3月12日，我的社会创业课来一个超级有人格魅力的客座讲师。
她白色的蛋卷中长发给人很温柔的感觉，她滔滔不绝讲着自己传奇的经历，时常还伴随着爽朗的大笑，就仿佛创业和生活对她来说就像一场奇幻的探险。
她说：“我最爱举办派对了，大家一起跳舞，那多有趣啊”，虽然已经年近七旬，但整个人洋溢着青春的活力。
▲图片来源：https://generocity.org/
她就是Judy Wicks
(朱迪·威克斯)
作者，活动家和企业家
1. 朱迪的创业史
1970
Free People
朱迪和前夫联合创始Free People 生活时装店
现更名为Urban Outfitter（已无关）
▲图片来源：FashionNetwork.com
▲图片来源：Time Out
1983
白狗咖啡厅
误打误撞进入餐饮行业，打造了费城标志性餐厅
开创农场到餐桌行动和可持续发展商业模式的先河
于2009年以社会契约的形式转让
1986
黑猫礼品店
3年后，又在白狗咖啡店旁边开了黑猫礼物店，目的在于宣传当地的手工制造，支持公平贸易
2000
公平食品 - 首创费城非盈利农贸市场Fair Food Philly
消费者吃得更健康，当地的小农商业也多一条发展之路
2013
出版畅销书
《早安，美丽的生意：维权企业家和地方经济先驱的意外旅程》由切尔西·格林（Chelsea Green）于2013年3月出版，并获得了鹦鹉螺图书奖“商业领袖”类别的2014年金奖。
2015
叔叔阿姨的圈子
Circle of Aunts and Uncles 小额贷款基金，旨在于帮助当地创业者以极低的利息申请贷款，开启创业之旅
2016
太阳能化中心城
和费城中心城居民协会等联合为费城房屋安装太阳能板，旨在降低碳排放，节约能源与金钱，创造绿色环保的工作
▲图片来源：Proud Pennsylvania 官网
2016
骄傲滨州
创办“骄傲滨州”（Proud Pennsylvania）来帮助那些支持可持续发展和当地经济的立法者们
2019
All Together Now PA
这是朱迪最近的创业项目，旨在联合乡村与城镇经济，使当地社区能充分满足人们的日常需求，从而降低全球化远距离运输而造成高排碳量。
▲图片来源：All Together Now PA 官网
从上面长长的时间线中，我们可以看出来，迄今50年的时光里，朱迪不停地做了至少9个项目，积极投身于于环境可持续性和当地特色的经济方面的创业，就让我们去探寻一下她热情的来源吧~
2. 朱迪的背景
朱迪来自于宾夕法尼亚州西部位于匹兹堡以北的一个小镇因戈玛（Ingomar），从小她就对自然充满了热爱，并见证了小型企业在社区生活中的点点滴滴。
1969年以英语文学士学位从大学毕业后，她以VISTA志愿者的身份在遥远的阿拉斯加爱斯基摩人村庄Chefornak住了将近一年。在这里，她体会了不同于现代社的共享与合作的生活方式。
在1990年代，这种共享合作的模式在与墨西哥恰帕斯州的Zapatista革命者合作建立了公平贸易咖啡事业中得到了进一步的深化。
她与恰帕斯州还有她的家乡宾夕法尼亚州的小型农场主合作的经历，使朱迪形成了全球经济的愿景，该愿景包括通过小规模的公平贸易关系相互联系的自力更生和可持续的地方经济网络。
3. 白狗咖啡的变革
白狗咖啡厅的成功秘诀是什么？
朱迪相信使企业长生不老的秘诀就藏在每一个基于人类社会共同利益的商业决策背后。
Survival really depends on making a business decision on the common goods and I believe that business people who make decisions in the best interest of all are the most successful and will have longevity
朱迪为人类的共同利益做了哪些变革呢？
朱迪说，当我意识到，我在意消费者们吃那些注入抗生素和激素的工业加工食品会有害健康，我在意那些被工厂剥削的工人们，我在意猪是如何被非人道的圈养，接触不到阳光和同伴，那就是我向工业化食品加工系统发起挑战的时候。
当你拒绝参与在一个你不相信的系统中，你就自动把自己放到了变革者的位置上，所以当我说我拒绝工业化残忍的养猪方式，那么我就要想清楚我该怎么做？
朱迪变革的方式就是不再把竞争对手看成是敌人，而是可以资源共享与合作的伙伴。通过成立“公平食品”Fair Food来分享自己的供货商资源，向其他餐厅发宣传单，成为当地农场主的代言人。她明白竞争的商业模式不能实现整个产业链及行业的可持续发展，只有大家团结协作才能推动改变，共建新生态系统。
她的供应商Dougie说，每天亲吻山羊的耳朵会让她的山羊奶酪更加美味~
4. 拓展
针对于工业化食品加工的变革，我想到一个美国连锁墨西哥风味健康快餐Chipotle的创意广告叫“稻草人”（The Scarecrow）Chipotle还推出了同名歌曲和手游，都大获成功。
动画短片《稻草人》，可爱善良的稻草人_腾讯视频
还联想到最近Switch大火的一个游戏叫“动物森友会”，虽然看起来有点像之前很流行的种菜、偷菜游戏，但很多玩家都说这就是微缩版的人生，你可以在里面钓鱼，种地，交友还能贷款买房，是不是很真实？
▲图片来源：cnBeta.COM
但是只要有一双发现美的眼睛，那么生活就不仅仅是枯燥的劳作，努力挣钱换取物质享受，生活还在于倾听树叶被风吹过的沙沙声，观察阳光斜着射入窗户的颜色，感受与朋友一起做饭的默契。
▲图片来源：知乎专栏
“好好生活”不仅可以在游戏中体味，更需要在真实的生活中感受。动森虽好，可不要贪玩哦~
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