独特价值主张恰恰完美契合，也为索尼提供了巨大的增长机遇。我希望中国不但能继续坐稳索尼最大、最重要的市场之一，而且将日益成为未来增长的关键驱动力」
成功的背后，是这些男人
有句非常俗气的话，是「每一个成功男人的背后，都有一个默默支持的女生」。按照这个道理来说，索尼近年来的成功逆转，在中国区所获得的优秀成绩，各个业务所达成的表现，可能要归功于这些男人。
那就是索尼公司董事长 平井一夫、索尼中国董事长兼总裁 高桥洋以及索尼互动娱乐总裁 添田武人。
平井一夫是谁？可我想我已经无需回答这个问题。
这位被中国索尼粉丝称之为「姨父」的男人，可能是日本科技公司中最「不正经」的人了，其表情包之多都能作为一个系列来用。也正是这个「不正经」的人，自数年前掌陀以来，将索尼这座似乎将倾的大厦，将这条有多年历史的大船，开回正轨和加速跑。
可在这里，我并不想多说平井一夫在这数年来所做的决策。出售固定资产，也就是自家大楼，同时出售VAIO个人电脑业务等是否有必要；推行「One Sony」整合战略是否成功；坚持保留手机业务是不是在下一盘大棋等。
因为索尼连续多个季度的盈利，以及2017财年即将刷新的历史新记录，就足够说明其功过。
能够站在台上流畅的用中文讲解PPT，说出索尼在这一年来所获得的成绩，顺便吟几句诗，还能学学成都话和所有人打招呼，甚至能和媒体直接对话而无需翻译。在发布会的现场，有媒体同行悄悄问了隔壁一个问题，「这两个人是中国人还是日本人，这中文怎么感觉比我还溜啊」
是的，高桥洋与添田武人都是日本人。可这两位都曾经在北京大学进修过，也同样长时间的在中国工作过、生活过，能说一嘴流利的中文，也能够适应当地生活。我想你已经知道我要说的是什么，这两位都是中国通，都懂中国市场以及中国消费者。
所以并不奇怪，索尼近年来在中国市场的游刃有余。
索尼大法好
没有多丰厚的随手礼，也就是一件纪念T恤；没有多精彩的表现，也就是几名艺人现场表演，或许具有成都特色的变脸也说不上精彩；没有现场优惠也没有限定物购买，只能够看看摸摸；甚至这场活动就不是随便都能进场，需要报名后被筛选中才行，甚至要自己负责差旅，这样的活动你会愿意来么？
或许对于你来说，来这场活动真的太亏本了，也挺傻的。可是对于索粉来说，这是一场朝圣。
所以这几天在成都里会有一群人，卖力得挥动荧光棒、举起灯光牌、尖叫起来、鼓掌，更是在默默祈求自己能抽中那两本并无特别的书。是的，他们就是索粉。高桥洋说到，「索粉是索尼最为珍贵的财富」，那是必须的。
因为这群索粉对于索尼的产品个个是如数家珍，既有从小使用索尼产品长大的，立志于集齐索尼全家桶的；也有收藏各类索尼产品，了解背后的故事以及技术；少不了的，自然是以索尼产品为生产力。正是这群索粉以真金白银支持，甚至是支撑起索尼中国的业绩，更是一个个免费的业务销售，去安利更多的人「入坑」。
不必质疑我这说的是否事实，因为我正是其中一员。（姨父你签完我这个建筑垃圾先行不行）
图片来自：@楠han
对于索尼来说，这是个最好的时代，各个业务的百花齐放与全面盈利，在账面上足够的好看。刷新72年历史以来的最高成绩，更是对平井一夫为核心的领导团队最好的认可与嘉奖。
「感动」，这是平井一夫说的；「巩固索大信仰」，这是高桥洋说的；「下一个主角就是你」，这是添田武人说的。对于索粉来说，这也是最好的时代。
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