模仿已经很难出头了，内容必须要有创新

在找准内容定位后，如何去做好内容运营呢？

首先，你必须要给自己的内容调性找到显著的不同和差异所在，因为互联网时代下很多内容都大同小异，偷换概念后又可以作为一种新的内容与产品投入市场，这时候最能占据优势的不一定是最好的，因为在差异不大的情况下，用户很难分辨哪个才是最好最适合的，选择太多、太广泛了。所以一个产品的内容必须要有特点，而且这种差异要让用户明显感受到。

就拿摩拜和小黄车来说，两家公司在市场投入与宣传定位上不相上下，互相都有自己的特点，但大体上还是有很多的相像性。摩拜单车可能在质量上要胜过ofo一些，但ofo在数量上远多于摩拜。于是用户选择成了两家公司的最终目标，因为一个产品使用的人越多，才能显示出推广及内容的重要性，一款产品再好，如果最终无法应用到市场上，那么所有之前的工作也都是浪费。

好的内容往往是围绕着用户的感知来进行表达和叙述的，这会让你的内容对用户而言是易读的。一款好的产品能够在方式与内容上都能让用户很容易明白并接受，不仅渠道要广，也要简单大众化，小众产品好归好，但市场终究是大众产品的，你需要用户需求量的增长，市场就必须大。当然，能够在保证用户体验的前提下，同时也能保证KPI就最好了。

这个时代下，模仿已经很难出头了，你必须创新，无论是内容核心也好，或者推广渠道、运营方式、市场拓展方向等等，其实都可以用来实现你的产品与其他产品的差异性比较，当有了这个前提时，就可以再回归到产品本身了。