前言
本书讲了一本新的传播方式,即定位
定位的定义:始于产品,但并非要改变产品,而是要调整潜在顾客的心智。也就是在潜在顾客的心智中对产品进行定位
第一章 定位的本质
传播过度的社会
心智一旦形成,几乎不可能改变
一般人可以接受别人说一些他们一无所知的事情,这就是为什么“新闻"是一种有效的广告方式
极度简化的心智
面对传播过度的社会,人们唯一的防御就是让心智极度简化
极度简化的信息
应对传播过度的社会,最好的办法就是极度简化信息
削尖自己的信息,使其能够切入人们的心智,摒弃含糊的词语,简化信息
阻碍信息发生作用的是传播的信息量
思维导图
网友评论